Nu ratați!
În fiecare an, corporațiile dau peste 18 miliarde dolari organizațiilor nonprofit din Statele Unite, multe dintre acestea provenind din programele de cadou potrivite pentru angajații lor.
Doar unul dintre cele șapte tipuri de programe de sponsorizare corporativă , care corespund programelor de cadouri, sunt cele mai populare.
Ce sunt programele cadou pentru angajați?
Programele de potrivire a cadourilor oferă angajaților o voce despre locul în care angajatorul își petrecează dolarul companiei.
Cele mai multe firme se potrivesc cu contribuțiile caritabile ale angajaților la un raport de 1: 1, iar unele donații triple sau cvadruple.
Angajații iubesc programele de potrivire. Mai mult, pentru acele organizații non-profit care comercializează această opțiune pentru donatori, este o modalitate ușoară de a-și spori colectarea anuală a fondurilor.
Promovarea cadrelor de potrivire încurajează această formă extrem de nefolositoare de dăruire și ajută la păstrarea donatorilor.
Nu există lipsă de companii cu programe de cadou potrivite, astfel asigurați-vă că organizația dvs. nu lasă acești bani simpli pe masă.
Cum funcționează programele de potrivire a cadourilor?
Donatorii pot folosi cu ușurință cadouri potrivite de la angajatori dacă știu despre program și dacă știu cum să o folosească.
În timp ce formularele de cadou potrivite pot varia în funcție de companie, procesul pentru donatori și organizații nonprofit este foarte similar.
Donatorii parcurg trei etape pentru a trimite cadouri potrivite:
- Faceți o donație unei organizații nonprofit.
- Determinați dacă angajatorul sau angajatorul soțului / soției lor oferă un program de cadou potrivit.
- Identificați și trimiteți formularul corespunzător de cadouri.
Organizațiile non-profit ar trebui să întreprindă acești trei pași:
- Comunicarea informațiilor donate de la donatori.
- Primiți formularul de cadou potrivit pe care un donator îl completează utilizând un formular de hârtie sau electronic.
- Verificați dacă persoana a făcut donația și a trimis formularul companiei.
Cum pot beneficia nonprofiturile
Cadourile potrivite sunt bani gratis. Deoarece atât de mulți donatori lucrează la companii cu astfel de programe, organizația dvs. nonprofit probabil este deja eligibilă pentru ajustarea contribuțiilor.
Donații de cadou potrivite din partea companiilor au foarte puține șiruri de caractere. În caz contrar, pot solicita ca fondurile să intre în fondul general al organizației dvs., dar aceasta nu ar trebui să fie o problemă.
Cu banii nerestricționați, acest lucru este ușor accesibil, nu are sens să ignorăm darurile potrivite de la companii și donatori.
Companiile care se potrivesc
Multe organizații non-profit nu sunt conștiente de gama de întreprinderi care oferă cadouri generoase pentru angajații lor. Iată doar câteva.
Alaska Airlines
Goldman Sachs
Harley Davidson
Kraft Foods
New York Life Insurance Company
Yum! Mărci
Cum să promovați cadouri de potrivire a angajaților donatorilor
Un program de cadou potrivit este inutil, cu excepția cazului în care organizațiile nonprofit le promovează donatorilor.
Mulți oameni nu sunt conștienți de faptul că companiile lor oferă aceste programe sau pur și simplu nu se gândesc la ele atunci când fac o donație. Pentru unii, poate părea prea multă problemă.
Acesta este motivul pentru care organizațiile de caritate trebuie să-și îmbunătățească marketingul și nu doar așteaptă ca firmele să promoveze daruri potrivite angajaților lor.
Iată cinci strategii pe care organizația dvs. nonprofit ar trebui să le folosească pentru a spori strângerea de fonduri de la programele de cadou potrivite.
1. Modificați paginile de donare
Când a fost ultima dată când ați analizat procesul de donare online al organizației dvs.? Dacă a trecut ceva vreme, ar trebui să mergeți direct la site-ul dvs. pentru a vă simți din experiența donatorului.
Pentru majoritatea organizațiilor non-profit, efectuarea unei donații online implică trecerea a trei ecrane:
- Moduri de a da pagini
- Pagina de procesare a donațiilor
- Pagina de confirmare
Organizația dvs. solicită unui donator să prezinte un cadou de potrivire pentru una sau toate aceste locații? Dacă nu, pierzi barca.
