Cercetarea bunelor cercetări începe cu strategia de eșantionare puternică
Studiul tradițional de piață se bazează pe ideea că un eșantion - un grup reprezentativ de respondenți - poate fi identificat și accesat.
Eșantioane reprezentative în cercetarea studiilor
În cercetarea de piață, termenul de eșantion reprezentativ se referă la:
- Selecția câtorva consumatori care se potrivesc cu membrii unui univers țintă al consumatorilor. Un exemplu de univers țintă ar putea fi proprietarii și utilizatorii SmartPhones, cu vârste cuprinse între 20 și 30 de ani.
- Meciul dintre eșantion și univers trebuie să fie puternic pentru toate atributele care se preconizează a fi influențate de rezultatele sondajului.
- Un exemplu de potrivire dintre exemplar și univers ar putea fi alegerea consumatorilor pentru un parfum conceput de o celebritate tânără, feminină. În acest caz, atributele anticipate a fi influente în rezultatele sondajului ar fi Femeie, 18-28 de ani, de divertisment-savvy.
- Un set secundar de atribute ar putea fi: locuință urbană, înscrisă în colegiu, care locuiește pe coasta de est sau coasta de vest, venituri discreționare (venituri).
- Proporțiile membrilor cărora li se pot atribui caracteristici relevante într-un eșantion trebuie să aproximeze îndeaproape proporțiile membrilor din universul vizat al consumatorilor.
- De exemplu, în cazul în care universul consumatorilor conține oameni de afaceri, studenți și cetățeni în vârstă, un eșantion reprezentativ nu a putut fi construit de la studenți acceptați în librăria universitară în după-amiaza miercuri.
- Accesul la participanții la sondaj poate fi dificil. Acesta este unul dintre principalele motive pentru care panourile profesionale ale consumatorilor sunt adesea folosite în inițiativele de anchetă.
- O altă strategie eficientă este utilizarea unei proceduri de eșantionare stratificată aleatorie care să ajute un cercetător să tachineze datele despre subgrupuri.
Selecția probelor în cercetarea studiului
Membrii unui eșantion sunt selectați în mai multe moduri care sunt menite să reducă părtinirea. Aceasta înseamnă că probabilitatea generării unor concluzii valide de cercetare este mărită , iar concluziile pot fi generalizate în universul țintă.
Probele de sondaj sunt de preferință selectate printr-un proces de randomizare. De exemplu, dacă membrii eșantionali sunt selectați dintr-o bază de date, fiecare al treilea membru din lista de bază de date ar putea fi selectat. Ocazional, membrii unei probe ar putea fi nevoiți să fie alocați mai degrabă decât selectați aleatoriu. Nu este o abordare preferată deoarece, chiar și în cele mai bune condiții, anchetele sunt supuse unor inexactități bazate pe eșantioane, care au tot ceea ce trebuie să facă cu șansa și nimic în legătură cu designul cercetării. Să ne uităm la o listă de surse de eroare, modificată de la chestionarea telefonică a alegătorilor identificată prin Resurse experimentale . Această listă include posibilele surse de inexactități în proiectarea sondajului, implementarea sondajului și analiza datelor din sondaj:
- Informațiile incomplete despre membrii unei baze de date au ca rezultat faptul că variabilele importante sunt lăsate în afara eșantionului
- Membrii de probă care au fost selectați nu doresc să participe la anchetă.
- Membrii eșantionului care refuză să participe la studiu sunt diferiți în ceea ce privește o variabilă importantă în studiu decât acei membri ai eșantionului care sunt de acord să participe.
- Respondenții din sondaje oferă răspunsuri false sau incomplete la întrebările anchetei.
Elementele din această listă, modificate din nou de pe lista de telefonie prin Resurse experimentale , sunt legate de proiectarea sondajului.
- A fost utilizat un proces de randomizare, dar - întâmplător - se trage prea mult. *
- Întrebările privind sondajul sunt redactate prost și confundă respondenții.
- Ordinea întrebărilor privind studiul influențează în mod nejustificat răspunsurile întrebărilor ulterioare.
- Rezultatele rapoartelor sunt supuse ponderării sau grupării care denaturează datele.
Odată ce un cercetător de piață este în mod rezonabil confortabil că un eșantion este reprezentativ pentru populația țintă în studiul său de cercetare, atenția se poate trece la luarea în considerare a dimensiunii eșantionului și a intervalelor de încredere .
Experiment Resurse este un site interesant creat de cercetătorii de psihologie care încearcă să-și dea seama cum să calculeze și să elimine valorile exacte.