Puteți aduce metode calitative și cantitative împreună într-un studiu unic
Piața de cercetare hibridă a pieței - cea mai bună dintre rase
Deși este util să se înțeleagă punctele forte unice ale metodelor de cercetare calitativă și ale metodelor de cercetare cantitative, o apreciere reală a unei abordări hibride a cercetării de piață este posibilă numai prin luarea în considerare a beneficiilor care rezultă din combinarea ambelor tipuri de cercetare.
Scopul unei abordări hibride a cercetării de piață este de a obține cele mai bune informații bazate pe cele mai adânci și cele mai bogate date disponibile. Un beneficiu asociat cercetării de piață hibride este coeziunea care rezultă din amestecarea tehnicilor de cercetare. Clienții se confruntă cu un raport de cercetare coerent, atunci când toate datele sunt prezentate într-o manieră unică, integrată, care se întâlnește ca având o voce autoritară.
Valoarea oferită clienților printr-o abordare hibridă este o mai mare claritate și o profunzime mai mare de înțelegere, deoarece datele cantitative sunt "explicate" de datele calitative.
Metodele calitative utilizează o lentilă practică și familiară pentru a interpreta datele cantitative uneori obscure, în limbaj simplu, către clienți recunoscători.
Variante de cercetare hibride de piață
Quant Plus Qual - Prima abordare a unui studiu hibrid de cercetare de piață care vine în minte este o anchetă cantitativă care este urmată de un studiu care are un caracter calitativ.
Această abordare permite o revizuire aprofundată a datelor numerice furnizate de metodele cantitative și o privire mai profundă asupra perspectivelor, motivațiilor și sentimentelor revelate prin tehnici calitative. Structura rațională și logică a datelor cantitative este îmbogățită prin asocierea cu conturile emoționale, subiective obținute prin metode calitative.
Mai apoi, o a doua abordare tipică pentru cercetarea pieței hibride este văzută atunci când o anchetă începe cu un studiu calitativ și apoi este urmată de un studiu cantitativ cuprinzător pentru a valida perspectivele care au fost dezvăluite prin metode calitative. Odata ce acest pas este complet, anchetatorii folosesc din nou metode calitative pentru a ilumina in continuare cantitativ si primul rezultat calitativ. Această explorare calitativă mai profundă poate servi drept organizator principal pentru toate concluziile acumulate și oferă rigoare care permite cercetătorilor de piață să vorbească cu încredere despre concluziile și recomandările lor de acțiune.
Împreună Qual și Quant - Când participanții la studiu sunt rugați să ofere răspunsuri atât calitative cât și cantitative, ele se angajează într-o abordare hibridă a metodelor asociate.
Cercetătorii de pe piață pot efectua acest tip de studiu hibrid cu un grup de discuții în care participanții răspund prin intermediul tehnologiei . Cercetătorii de piață folosesc de obicei această abordare atunci când timpul este scurt. Acesta este un fel de cercetare de piață care poate fi numită "rapidă și prietenoasă", deoarece se înclină spre acțiune rapidă și adâncime mai mică. În mintea clienților, componenta cantitativă a unui studiu privind studiile de piață hibride privind metodele asociate oferă o măsură de credibilitate și fiabilitate care ar lipsi într-o anchetă pur calitativă.
Sosind la planuri de acțiune încrezătoare în afaceri
Cercetătorii de piață au obiective multiple atunci când se angajează într-un studiu. Firește, atunci când anchetatorii efectuează un studiu , ei sunt interesați să obțină cele mai puternice rezultate posibile. Dar există și alte obiective care își câștigă atenția.
Răspunsul clienților la un studiu pe care îl sponsorizează sau cumpără este un factor important care nu poate fi ignorat de către cercetători. Este evident că, atunci când cercetătorii de piață fac un efort puternic pentru a se asigura că studiile lor sunt efectuate cu rigoare și integritate , ei vor profita de încrederea clienților lor. Reputația este importantă în lumea mică a agențiilor de publicitate creative și a furnizorilor de studii de piață. Orice investiție pe care cercetătorii de pe piață o fac în calitatea tehnicilor lor, fie că sunt calitative sau cantitative, semnalează capacitatea și încrederea lor.