Îmbunătățiți rentabilitatea investiției (ROI) a e-mailului dvs. nonprofit cu o linie de subiect excelentă

Emailul continuă să aibă mai multe donații decât media socială

Trimiterea e-mailului încă

Au existat avertismente directe despre moartea mesajelor de poștă electronică, deoarece mass-media socială sa răspândit repede în toate demografiile.

Dar, mass-media socială, deși se îmbunătățește, este încă o activitate în curs în ceea ce privește strângerea de fonduri. În timp ce strângerea de fonduri prin e-mail sa dovedit.

Salsa, o agenție de consultanță pentru strângerea de fonduri, a constatat că e-mailul are cea mai bună rentabilitate a investiției pentru orice canal de marketing, aducând 40 de dolari pentru fiecare $ 1 cheltuit.

V-ați întrebat vreodată de ce lista dvs. de e-mailuri este de multe ori mai mare decât adepții dvs. din Facebook?

Nu te simti singur; acesta este calea pentru toată lumea. De fapt, dacă aveți 1000 de abonați la e-mail, este posibil să aveți numai 199 de fani și 110 followers Twitter (per Salsa infographic).

Dar, transformați abonații dvs. de e-mail către donatori ? Această listă de 1000 de persoane funcționează numai dacă linia de subiect primește click și oamenii citesc ce ai de spus.

Patru elemente esențiale ale liniilor de e-mail eficiente

Nu există nicio îndoială că modul în care etichetați e-mail-ul dvs. către donatori și susținători poate face sau întrerupe comunicarea. Vrei ca e-mailul să fie deschis? Apoi acordați cea mai mare atenție liniei subiectului.

1. Faceți-l scurt . "Nu vă pot mulțumi suficient" a fost subiectul unui mesaj de mulțumire de la Sigiliul de Paști. Un e-mail de la sfârșitul anului a spus pur și simplu: "Nu este prea târziu să ajuți!" Cercetarea a constatat că o linie de subiect cu 29-39 de caractere are cea mai bună rată de clic și că linia de 4-15 caractere are cea mai bună rată deschisă.

1. Exprimați un beneficiu imediat . Încurajați cititorul să deschidă acel e-mail exact atunci prin includerea unui element de timp. De exemplu, un alt e-mail de la sfârsitul anului a spus: "DEADLINE: Asigurați-vă că taxa ta este deductibilă până la miezul nopții."
2. Creează curiozitate. O altă tactică învățată din mii de e-mailuri de campanie politică pe care le-am primit recent (!) Este să promitem câteva informații utile în subiectul subiectului. Majoritatea oamenilor răspund la o întrebare, la rezultatele unui sondaj sau la finalul unei povestiri începute într-un email anterior. Un e-mail democrat mi-a spus: "Putem să ne întoarcem Senatul!" A fost o promisiune pe care am vrut să o cunosc mai mult.

1. Oferiți o propunere de valoare distinctă . Ce beneficii va avea cititorul prin deschiderea adresei de e-mail? Încercați acest lucru pentru o campanie care se potrivește: "Înmulțiți-vă binele - vom potrivi cadou-ul dvs. până la 31 decembrie."

Trimiteți un buletin informativ prin e-mail? 6 sfaturi pentru obținerea acelei linii de drept

Elizabeth Nielsen, Consultant Interactiv Senior la Convio, a oferit sfaturi pentru linii tematice pentru un newsletter nonprofit:

1. Spuneți-ne ce este în interior , spune Nielsen. Nu fiți drăguți, ci luați mai degrabă conținutul dvs. cel mai convingător și mai valoros pentru linia de subiect pentru a capta interesul cititorului de a citi mai mult.
2. Fii consistenta . Utilizați o linie de subiect care include un element obișnuit, astfel încât cititorul să știe cine a trimis acest mesaj. Elementul ar putea fi numele buletinului informativ, dar apoi variază restul liniei de subiect de la problemă la problemă, astfel încât cititorul să nu se plictisească.
3. Faceți-l scurt . Rețineți că platformele de e-mail afișează linii de subiect diferit și că este posibil să avem doar 50-60 de caractere pentru a lucra cu. Faceți-vă timp pentru ca acești personaje să-și facă treaba.
4. Aruncați numerele de emitere / volum . Acestea sunt irelevante și ocupă spațiu valoros.
5. Dacă numele organizației dvs. este în linia "De la", nu există niciun motiv să o repetați în linia subiectului . De asemenea, nu vă faceți griji cu referințele date.

1. Testați-vă . Utilizați testele A / B pentru a afla ce funcționează și ce nu.

Un lucru la care toți experții sunt de acord este că ar trebui să evitați cuvinte precum "timp limitat", "liber", "oportunitate" și "numai" în linia subiectului. Acestea sunt cuvinte de spam și, dacă nu sunt șterse de filtrele de spam, vă vor dezactiva în mod inevitabil potențialii cititori. Pe de altă parte, cuvintele "vă mulțumesc" excelează în ceea ce privește cititorii să vă deschidă mesajul.

Scriind faptul că linia de subiect se dovedește a fi prea importantă pentru a ignora sau a bate în doar un moment. Ia-ți timp, încercați diferite posibilități, urmați sfaturile experților și puteți vedea ratele deschise și donațiile să crească.