Criticii filmului știu cel mai bine ce face succesul marketingului
" Conceptul de mare este despre esență, acel lucru visceral care vă atrage după grumazul gâtului și nu-l lasă să plece. Din perspectivă scrisă, o idee de poveste care este un concept înalt captează imaginația cititorului sau a telespectatorului, excită simțurile, ei întreabă "ce se întâmplă dacă" și le scotocește să înceapă să-și imagineze povestea chiar înainte de a citi un cuvânt. Conceptul de înaltă conduce afacerile cu cărți comerciale, precum și industria cinematografică și de televiziune ". ~ Jeff Lyons, Script
Frustrați de încercările inarticulate de definire a noțiunii de idee de înaltă definiție, Jeff Lyons a elaborat o definiție cuprinzătoare a unei idei de înaltă concepție care servește, de asemenea, ca un indicator prin care pot fi evaluate ideile .
Cele 7 calități ale ideii High-Concept ™ subliniate de Jeff Lyons sunt următoarele:
- Nivel ridicat de valoare de divertisment
- Grad ridicat de originalitate
- Nivel ridicat de unicitate (diferit de original)
- Foarte vizibil
- Are un focus emoțional clar (emoție rădăcină)
- Obiectivele unei largi audiențe generale sau a unei mari piețe de nișă
- Spark o întrebare "ce-ar fi dacă"
Aplicarea celor 7 calități ale unei idei de înaltă concepție pentru publicitate
Atributele sau calitățile unei idei de concept înalt pot fi tratate ca indicatori de către o echipă de marketing sau de publicitate creativă sau de către un cercetător de piață care este interesat să obțină informații despre consumatorii cu privire la percepțiile ideilor de înalt nivel. Videoclipurile reclamelor virale prezintă în mod tipic mai multe dintre cele șapte calități pe care le-a subliniat Lyons, cum ar fi: valoarea divertismentului, originalitatea, emoționalitatea, universalitatea și conținutul vizual înalt.
Valoarea divertismentului - Identificarea anunțului de valoare pentru divertisment a unei reclame de televiziune sau a unui videoclip online nu este, în general, dificilă. Un indicator cheie al valorii de divertisment a unui anunț este numărul de acțiuni pe care acesta le adună.
Originalitate - abordările proaspete, inovatoare ale unei idei (chiar dacă ideea în sine nu este nouă) prezintă o înclinație sau o perspectivă originală.
Experții despre scriere sunt adesea citați spunând că nici o poveste nu este cu adevărat originală și că poveștile reluate fundamental din povestiri familiare sau cunoscute. Într-adevăr, familiaritatea unei povesti poate fi ceea ce o face să se simtă pertinentă.
Unicitatea - Puterea unicității este că oferă o primă privire la ceva și evocă o apreciere pentru natura unică a ideii. Lyons a scris că "fiind unic depășește chiar originalitatea" și oferă un sentiment de incomparabilitate cu ideea sau execuția.
Highly Visual - Calitatea vizuala a unor reclame este inconfundabila, deoarece genereaza imagini si se joaca intr-un mod cinematografic in mintea telespectatorilor sau a cititorilor. O poveste vizibilă în mod inevitabil se desfășoară într-o expunere convingătoare a imaginilor, care este aproape întotdeauna asociată cu idei de înaltă definiție.
Concentrația emoțională clară - Emoțiile declanșate de ideile de înaltă definiție sunt primale și nu le este greșită pentru emoții mai puțin angajate și mai puțin intense . Emoțiile primare includ furie, frică, fericire, ură, gelozie, bucurie, dragoste, furie, durere și altele asemenea. Lyons subliniază faptul că atunci când o idee are o concentrare emoțională clară, "implicarea este puternică, imediată și intensă".
Apel universal sau amplu - ideile de înaltă definiție fac apel la o audiență generală largă sau diversă sau la o piață de nișă mare, dar specifică.
Conducătorii ideilor de înalte concepte sunt popularitate, recurs masiv, edgii, sau trendy.
Stems din întrebarea "Ce se întâmplă" - Un scenariu care implică o orientare " ce dacă" servește ca un cârlig pentru a prinde și a păstra atenția spectatorului sau a cititorului . În mod tipic, cârligul este aspectul cel mai original sau unic al ideii de înaltă definiție.
surse:
Lyons, J. (2015, 20 iunie). Anatomia unei linii de premii: Cum să predați o predare și o poveste de dezvoltare pentru scrierea de succes. Focal Press.
Lyons, J. (2012, 30 octombrie). Discuție despre poveste: Concept de mare importanță - Da - înseamnă în realitate ceva! Script (Divizia Magazinului Scriitorilor).