Fondurile online sunt aici pentru a rămâne. Este cea mai rapidă zonă în creștere de strângere de fonduri și se alătură cotizației prin corespondență directă într-o lume multi-canal.
Este programul tău în funcție de cerințele pieței? Sau se limpezează sau necesită o actualizare serioasă? Aceasta este o țintă rapidă și menținerea și modificarea abordării dvs. este fundamentală.
Iată 11 sfaturi pentru a intra în joc.
01 - Obțineți legalitate
02 - Piața fără oprire
Nu este suficient să puneți un buton "dă acum" pe site-ul dvs. și să așteptați ca banii să se rostogolesc. Promovați capacitatea dvs. online în buletinele dvs. de știri și includeți adresa site-ului dvs. pe toate materialele colaterale.
Includeți informații despre opțiune în toată literatura de campanie pentru direct mail . Creați o promoție specială pentru oferirea online utilizând lista dvs. de e - mail și lista dvs. de corespondență.
03 - Explorați toate opțiunile dvs.
Extindeți-vă gândirea despre strângerea de fonduri online pentru a include site-uri de rețele sociale, care sunt acum populare pentru toate grupele de vârstă, de la milenii până la Baby Boomers.
Cum veți procesa donații pentru cărți de credit ? Doriți să vă configurați propriul sistem? Sau doriți să angajați o companie care vă oferă serviciul respectiv? Doriți să puteți oferi donații recurente suporterilor dvs.?
04 - Asigurați-vă că donarea site-ului vostru este demnă
Nu aveți nevoie de un site flasky, dar aveți nevoie de unul atrăgător, ușor de înțeles și de navigat. Luați în considerare și diversele generații care vor folosi site-ul dvs. Proiectați-l într-un mod care să vă mulțumească toate vârstele.
05 - Fiți atenți
Nu spamați și nu arăți ca un spammer . Nu copleșiți donatorii cu prea multe e-mailuri și nu utilizați e-mailuri pentru a exclude alte metode de strângere de fonduri. Strângerea de fonduri online ar trebui să fie doar o parte a unui portofoliu de strategii bine echilibrat
06 - Alegeți alegerile donatorilor
Nu toată lumea dă același mod. Deci, dați alegătorilor voastră alegeri pentru a vă ajuta. Nature Conservancy face acest lucru foarte bine cu paginile Mai multe modalități de a da. Acolo, donatorii pot găsi cum să dea cu o moștenire , printr-un program de angajare al unui angajator , și prin colectarea de fonduri de la egal la egal .
07 - Faceți butonul dvs. de donare mare și ușor de găsit
Vizitatorii dvs. ar trebui să poată da seama cum să doneze imediat. Și butonul dvs. nu trebuie să spună "Donați acum". De exemplu, Nimic, cu excepția rețelelor, utilizează adesea expresia "Oferiți o plasă". Încercați să puneți un buton de donare pe fiecare pagină a site-ului dvs. și să vedeți cum cresc donațiile.
Odată ce faceți clic pe butonul de donare, asigurați-vă că există o pagină de donație care încalcă inima (include o fotografie), eficientă (face o singură pagină), dar completată. Verificați acest lucru de la medicii fără frontiere.
08 - Invitați oamenii să se angajeze voluntar
A deveni voluntar este una dintre cele mai bune metode de cultivare a donatorilor . Într-adevăr, un studiu a constatat că voluntarii donează zece ori mai mulți bani pentru caritate și că 67% dintre persoanele care donează în mod voluntar acelei organizații.
09 - Donatorii de prezentare și ce cadouri realizează cu adevărat
Includeți mărturii și fotografii ale donatorilor. Oferiți fotografii persoanelor care primesc ajutor. Fii liberal cu povești de succes, povestiri despre oameni reali și folosește o mulțime de fotografii inspirate. Universitatea din St. Louis, de exemplu, consacră o pagină pentru mărturiile studenților, iar un altul pentru donatori care exprimă de ce dau.
Nu uitați să arătați cum va funcționa un anumit nivel de donație. Soles4Souls are o pagină bună a donatorului care spune exact ce va cumpăra fiecare nivel de donație .
10 - Segmentați donatorii
Având în vedere expertiza și experiența acumulată de avansarea online a fondurilor, gândiți-vă la segmentarea publicului. Acest lucru va necesita un bun sistem de management al donatorilor și va crește o listă suficient de mare pentru a exista ceva în segment. Segmentul se bazează pe vârstă, sex, venit, interese, istorie anterioară, geografie sau roluri, cum ar fi donatorul sau voluntarul.
Elaborați versiuni ale campaniilor dvs. de e-mail pentru a se potrivi grupurilor vizate și apoi testați. Testarea implică descompunerea unui anumit grup în grupuri mai mici și testarea diferitelor versiuni ale copiei dvs. Urmăriți rezultatele și veți obține în curând un simțământ pentru ce fel de apeluri funcționează pentru cine.
11 - Închideți buclă mulțumind donatorilor online
Majoritatea organizațiilor nonprofit nu mulțumesc donatorilor online, la fel de bine precum donatorii care dau prin poștă . Este o rușine, deoarece păstrarea donatorilor online este notorie slabă.
Începeți cu o pagină remarcabilă de donație pe site-ul dvs. web. Iată unul din caritate: apă . Apoi, carnea de mânzat până e - mail vă mulțumesc, astfel încât acestea sunt mai mult decât o chitanță. De asemenea, luați în considerare în mod serios trimiterea de scrisori vă mulțumesc scrisorilor donatorilor on-line atunci când acestea dau un anumit nivel