Planul dvs. de marketing nu trebuie să fie lung, și nu trebuie să coste mulți bani pentru a finaliza. Planurile de marketing pot face parte din planul de afaceri general sau ca un document unic.
Dacă vă gândiți la aceasta ca la "foaia de parcurs", care vă va oferi indicații detaliate despre cum să vă atingeți obiectivele de marketing.
Importanța cercetării
Este important să faceți o cercetare înainte de a finaliza planul de marketing, făcând astfel, astfel încât să vă ajute să rămâneți organizați astfel încât să vă puteți atinge obiectivele. Un plan de marketing aprofundat va detalia ceea ce doriți să realizați cu strategia dvs. de marketing și vă va ajuta să vă atingeți obiectivele.
Un plan de marketing va realiza următoarele obiective :
- Permite companiilor să se uite la nivel intern pentru a înțelege pe deplin impactul și rezultatele deciziilor de marketing anterioare.
- Echipa companiilor să caute în exterior să înțeleagă pe deplin piața pe care o vizează și concurența în spațiul respectiv.
- Stabiliți obiective viitoare și oferiți direcții pentru viitoarele inițiative de marketing. Obiectivele ar trebui înțelese și susținute de toți cu organizația companiei.
Planul dvs. de marketing ar trebui să includă următoarele:
- Rezumat și Introducere
Rezumatul și introducerea sunt o scurtă trecere în revistă a principalelor puncte ale planului. Ar trebui să fie o sinopsă a ceea ce ați făcut, ce intenționați să faceți și cum veți ajunge acolo. - Obiective de marketing
Această secțiune vă va defini obiectivele de marketing. Aceste obiective ar trebui să se bazeze pe înțelegerea punctelor forte și a punctelor slabe ale dvs. și a mediului de afaceri în care vă desfășurați activitatea. De asemenea, acestea ar trebui să fie legate de strategia de afaceri globală. Nu este ceva neobișnuit și este adesea benefic să vă concentrați pe anumite segmente vizate pe care le veți comercializa.
- Analiza situației
Analiza situației dvs. detaliază contextul pentru eforturile dvs. de marketing. În această secțiune veți examina cu atenție factorii interni și externi care vă vor influența strategia de marketing, aceasta se numește analiză SWOT. O analiză SWOT combină analiza externă și cea internă pentru a rezuma punctele forte, punctele slabe, oportunitățile și amenințările . - Piețele țintă
Conceptul de piețe țintă este unul dintre cele mai de bază și totuși cele mai importante aspecte ale marketingului. Nu există nici un fel de "mesaj" care să se potrivească tuturor mesajelor de marketing. Este nerealist să credeți că puteți atrage pe toată lumea. Definirea pieței țintă sau segmentarea pieței dvs. vă ajută să vă decideți unde să vă angajați resursele și ce fel de metode și mesaje promoționale să le utilizați. - Strategii
Strategiile sunt pași de acțiune care detaliază modul în care variabilele de marketing ale produsului, prețului, locului și promovării sunt folosite pentru a atinge obiectivele și strategiile generale ale planului de marketing. - Urmărire și evaluare
Această secțiune a planului dvs. trebuie să includă planuri și proceduri pentru urmărirea fiecărui tip de activitate de marketing pe care o utilizați. Urmărirea contribuie la monitorizarea eficacității fiecărei activități de marketing și este utilă în special în evaluarea generală a programului. Dacă nu urmăriți, nu comercializați.