Două abordări: eșantionarea probabilității față de eșantionarea non-probabilității
Există două abordări generale privind eșantionarea în cercetarea de piață: prelevarea probelor și eșantionarea non-probabilității. Probele de prelevare a probelor trebuie să îndeplinească următoarele condiții: Fiecare unitate de analiză trebuie să aibă aceeași probabilitate de a fi inclusă în grupul de eșantioane și probabilitatea matematică a oricărui membru al grupului de eșantion selectat pentru eșantion poate fi calculat matematic.
Ce este eroarea de eșantionare și cum știu dacă o am?
Atunci când lucrați cu eșantioane non-probabilitate, este important să înțelegeți apariția erorii de eșantionare . Cu cât grupul de eșantionare este mai mic, cu atât este mai mare șansa de eroare de eșantionare. Un tip particular de părtinire este rezultatul neparticipării. Este important să înțelegeți impactul neparticipării asupra rezultatelor globale ale unui studiu. Un exemplu vine din ancheta Societății Generale din 1980 (GSS), în care cei care nu au participat la cercetare s-au dovedit a fi destul de diferiți - ca grup - de cei care au participat.
Membrii grupului greu de găsit au fost semnificativ diferiți de participanții la forța de muncă de la egal la egal - cel mai evident în starea socio-economică, starea civilă, vârsta, numărul copiilor, sănătatea și sexul.
Ce este eșantionarea de confortabilitate? Este convenabil să analizăm?
Probele de confortabilitate sunt utilizate în mod obișnuit în știința socială și în științele comportamentale, datorită dependenței mari de studenți, voluntari plătiți, membri ai rețelelor sociale sau organizații formale și chiar de prizonieri.
Scopul multor cercetări științifice sociale și științifice comportamentale este de a verifica dacă anumite caracteristici apar sau nu apar în grupul care urmează să fie studiat. O abordare comună este de a căuta relații între mai multe atribute . Probele de conveniență sunt utile și adecvate pentru acest tip de studiu. De asemenea, este util să recunoaștem că un eșantion de confort nu este întotdeauna ușor de pus împreună.
Probele de confidențialitate pot fi, de asemenea, potrivite pentru a compara două grupuri. Pentru a utiliza eșantioane de potrivire potrivite , un cercetător trebuie să poată identifica o contrapartidă pentru fiecare membru al primei eșantioane. Acești colegi sunt membri ai celei de-a doua eșantioane (potrivite). Variabilele care se potrivesc în mod obișnuit includ sexul, vârsta, rasa, etnia, nivelul educațional, locul de reședință, orientarea politică, religia, tipul de funcție și salariul sau salariul. Corelarea acestor variabile ajută la reducerea surselor de părtinire . Cu toate acestea, este important să recunoaștem că potrivirea chiar atentă nu poate duce la eșantioane libere de părtinire - există întotdeauna o posibilitate de părtinire din surse ascunse.
Care este prelevarea de probe? Este întotdeauna non-probabilistă?
Eșantionarea intenționată este utilizată atunci când proiectul de cercetare solicită un eșantion de persoane care prezintă anumite atribute.
În general, aceste atribute sunt rare sau neobișnuite și, de obicei, nu sunt distribuite normal (conform unei "curbe normale") în populația mai mare. Eșantionarea cu intenție este plină de prejudecăți, dintre care unele apar ca urmare a metodelor utilizate pentru a identifica membrii unui eșantion purposiv. De exemplu, dacă scopul cercetării necesită studierea veteranilor cu leziuni cerebrale traumatice (TBI), atunci eșantionul trebuie să fie format din foști membri ai armatei care au suferit un traumatism cerebral traumatic și care se identifică în consecință și sunt de acord să participe la studiu . Fiecare dintre aceste atribute sau condiții contribuie cu o măsură de prejudecată la eșantion, limitând astfel nivelul și tipul de concluzii care rezultă din studiu.
O limitare importantă a abordării de eșantionare fără probabilități
O limitare importantă a eșantionării care nu este probabilitatea este aceea că nu se pot trage concluzii cu privire la populația mai mare bazată pe un eșantion de non-probabilitate.
Totuși, acest lucru nu este întotdeauna cazul, deoarece o viziune realistă asupra modului în care oamenii se apropie de rezultatele cercetării vor identifica cu ușurință situațiile în care oamenii fac neapărat concluzii din constatările asociate eșantioanelor de non-probabilitate.
De asemenea, cunoscut sub numele de: eșantionare convențională, eșantionare intenționată
Exemple:
Probele care acționează ca sondajele de opinie publică sunt difuzate cu ideea că ele reprezintă modul în care membrii unei populații vor vota în alegeri viitoare sau similare. Aceste eșantioane trebuie să fie foarte reprezentative pentru populație, pentru a fi folosite pentru a face previziuni despre rezultatele alegerilor, de exemplu.