Donatorii online au făcut deja timp pentru a dona, așa că, în timp ce sunt pe site-ul dvs., amintiți-le despre potrivirea cadouri.
2. Utilizați Social Media
Te-ai întrebat vreodată ce înseamnă un post puternic de social media? Adesea, poate fi fiartă până la distribuție.
Dacă postați ceva valoros, acel mesaj va fi re-tweeted, împărțit și repostit, astfel încât mulți oameni din afara publicului dvs. imediat vă vor vedea.
În timp ce postările despre darurile potrivite ar putea să nu fie la fel de uluitoare ca o imagine care arăta toată munca minunată a organizației dvs. nonprofit, există încă speranță. Arătați ce ar putea avea această finanțare suplimentară.
Exemple
"Anul trecut am strâns $ XXXX de la cadouri potrivite! Ajutați-ne să o dublem în acest an ..."
"Finanțarea de la cadrele de acordare a angajatorilor a ajutat la obținerea a încă XX de animale adoptate. Va compania dvs să-ți dubleze donația?"
"Cadourile potrivite ne-au permis să oferim acces gratuit la XXXX elevii școlii. Verificați dacă compania dvs. va potrivi donația dvs.!"
Cheia este de a atrage atenția și de a demonstra impactul pe care programele angajaților le pot avea asupra misiunii dvs.
Social media poate ajunge la donatori digital savvy. Mai mult, media socială este o modalitate ușoară și ieftină de a vorbi cu donatorii. Deci, programați lunar meseria de cadou de astăzi.
3. Utilizați conținutul dvs.
Organizația dvs. nonprofit trimite un buletin informativ săptămânal sau lunar? Trimiteți un buletin informativ trimestrial?
Ce zici de un blog online? Dacă o faci, probabil că te-ai întrebat: Despre ce scriem ?
Dacă produceți conținut sub orice formă, sunteți într-o formă foarte bună pentru a scrie un articol despre potrivirea cadouri.
Indiferent de locul în care se află conținutul dvs., asigurați-vă că povestea ta:
- Oferă o imagine de ansamblu a cadourilor potrivite
- Împarte exemple de câteva companii care s-au potrivit anterior pentru organizația dvs.
- Explică rezultatul pozitiv (cât de mult ați ridicat anul trecut?)
- Încurajează trimiterea formularelor de potrivire
Ați petrecut deja timp și energie prin capturarea e-mail-urilor donatorilor și a adreselor de corespondență. Utilizați-le pentru a afișa cadouri potrivite.
4. Oferiți informații specifice companiilor donatoare
Cele mai importante bariere pentru donatori sunt ignoranța cu privire la procesul de depunere.
În timp ce le-ați cerut donatorilor să "verifice cu HR pentru a vedea dacă compania dvs. se va potrivi cu donația dvs." este un loc bun pentru a începe, oferindu-le instrucțiunilor și formularelor specifice companiilor, poate aduce o mare diferență.
Dacă donatorii dvs. locuiesc într-un singur oraș, încercați să compilați informații despre cele mai mari cinci companii de cadouri care se potrivesc în zonă. Dacă donatorii dvs. locuiesc într-un oraș mare sau în întreaga țară, vă recomandăm să vă abonați la un serviciu de bază de date pentru cadouri.
Acordarea de către donatori a informațiilor de care au nevoie pentru a trimite solicitări de potrivire poate crea mai multe venituri de cadou potrivite.
5. Mulțumesc donatorilor care primesc meciuri
Ați revizuit procesul de mulțumiri donatorilor? Suntem în mod regulat de auzit că organizațiile nonprofit trimite numai o confirmare de cadou pentru compania.
Trebuie să mulțumiți atât companiei, cât și angajatului. Nu numai donatorii iubesc să fie lăudați, dar sunt mai predispuși să doneze din nou și să-i ceară angajatorului să facă un alt cadou potrivit.
Linia de jos este că programele de cadouri care se potrivesc pot adăuga extraordinar la strângerea de fonduri.
Verificați strategia dvs. de marketing pentru potrivirea cadourilor și cum îi ajutați pe donatori să le trimită. Plata va face ca efortul să merite atât de mult.
Un expert în programe de dare corporatistă, Adam Weinger este președintele organizației Double Donation, un serviciu care ajută organizațiile nonprofit să maximizeze strângerea de fonduri de la programele de sponsorizare corporativă.