Acești factori au o relevanță deosebită pentru afaceri care încearcă să își consolideze prezența pe piața locală.
Accentul pe încercarea de a ajunge la clienți, adesea de lungă durată, clienți fideli, în zona locală a afacerii este în centrul marketingului local . Iată câteva elemente pe care aceste companii vor dori să le adauge la eforturile lor de marketing pentru a ajunge la localnici.
Marketingul local se concentrează în mod special în jurul unui serviciu local, al unui magazin fizic sau al unui restaurant. Toate eforturile de marketing ale entității se concentrează (sau ar trebui) asupra conducerii clienților în acea unitate specială. De obicei, acești clienți trăiesc într-o rază de 10 mile a afacerii în cauză.
Tactica locală de marketing locală
În zilele dinainte de Internet, multe întreprinderi mici au angajat unele tactici destul de standard pentru a-i aduce pe oameni în ușă. Ei au dezvoltat o listă de corespondență: de multe ori numele pentru acestea sunt colectate la registru atunci când clientul a plătit. Ori de câte ori această afacere a avut o vânzare sau când clientul a avut o zi de naștere, este posibil ca afacerea să fi trimis un e-mail.
(Multe încă nu folosesc listele de e-mail, deși nu toate numele de pe listă provin din magazin: unele provin și din căutări locale, acum).
Echipele din stradă și evenimentele locale se numără printre alte modalități prin care un magazin ar fi putut atrage clienți. Echipele din stradă desfășoară activități cum ar fi predarea fluturașilor, eșantioane din magazin și semnarea persoanelor în lista de discuții.
Evenimentele locale ar putea include o cursă sponsorizată de picior, o hrănire de chili sau un artist de divertisment local.
Tactica marketingului digital local
Clienții mobili caută cel mai adesea informații cum ar fi numărul de telefon sau locația unei companii în Hărți Google. Ele caută, de asemenea, comentarii, indicații de conducere și alte detalii. Prin urmare, proprietarul de afacere savvy pune aceste informații pe site-ul companiei, pe pagina Facebook și pe alte site-uri media sociale. O afacere ar putea de asemenea să înceapă un blog sau să se lase intervievate de o revistă online online sau blogger.
Segmentarea nișelor de pe piața locală
Marketingul local nu înseamnă doar că o afacere vizează un grup general de persoane pe piața locală. Proprietarul afacerii are o idee specifică despre cine este clientul vizat al companiei. Un club local, în care trupele indie susținute de joacă în weekend vor avea un alt client demografic decât restaurantul care servește specialități de prânz special pentru mulțimea bisericii în zilele de duminică.
Nicio nișă nu este mai bună decât o altă nișă, dar pentru a utiliza cât mai eficient banii de marketing, populațiile de consumatori ar trebui identificate și segmentate cel puțin în planul de marketing . Aceasta, la rândul său, determină modul în care o afacere își creează mesajele de marketing, precum și campaniile sale de publicitate și de marketing.
Aceasta ar putea include în cazul în care afacerea face publicitate. O campanie Google AdWords care vizează utilizatorii locali poate funcționa pentru o mulțime, dar nu pentru alta.
În cele din urmă, este bine să utilizați mai multe vehicule de marketing pentru a ajunge la piața țintă . Există încă un loc pentru radio, televiziune și publicitate tipărită în era digitală. Acestea fiind spuse, un proprietar de afaceri trebuie să testeze mereu răspunsurile pe care le primește o anumită campanie. Acest lucru îi permite să cheltuie bani pe mass-media care atrage cu adevărat liderii și să cheme înapoi pe mass-media care nu are aceeași rată de succes.
De fapt, nu are sens o afacere locală care să ofere servicii unei zone locale să plătească pentru publicitatea națională. Dacă baza dvs. de clienți este specifică și într-o rază de 10 mile / 10 minute a acelei afaceri. Orice eforturi de marketing care nu se ocupă în mod specific de acești factori, precum și de căutările mobile nu fac această justiție de afaceri.
Un plan de marketing strâns concentrat, care este conceput să apeleze la o anumită vârstă, venit și demografic social, va câștiga acea afacere mai multă numerar pe termen lung.