Definitie de publicitate

by Susan Ward

Publicitatea este definită de scopul acesteia

Definirea publicității. Imagine (c) Susan Ward

Definiție:

Publicitatea încearcă să influențeze comportamentul de cumpărare al clienților sau clienților dvs. prin furnizarea unui mesaj convingător de vânzare cu privire la produsele și / sau serviciile dvs.

În afacere, scopul publicității este de a atrage noi clienți prin definirea pieței țintă și prin contactarea acestora cu o campanie publicitară eficientă.

Piața țintă

Stabilirea pieței țintă este primul pas critic în orice campanie de publicitate - trebuie să știți cine este publicul dorit înainte de a putea ajunge la ele.

Dacă publicul țintă este un cetățean în vârstă, de exemplu, un mediu publicitar, cum ar fi Facebook, este o alegere proastă. În mod similar, Millennialii sunt mult mai puțin probabil să citească ziarele sau să folosească Paginile Aurii.

Definirea pieței țintă presupune crearea unui profil demografic al potențialului client, ținând cont de criterii precum vârsta, sexul, starea civilă, stilul de viață, obiceiurile de cumpărături etc.

De asemenea, este important să verificați nivelul concurenței pentru produsul sau serviciul dvs. cu publicul țintă, deoarece este posibil să aveți nevoie să concurați cu prețul și / sau serviciul.

Metode comune de publicitate

Există multe tipuri diferite de publicitate care sunt utilizate de obicei de întreprinderile mici:

Marketing online
- Publicitatea locală a site-urilor web - Multe capitole ale municipalităților și ale Camerei de Comerț au site-uri web care oferă liste ale afacerilor locale.
- Pagini web de afaceri - Crearea și menținerea unui site web profesional cu descrieri clar prezentate ale ofertelor de afaceri, optimizate pentru traficul de căutare .
- Email - Necesită o listă de e-mail clienți și respectarea reglementărilor anti-spam. Buletinele de știri de tip "e-mail" pot fi utile pentru păstrarea legăturii cu clienții existenți și transmiterea informațiilor despre produse sau servicii noi.
- Facebook - Profitând de social media prin crearea unei pagini de afaceri Facebook și utilizarea acesteia pentru a promova în mod regulat produse și servicii. Un loc comun de publicitate pentru companii cum ar fi restaurantele care utilizează paginile fanilor Facebook pentru a promova noi elemente de meniu sau specialități și pentru a primi feedback de la clienți. Există, de asemenea, un număr de 3 disponibile pentru a face afaceri pe Facebook.
- Twitter - O afacere pe care Twitter o are la Twitter poate fi utilizată pentru a trimite mesaje scurte de promovare.

Publicitatea în ziare - În timp ce declinul (veniturile publicitare din SUA au scăzut cu peste 50% între anii 2006 și 2015), anunțurile de ziare pot fi totuși o modalitate eficientă de a ajunge la clienți. Multe municipalități au ziare de interes special, care pot fi utilizate de întreprinderi pentru publicitatea locală.
Pagini Aurii - Utilizarea paginilor imprimate este, de asemenea, în declin. Cu toate acestea, există o versiune online.

Direct mail - Poate fi foarte util. Pot fi costisitoare dacă sunt trimise prin poștă, dar chiar și fără o listă de corespondență broșuri , fluturași etc. pot fi livrate direct către reședințe și / sau întreprinderi în zone geografice vizate. Din păcate, statisticile arată că aproape jumătate din anunțurile postale directe sunt necitite de destinatari și aruncate ca "junk mail".
Televiziune prin cablu și radio - companiile de cablu au adesea canale locale de informare care oferă publicitate accesibilă pentru întreprinderile mici.
Apelul rece - prin telefon sau în persoană poate fi surprinzător de eficient. De exemplu, în timpul unei convorbiri, o companie de servicii poate să folosească ocazia de a vizita reședințele / întreprinderile vecine și să menționeze serviciile lor (sau să renunțe la fluturași sau broșuri). Solicitarea de telefon este acum ilegală în Canada la numerele înregistrate în Lista Națională de Apelare, cu excepția cazului în care afacerea are o relație existentă cu clientul.
Publicitatea în vehicule (înfășurarea) - transformarea unui vehicul într-un "panou mobil" reprezintă o modalitate excelentă de a maximiza expunerea în afaceri. Anunțurile vehiculelor sunt atractive și într-o zonă metrou majoră pot fi văzute de peste un milion de ori pe lună.

Publicitatea online este preluarea

Publicitate online continuă să crească rapid, cu peste 229 miliarde de dolari investiți la nivel global în publicitatea online în 2017.

Potrivit statista, se estimează că va crește la 335 miliarde până în 2020.

Cu peste 2 miliarde de utilizatori de rețele sociale, cheltuielile numai pentru anunțurile sociale media au crescut la peste 35 de miliarde de dolari în 2017 de la aproape nimic în 2010 (cheltuielile s-au dublat din 2014 până în 2016). Social media este deosebit de populară pentru agenții de publicitate - cu acces ușor la datele demografice ale utilizatorilor (cum ar fi vârsta, interesele, obiceiurile de petrecere a timpului etc.), companiile pot să-și adapteze anunțurile la public.