Publicitatea în publicitate continuă să scadă lent, deoarece mass-media se adaptează la canalele noi.
Pe măsură ce oamenii petrec mai mult timp pe social media, agenții de publicitate le urmăresc
Urmărirea și gestionarea social media nu mai sunt activitățile retrogradate la stagiarii de vară. Există o largă recunoaștere în domeniul marketingului că social media este un canal legitim pentru publicitate. Numărul absolut de persoane implicate în rețelele media sociale este un motiv suficient pentru ca întreprinderile să acorde atenție rețelelor sociale precum Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter și Vine. Cu un număr estimat de 2 miliarde de utilizatori care utilizează rețelele de social media, sumele de bani cheltuite pentru atragerea acestor consumatori prin publicitatea online sunt de aproximativ 20 de miliarde de dolari.
Marketing integrat și optimizat
Rețelele mass-media sociale colectează în general date despre utilizatorii lor, care pot fi utilizate de întreprinderi pentru a viza mai precis piețele care se angajează cu brandurile lor.
De exemplu, consumatorii care își exprimă interesul pentru o marcă, produs sau serviciu de pe piață pot găsi că acele mărci le-au urmărit în spațiul virtual al rețelelor media sociale.
Rezultatele căutării plătite se vor tripla în 2017 din cifrele din 2008. În timp ce cheltuielile globale pentru publicitatea grafică sunt în creștere, aceasta este slabă în comparație cu creșterea cheltuielilor publicitare care a fost observată în filmele online și social media.
Experții de la ZenithOptimedia prevăd că sumele cheltuite pentru publicitatea social media și anunțurile video online se vor tripla în perioada 2015-2017.
Brand-urile dezvoltă personalități online care să implice consumatorii
Marketerii optimizează formatele de conținut pentru a utiliza în mod optim diferiții canale pe care consumatorii le folosesc . De asemenea, agenții de marketing vizează consumatorii pe piețele lor prin adaptarea campaniilor pentru a atrage persoanele pe care le consideră mai răspunde la anunțurile de pe fiecare canal. O parte din acest efort este dezvoltarea personalităților de marcă.
Există, desigur, compromisuri între efortul de producție pentru a dezvolta personalități de marcă on-line și conștientizarea mărcii și ridicarea mărcii care poate rezulta din aceste eforturi. Cu toate acestea, consumatorii se așteaptă să fie distrați sau inspirați de anunțurile lor de marcă preferate . În general, clienții recompensează brandurile care îi dau vechii colegii să încerce și să ajungă la umor sau la un interes uman pentru tweets. Luați în considerare acest exemplu: iPhone-ul de aur al Apple a fost introdus pe piață în 2013. Lanțul de restaurante al lui Denny a scris pe tweet o fotografie de pancake subtitrată că clătite sunt "întotdeauna disponibile în aur".
One Stop Platforme sociale: vânzări instantanee și conexiuni sociale
Noul mediu social media online are o componentă distinctă comercială, chiar și în măsura în care Facebook, Instagram, Twitter și alte platforme media sociale vând spațiu publicitar care include butoane care îi conving pe consumatori să "cumpere acum". de a face achiziții fără a naviga prea departe de platformele sociale media.
Agenții de publicitate cumpără spațiu pe platformele sociale cu ideea că membrii rețelelor media sociale vor petrece mai mult timp pe site-uri. În plus, există o dorință puternică din partea agenților de publicitate și a platformelor media sociale că consumatorii vor percepe oportunitățile de cumpărare instantanee ca fiind folositoare și nu le vor vedea ca aglomerație, zgomot și daune.
surse:
____. (2015, 29 august). Marketingul în era digitală: un joc nou. Economistul .