Aflați când să utilizați funcția de sus în jos și când să utilizați abordările de jos în sus
Cercetare deductivă
Argumentarea deductivă este o abordare de sus în jos care funcționează de la general la specific. În cercetarea empirică, înseamnă că un cercetător de piață începe un studiu prin luarea în considerare a teoriilor care au fost dezvoltate în legătură cu un subiect de interes.
Această abordare permite unui cercetător de piață să se gândească la cercetarea deja realizată și să dezvolte o idee despre extinderea sau adăugarea la această fundație teoretică.
Această nouă ipoteză va fi testată de cercetătorul de piață în procesul de efectuare a unui nou studiu. Datele specifice care au fost colectate și analizate în noul studiu vor constitui baza încercării ipotezei. [Este important să rețineți că o ipoteză care nu este confirmată nu a fost dovedită falsă.]
Etape de cercetare deductivă
- General - Literatură Căutare & Teorii
- Subiect de interes
- Ideea legată de teorie
- Ipoteză
- Colectare de date
- Analiza datelor și testarea ipotezelor
- Confirmați ipoteza sau nu
- Diseminarea constatărilor
Inductive Research
Răbdarea inductivă este o abordare de jos în sus care se mișcă de la cea specifică la cea generală. În acest caz, specificul se referă la o observație făcută de cercetătorul de piață care duce în cele din urmă la o generalizare și o teorie largi.
[Ar putea fi important să observăm - pentru discuții cu colegii sau în public - că termenul este de jos în sus și nu de jos-sus . Îmbrăcămintea din bumbac este un fel de pâine prăjită pentru băut, ceea ce poate părea în întregime potrivit după finalizarea studiului.]
O abordare metodică de cercetare inductivă începe cu observațiile specifice făcute de un cercetător de piață care începe un studiu cu o idee sau un subiect de interes, la fel ca într-o abordare deductivă a cercetării.
Cu toate acestea, într-o abordare inductivă, cercetătorul nu ia în considerare teoriile conexe până când se află mult mai departe în cercetare. Din aceste regularități sau modele, cercetătorul de piață generează teme care vin prin analiza datelor.
Studii inductive
- Specific - Observații și măsuri
- Subiect de interes
- Colectare de date
- Clusterele de date sau modele
- Analiza datelor
- Teme Emerge
- generalizări
- Diseminarea constatărilor
Cercetarea cantitativă și ipoteza
Dacă cercetătorul de piață efectuează cercetări cantitative , în acest moment pot fi luate în considerare teorii. Cu toate acestea, în cazul în care cercetătorul de piață efectuează cercetări calitative, atunci testarea formală a ipotezelor nu are loc. Mai degrabă, cercetătorul de piață poate forma generalizări bazate pe puterea datelor și a temelor care au apărut.
Colectarea datelor și analiza datelor în cercetarea calitativă este iterativă. Adică, colectarea de date nu se întâmplă odată și apoi - ca și cum cercetătorul de piață a aruncat o schimbare - începe analiza datelor . Mai degrabă, unele date sunt colectate, considerate de cercetător, iar apoi sunt colectate și luate în considerare mai multe date și așa mai departe. Într-un anumit moment, când au apărut suficiente clustere sau modele de date, cercetătorul de piață va decide că colectarea datelor poate încetini, opri sau schimba direcția.
Colectarea datelor și analiza datelor în cercetarea cantitativă sunt etape distincte. Pentru a combina colectarea de date și analiza datelor în modul de cercetare calitativă ar compromite integritatea datelor. Un om de știință ar spune că lipsa limitelor în procesele de colectare a datelor și de analiză a datelor determină contaminarea datelor și lipsa de rigoare a cercetării. Constatările rezultate dintr-o astfel de cercetare compromisă nu ar fi considerate robuste.
Interogarea cauzală, ancheta exploratorie și totul între ele
Metodele de cercetare de jos-sus se simt mai puțin structurate, dar nu sunt mai puțin științifice decât metode de cercetare structurate de sus în jos. Deoarece fiecare tip de abordare a cercetării are propriile avantaje și dezavantaje, nu este neobișnuit ca un studiu să utilizeze metode mixte.
Un cercetător de piață care folosește metode mixte aplică o abordare de cercetare deductivă la componentele studiului care prezintă legături teoretice puternice.
Alternativ, o abordare de cercetare inductivă se aplică componentelor studiului care par să necesite o investigație mai exploratorie.
Este o înșelăciune pentru a forma o imagine mentală a abordărilor deductive și a abordărilor inductive ca două fețe ale aceleiași monede. În practică, ele sunt două capete ale unui continuum. Cercetarea deductivă este asociată cu liniaritatea și căutarea relațiilor cauzale. Cercetarea inductivă este asociată cu profunzimea anchetei și cu descrierea fenomenelor. Metodele mixte pot fi plasate la aproximativ jumătatea punctului pe acel continuum, cu accent pe lățimea cercetării.
Acest articol conține o explicație mult simplificată cu privire la diferitele tipuri de deducere și anchetă. Există multe straturi pentru cercetarea pieței. Conținutul din acest articol începe să zgârie suprafața. De exemplu, dacă luăm în considerare fundamentarea filosofică a raționamentului deductiv și inductiv, am putea să ne referim la abordări ca pozitiviste și naturaliste.