Aflați cum un test de probă separat afectează cercetarea pieței

Testarea prin eșantionare separată, denumită și testare pe bază de split-test sau test A / B, este un termen folosit pentru a descrie un experiment cu două variante sau opțiuni. În marketing, această formă de cercetare este adesea folosită pentru a testa reacțiile audienței la vizuale sau campanii și pentru a determina ce opțiune generează cea mai mare activitate.

Una dintre cele mai comune utilizări este cu designul web. Se creează două forme ale site-ului web, cu unele diferențe izolate.

Site-urile sunt monitorizate pentru a determina ce versiune primește cea mai mare activitate, cum ar fi cele mai multe afișări sau cele mai înalte niveluri de implicare. Testarea eșantionului separat poate ajuta companiile să identifice site-ul care este cel mai eficient.

Istoric recent al testelor de separare a probelor

Testarea eșantionului separat este relativ nouă. Google a folosit pentru prima dată testul A / B în 2000 pentru a evalua numărul ideal de rezultate ale căutării pe o pagină. Au fost făcute îmbunătățiri pe baza testului și dezvoltate continuu. Acum, Google rulează peste 7.000 de teste A / B în fiecare an.

Cum se proiectează un test separat de probă

Pentru a vă crea propriul test de eșantionare divizat, urmați pașii de mai jos:

Greșeli comune

Mulți oameni merg în testarea eșantioanelor divizate cu prea multe variabile, distrugând puterea experimentului. Dacă aveți prea multe diferențe, nu puteți identifica factorii care îmbunătățesc comportamentul consumatorilor.

Pentru a determina ce diferențe au un impact, trebuie să izolați componentele unul câte unul. Acest proces durează mai mult, dar vă va oferi o imagine mai precisă a modului de creștere a ratelor de conversie sau de a conduce consumatorii la acțiune.

Mulți cercetători nu conduc testul suficient timp. Probabil că veți avea nevoie de aproximativ o săptămână pentru a obține o imagine exactă a comportamentului clientului. În caz contrar, riscați că rezultatele dvs. nu sunt semnificative din punct de vedere statistic, îngrădind rezultatul.

De asemenea, trebuie să asigurați o bază largă de eșantioane cu diferite sexe, rase și vârste, pentru a obține o imagine a performanței fiecărei versiuni. Dacă vizați un public foarte specific, veți dori să includeți un număr mare în grupul respectiv pentru a vă oferi informații utile.

Testarea eșantionului separat este un instrument util pentru a face schimbări în abordarea dvs. de marketing. Cu toate acestea, este important să rețineți că testarea A / B ar trebui să se facă adesea, nu doar o dată și uitată. Pe măsură ce tehnologiile și percepțiile se schimbă, se pot schimba și atitudinile față de design și produse. Testarea continuă vă va permite să evoluați împreună cu piața țintă. Testarea și îmbunătățirea este un proces constant care trebuie repetat pentru a rămâne la curent.