Cercetarea de piață cere un nou Coke-V8?
Coca-Cola are o problemă PR
Campania anti-zahăr băutură reprezintă o amenințare enormă pentru producătorii de băuturi nealcoolice. Modul în care aceste companii răspund publicității negative despre soda pop este probabil să determine viabilitatea economică a companiilor. În mod minim, campaniile de relații publice care vor trebui să plătească aceste companii de băuturi răcoritoare vor avea un impact dacă acestea vor continua să crească. Sau, dacă marjele lor de profit se ridică, sunt incapabile de a atrage noi piețe și abia se agață de clienții lor cei mai loiali.
Intr-adevar, toata cresterea in industria soda-ului in ultimul deceniu si jumatate este rezultatul vanzarilor de bauturi cu calorii reduse si fara calorii, cum ar fi Coca-Cola Zero. Piața arată băuturi pe bază de sodă alimentară ca o treime din vânzările de sifon în Canada și Statele Unite.
Big Brother nu-i place băuturile zaharoase
Unele decizii sunt luate din mâinile consumatorilor, în timp ce guvernele municipale încearcă să limiteze vânzările unei părți din băuturile zaharoase "cupe mari". În mod obișnuit, sondajele publice despre intervenția guvernamentală în dietele unei societăți nu sunt bine primite. De fapt, instanțele judecătorești examinează legalitatea acestor reglementări.
Cercetarea pieței arată, în general, că oamenii sunt vehement într-o parte a argumentului sau celălalt. Fie că se opun unei guvernări care se amestecă, fie că sunt de părere că societatea ar trebui să facă tot posibilul pentru a preveni obezitatea. Pentru mulți, aceasta înseamnă că marketingul și publicitatea se află în cruce .
De fapt, contra-marketingul este considerat un instrument eficient și necesar pentru a informa publicul despre pericolele pentru sănătate ale obiceiurilor lor zilnice. De exemplu, un videoclip realizat de Centrul pentru știință în interes public (CSPI), numit Sugar Bears, oferă un mesaj fără nonsens despre efectele dure ale prea multului zahăr din dietă.
Parteneriatul de lungă durată dintre cercetătorii de piață și Coca Cola
Coca-Cola a avut ani să-și perfecționeze abordarea față de mediile sociale, iar reclamele lor sunt unele dintre cele mai iubite din istoria publicității. Colecțiile Coca-Cola sunt populare, iar personajele din reclame, cum ar fi urșii polari , sunt familiarizați la nivel global și sunt foarte atrăgătoare. Coca-Cola are o bancă adâncă de avocați ai brandului care se angajează cu entuziasm în activitățile de social media destinate să ofere motive pentru loialitatea mărcii care se extind cu mult peste produsul în sine. Toate aceste eforturi pentru a adăuga entuziasm la brand sunt menite să înfruntă presa proastă și să redirecționeze pe cei care ar cădea de pe bandă de cocă dacă nu ar fi fost așa de distractiv să fie pe ea .
Centrul pentru știință în interes public (CSPI) își desfășoară propria campanie de social media. Mesajul lor de pe site este urmat și videoclipul este încorporat cu link-uri către Facebook , Twitter, Pinterest , Google+ .
Companiile mari de sodă au miliarde de dolari pentru a-și spune povestea, dar ne-am cunoscut. Oh, și avem adevărul. Ajutor Urșii adevărați răspândesc adevărul despre sifon prin împărțirea filmului. Facebook-l. Trimiteți-l. Puneți-o. Google+ aceasta. Trimiteți un link către prietenii și rudele dvs. Arătați-le la școală. Stați jos și priviți-l cu toată familia. Găzduiți o noapte de film și urmăriți-o înainte de caracteristica principală. Discutați despre The Real Bears pe emisiunea dvs. YouTube. Încorporați-o pe site-ul dvs. sau pe blog. Așteaptă. Sunteți mesagerul. Distribuirea este singura modalitate de a ne asigura că adevărul nefericit despre sifon ajunge în lume.
Stuart Kronauge de la Coca-Cola a declarat recent, într-o declarație pregătită, că,
"Obezitatea este complexă și necesită parteneriat și colaborare pentru a ajuta la rezolvarea acesteia. Avem un rol important în efortul de a găsi soluții care să funcționeze pentru toată lumea".
Mesajul de marketing subliniază faptul că toată lumea trebuie să colaboreze pentru a rezolva problema obezității. Primul ordin al zilei este acela de a se asigura că toată lumea dintr-un proiect comun este de acord cu definițiile folosite de membrii săi. Acesta este un domeniu foarte important în care mesajul de marketing al companiei Coca-Cola nu este suficient . Compania Coca-Cola ar avea clienții săi și publicul larg să creadă că obezitatea este cauzată de consumul prea multor calorii de orice fel și că această problemă de sănătate publică nu provine și din consumul de calorii din băuturile zaharoase.
Aparatul de urmărire a industriei sucurilor de băuturi alcoolice, Beverage Digest , arată că consumul total de sifon în Statele Unite a scăzut continuu din 1998. Este de mirare că compania Coca-Cola și alți producători de băuturi răcoritoare se mișcă?