Ralph Lauren și-a revigorat imaginea printr-o strategie îndrăzneață
Pentru sezonul de sărbătoare, Ralph Lauren și-a schimbat branding-ul în culori strălucitoare și pe marca de stil de viață pe care consumatorii le-au așteptat de la brand. Campania a fost creată pentru a menține brandul în minte pentru cumpărătorii de vacanță.
Campania de vacanță Ralph Lauren multi-canal a fost gestionată de Siegel + Gale din New York . Strategia de campanie pe mai multe canale a avut ca scop orientarea pe scară largă, extinderea posibilității de a ajunge la cât mai mulți cumpărători de vacanță cu un nou mesaj de brand îndrăzneț. Domeniul larg al campaniei a indicat că a fost o cheltuială extraordinară pentru marcă.
Efectuarea cele mai multe site-uri media online
Un aspect al campaniei multi-canale Ralph Lauren a fost publicitatea pe site-ul The New York Times . Colecția de sărbători 2012 a fost prezentată în anunțurile banner și sidebar. Efectul, în special datorită colecției foarte colorate din galeria video și a imaginilor, a fost într-adevăr atenție.
Anunțurile bannere au funcționat ca bază pentru clic-through pentru a vedea întreaga colecție online sau pentru a găsi un magazin care vinde cea mai mare parte a colecției.
Anunțurile Ralph Lauren de pe site-ul The New York Times au fost interactive și au permis spectatorilor să creeze un videoclip care să arate livrarea cutii de cadouri Ralph Lauren cu trenul.
O caracteristică importantă a anunțurilor a fost capacitatea oferită spectatorilor de a naviga în colecția de sărbători a lui Ralph Lauren, fără a părăsi site-ul The New York Times. Odată ce videoclipul special de sărbătorire sa încheiat, telespectatorii au fost adusi, în esență, în locul în care au început pe pagina web.
Pagina consumatorilor prin anunțurile media tipărite
De asemenea, anunțurile tipărite au făcut parte din campania publicitară, anunțurile fiind plasate în numărul din ianuarie al unui număr de reviste proeminente, printre care Arhitectural Digest, Condé Nast, Vogue și Wall Street Journal. În plus, colecția de sărbători a avut o prezență substanțială pe paginile Facebook ale lui Ralph Lauren. Un număr de postări au reprezentat imagini colorate mari și colecția de sărbători prezentată în mod vizibil în imaginea bannerului. Marca Ralph Lauren a împins anunțurile prin intermediul unor explozii prin e-mail care le-au vizat pe acei cumpărători în căutarea unor cadouri de ultimă oră de calitate. Linia de subiect a e-mail-urilor a citit: Găsiți Cadouri Perfect Last-Minute sub $ 150.
Locația este totul în marketingul multicanal
În mod evident, brandurile fac publicitate în puncte de vânzare și pe site-urile web unde consumatorii din magazinul țintă . O atenție deosebită este acordată selecției site-urilor în care marca dorește să fie văzută și unde este probabil ca consumatorii aspiranți să meargă.
Luați în considerare impactul atunci când o marcă se asociază cu mărci similare și site-uri web care atrag consumatorii de pe piața lor țintă colectivă , care în acest caz sunt consumatorii care cumpără articole de lux.
Marketingul de lux a aderat foarte mult la campaniile multi-canale în timpul sezonului de vacanță din 2012. Ralph Lauren a fost în compania bijutierului francez Cartier în efortul de a atrage consumatorii de bunuri de lux. Campania lui Cartier a prezentat o temă de poveste de iarnă care a fost împinsă prin e-mailuri și pe suporturi de imprimare. Comerțul electronic a reprezentat o componentă importantă a campaniilor de branduri de lux și a fost surprinzător de important pentru eforturile de a atrage cumpărătorii târzii. Cartier a prezentat un videoclip despre Winter Tale devreme în sezonul de sărbători și a susținut tema de iarnă pe tot parcursul campaniei de vacanță multicanal.
Marca britanică Burberry a prezentat un videoclip social de muzică animat, care a fost centrul de campanie de vacanță.
Produsele Burberry au adăugat luciu filmului care a fost filmat în magazinul emblematic din Londra cu tehnologia avansată încorporată. Burberry a creat un video de felicitare de 80 de secunde pe un microsite de vacanță special și pe canalele sale media sociale. Videoclipul a reprezentat o sărbătoare festivă de seară în buticul Burberry, situat la 121 Regent Street din Londra. Firește, Burberry a încurajat consumatorii săi să împărtășească videoclipul pe site-urile de rețele sociale.
Campaniile de marketing multi-canal vizează cu ușurință o gamă largă de consumatori
Puterea campaniilor multi-canal este în mod clar în rândul consumatorilor care pot fi incluși în publicul țintă pentru reclamele de divertisment. Fiecare platformă multi-canal este utilizată într-un mod care optimizează capacitatea mărcii de a atrage noi clienți și de a angaja consumatori fideli.
Cercetarea în domeniul publicității indică faptul că anunțurile tipărite și anunțurile de televiziune sunt importante pentru conștientizarea mărcii și pot duce la ridicarea mărcii. Cu toate acestea, o experiență de rețele sociale media, cum ar fi Facebook, oferă un tip diferit de experiență de brand. În prezent, consumatorii se așteaptă ca aceștia să poată comenta cu privire la marcă și să fie auziți de companie: social media oferă această experiență și poate avea ca rezultat un angajament puternic al mărcii consumatorilor atunci când este bine articulat.