Cercetarea calitativă are o problemă PR. Reputația sa este una de subiectivitate și știință liberă. Această percepție este alimentată de faptul că rezultatele calitative nu sunt numerice, chiar dacă datele calitative pot fi convertite în date cantitative . Pentru a înțelege pe deplin fundamentul științific și procesele cercetării calitative, este necesar să examinăm cadrul calitativ și fundamentarea filosofică.
Cercetarea calitativă utilizează un proces de raționament bazat pe introducerea continuă a biților de date pentru a crea colecții sau gestalți. Prin acest proces, însemnând că apar. În cercetarea calitativă, sensul este creat prin diferitele filtre perceptuale ale participanților la cercetare. Luate împreună, aceste percepții contribuie la construirea teoriei.
Cadrul teoretic și Gestalt
Prin teorie, cercetătorii pot stabili un gestalt sau modalități de a vedea. Atunci când cercetătorii susțin o anumită teorie, aceasta se datorează faptului că ei percep teoria să aibă sens și să fie corecți, având în vedere informațiile pe care le aduc cercetării. O problemă cu gestaltele este că odată ce o persoană a îmbrățișat un mod de gândire, adesea este foarte dificil să percepem un fenomen în afara cadrului teoretic.
Considerăm că o teorie poate extinde și constrânge generarea înțelesului în jurul unui fenomen.
Cercetarea calitativă este eficientă ca o modalitate de a stabili noi gestalți și de a contribui la dezvoltarea unor noi teorii. Procesele care formează un proces de cercetare calitativă permit cercetătorului să obțină în afara teoriilor stabilite și a gestalților acceptați. Există mai multe tehnici formale care îi determină pe un cercetător să păstreze o minte deschisă în timpul cercetărilor calitative.
Sunt utilizate diferite strategii în cercetarea calitativă pentru a ajuta la schimbările de gestalt. Una dintre aceste strategii este de a schimba pur și simplu focalizarea. Privind fenomenul în moduri noi nu este adesea confortabilă la început, dar pentru o anumită perioadă de timp, mintea se adaptează la noul mod de a privi în același mod în care ochii oamenilor se adaptează la diferite nivele de lumină. Un nou gestalt se transformă curând într-o senzație naturală și atinge un nivel de stabilitate perceptuală și conceptuală.
Gândire sedimentată
Unele fenomene au o bază tradițională sau istorică puternică. Atunci când cercetătorii explorează aceste fenomene, ei se pot confrunta cu puncte de vedere sau teorii sedimentate sau cimentate. Aceste puncte de vedere rigide sunt caracterizate de credințe îndelungate și de neclintit. Problema este că aceste credințe cimentate pot fi incorecte sau greșite.
Urmând convențiile calitative, cercetătorii pot scăpa de pericolele teoriilor statice. Acest lucru se datorează, în mare măsură, modului în care este orientată cercetarea calitativă: cercetarea calitativă se deplasează de la semnificația individuală la cea generală (teoria fundamentată), în timp ce cercetarea cantitativă trece de la teoria generală (teoria empirică) la cea specifică (datele de măsurare).
Cercetarea calitativă este riguroasă, contrar criticii comune, însă cercetarea calitativă trebuie evaluată în raport cu un set calitativ de reguli - un set diferit de reguli decât cel utilizat pentru evaluarea datelor cantitative.
Rigoarea cercetării cantitative provine din aceste atribute:
- replică
- Specificitate
- Concizie
- Obiectivitate
- Teoria bazată pe
Rigoarea cercetării calitative provine din aceste atribute:
- sinceritate
- Experiența bazată pe
- Aderența la fundamentarea filosofică
- Colectarea detaliată a datelor
- Considerând toate datele pentru a ajunge la teorie
Cercetarea calitativă nu înseamnă că nu are valoare
Contextul în care sunt colectate datele de cercetare calitativă este deschis, dar aceasta nu înseamnă că valorile nu sunt atașate procesului de colectare a datelor. De fapt, fiecare abordare calitativă este bazată pe o orientare filosofică care modelează și influențează analiza și interpretarea datelor . Din acest motiv, abordările de cercetare calitativă sunt prezentate într-un cadru care explică metodologia și folosește filtrul unei orientări filosofice specifice.
Cercetările calitative importante includ următoarele:
- Fenomenologie
- Etnografie
- Acțiune de cercetare
Cercetările calitative sunt uneori efectuate de un observator participant. Acest lucru este fundamental în cazul rețelelor de social media în care un cercetător de piață participă la dialog și are discuții cu consumatorii.
Lipsa de rigoare în cercetarea calitativă poate fi rezultatul unor practici de cercetare necorespunzătoare. Poate că un cercetător nu a colectat suficiente date sau nu a colectat date de calitate slabă sau dacă datele nu sunt luate în considerare cu atenție pe care o merită sau dacă dezvoltarea teoretică a fost inadecvată pentru un motiv sau altul.