Îmbunătățiți traficul site-ului dvs. nonprofit cu ajutorul comunicatelor de presă online
Scrieți Comunicate de presă Frecvent
Luați o pagină din agenda de relații publice de afaceri și scrieți în mod regulat comunicate de presă.
În noile reguli de marketing și PR , David Meerman Scott sugerează că o organizație dezvoltă o strategie de comunicare de presă și trimite comunicate de presă cu orice ocazie. Iată o listă de posibilități pentru o organizație nonprofit.
Trimiteți un comunicat de presă atunci când:
- au o nouă abordare a unei probleme vechi
- să dezvolte un nou program
- să servească o populație sau o misiune unică
- au informații interesante de împărtășit (organizațiile nonprofit ar trebui să se gândească la orice studii pe care le fac sau la sondaje pe care le efectuează)
- dacă CEO-ul dvs. sau alți membri ai personalului proeminent sau ai consiliului vorbesc la o conferință
- castiga un premiu
- produce un produs sau o publicație utilă
- obțineți o donație sau un grant mare
- atingeți un obiectiv într-o campanie de strângere de fonduri
- trimite voluntari pentru a ajuta la o criză
- au expertiză pe un subiect în știri
Probabil vă puteți gândi la mai multe posibilități. Dacă nu, verificați camerele de presă online ale unor mari organizații nonprofit naționale pentru a vedea ce comunicate de presă scriu.
Distribuie Comunicate de presă pe larg
Utilizați un sistem de distribuție online pentru a trimite comunicatele dvs. de presă unui public larg.
Acest lucru nu trebuie să costă foarte mult și, chiar dacă este distribuit într-o zonă geografică limitată, doar prin comunicarea de presă de pe site-ul web al distribuitorului va stimula plasarea pe principalele motoare de căutare.
Comunicatul dvs. de presă poate fi, de asemenea, trimis în alertele pe care le trimite Google către oricine semnează cuvinte cheie. De exemplu, primesc alerte Google despre cuvintele "nonprofit" și "filantropie".
Serviciile de distribuție populare de presă includ:
- Business Wire
- Marketwire
- PR Newswire
Postați comunicatele de presă în camera dvs. de presă online
Scrieți și publicați frecvent comunicatele de presă. Acestea oferă un motiv pentru motoarele de căutare să acceseze cu crawlere site-ul dvs. și să indexeze comunicatele dvs. de presă.
Motoarele de căutare iubesc actualizările frecvente. În același mod, un blog actualizat frecvent pe site-ul dvs. încurajează indexarea. Asigurați-vă că postați comunicatele de presă în ordine cronologică inversă. Când aveți suficient, puteți grupa comunicatele de presă pe cuvinte cheie sau pe teme.
Optimizați comunicatele de presă utilizând cuvinte cheie și expresii de cuvinte cheie
Optimizarea căutării este o zonă foarte specializată, dar chiar amatorii de căutare dintre noi pot învăța cum să facă o optimizare de bază.
Cercetați-vă cuvintele cheie pentru a vedea care ar fi cele mai bune rezultate pentru comunicatul dvs. de presă. Puteți face acest lucru cu servicii precum WordTracker și Google Adwords. Puteți chiar să căutați cuvintele cheie pe Google cu sugestiile sale "corelate" care apar în partea de jos a fiecărei pagini de căutare.
Veți dori să alegeți expresii de cuvinte cheie în comunicatele de presă care nu primesc neapărat cel mai mare trafic. Pe cele mai populare pagini de cuvinte cheie, este greu de clasificat foarte bine (de preferință în primele două pagini ale rezultatelor).
Alegeți o expresie cheie care este puțin mai populară, dar poate și mai precisă, iar comunicatele dvs. de presă ar putea fi mai bune.
De exemplu, expresia "abuz asupra copiilor" (în conformitate cu Google Adwords) a primit 2.740.000 de căutări într-o lună. Dar "prevenirea abuzului față de copii" a primit 49.500 de căutări. Dacă aveți o broșură gratuită cu privire la modul de prevenire a abuzului asupra copilului, este posibil să faceți mai bine această frază. Mai puțini oameni caută acest lucru, dar atunci când o fac, ar fi bine să te poziționezi mai bine pe pagină.
Puteți, de asemenea, să optimizați pentru mai multe fraze, cum ar fi "prevenirea abuzului față de copii" și "semnele de abuz asupra copilului". Gândiți-vă la diferitele moduri în care cineva care căuta această informație ar căuta acest lucru. Ce cuvinte sau fraze ar fi introdus în caseta de căutare?
Luați în considerare plasarea frazelor dvs. de cuvinte cheie în unele, dar nu toate aceste domenii cheie din comunicatul de presă online.
Nu exagerați, totuși. Cuvintele cheie de depășire vor funcționa împotriva dvs., Utilizați-le numai când este natural să faceți acest lucru. Și folosiți mai degrabă variante decât același termen.
- Meta Tag (întrebați-vă pe cineva familiar cu problemele de tehnologie în cazul în care acest lucru este dacă nu este evident în cadrul sistemului de management al conținutului). Uită-te la bara de sus a browser-ului web pe orice pagină web pentru a vedea unde se afișează Meta Tag-ul și cum este de obicei formatat.
- Meta Descriere
- Titlul comunicatului de presă
- Subtitlul comunicatului de presă
- Primul paragraf din comunicatul de presă
- În subcapitolele pe care le utilizați pentru a distruge textul comunicatului de presă.
- La sfârșitul comunicatului de presă
Acum nu este momentul să renunți la comunicatele de presă sau să credeți că ar trebui să le trimiteți doar câtorva reporteri. Câteva modificări ale strategiei dvs. de comunicare pot duce la o creștere surprinzătoare a traficului pe site-ul dvs. web. Veți ajunge la reporteri și la o mulțime de alte persoane care pot răspândi cuvântul despre organizația dvs. nonprofit.
Resurse sugerate:
Regulile noi de marketing și PR , David Meerman Scott.
Comunicări strategice pentru organizații non-profit: un ghid pas cu pas pentru a lucra cu mass-media , ediția a doua, Kathy Bonk, Emily Tynes, Henry Griggs, Phil Sparks.
Search Engine Marketing, Inc. , Mike Moran și Bill Hunt.