Să începem prin a privi definițiile de bază ale fiecăruia și apoi să ne aruncăm mai adânc în modul în care marketingul și publicitatea diferă una de alta, deoarece diferența este semnificativă.
Publicitatea este doar o bucată de plăcintă de marketing
Orice anunț (indiferent de formatul pe care îl are) este un anunț plătit, public (adică ne-personal), care este un mesaj convingător făcut de un sponsor identificabil al unei companii, organizație sau persoană către clienții existenți (sau potențiali) -profit baza de membru.
Publicitatea este doar o componentă a procesului de marketing global. Publicitatea este acea parte a marketingului care implică în mod direct obtinerea de cuvinte despre afacerea dvs., produsul sau serviciul celor pe care doriți să ajungeți cel mai mult. Aproape toate anunțurile vor avea numele sponsorului (și de cele mai multe ori o logă recunoscută).
Publicitatea include plasarea unui anunț în medii precum ziare, reviste, corespondență directă, panouri publicitare, televiziune, radio și online. Din ce în ce mai mult, pe măsură ce lumea publicității tipărite se micșorează, oamenii găsesc modalități mai creative de a face publicitate, cum ar fi afișarea de semne în partea de sus a taxiurilor.
Publicitatea, deoarece implică atât de multe straturi - inclusiv arta și designul, plasarea anunțurilor și frecvența - este cea mai scumpă parte a tuturor planurilor de marketing. Relațiile publice (deoarece este foarte intensă pentru muncă) este a doua componentă de marketing cea mai scumpă, iar cercetarea de piață este a treia cea mai scumpă.
Marketingul are o mulțime de părți în mișcare
Marketingul este planificarea sistematică, implementarea și controlul unui amestec de activități destinate să reunească cumpărătorii și vânzătorii pentru schimbul reciproc avantajos sau transferul de produse sau servicii. Pentru scopurile noastre, să folosim termenii cumpărători și vânzători liber. Chiar dacă conduceți o organizație de mediu non-profit, trebuie să vindeți oameni pe ideea că vântul este o sursă bună de energie pentru o energie curată.
Gândiți-vă la marketing ca la un proces pas cu pas, care începe cu o propunere unică de vânzare - o scurtă propoziție convingătoare care descrie afacerea dvs. Această propunere (sau mesaj) acționează ca o temă îndrumătoare care vă ajută să identificați clienții țintă care sunt interesați de ceea ce vindeți.
Dacă vă gândiți la marketing ca pe o plăcintă, întreaga plăcintă de marketing poate fi împărțită în publicitate, cercetare de piață, planificare media, relații publice, relații cu comunitatea, asistență pentru clienți și strategie de vânzări. Publicitatea, în timp ce felia cea mai potrivită pentru placinta este încă o singură felie de plăcintă de comercializare.
Toate elementele de marketing trebuie să funcționeze independent, dar trebuie, de asemenea, să colaboreze spre obiectivul mai mare al unei campanii de marketing unificate, cu un mesaj comun.
Marketingul este un proces care necesită timp și poate implica ore de cercetare pentru ca un plan de marketing să fie eficient. Gândiți-vă la marketing ca tot ce face o organizație pentru a facilita un schimb (sau o conversație) între companie și consumator.
Desigur, înainte de a cumpăra un spațiu publicitar în orice format (sau de a angaja o persoană cu un PR), trebuie să efectuați cercetarea de piață pentru a determina cine este publicul dvs. țintă - și cel mai bun mod de a ajunge la ele. S-ar putea ca o platformă social media ca Instagram să fie cea mai bună cale de a ajunge la baza dvs. de clienți. Sau, ar putea sfârși clientul tău este mai bine servit prin scrierea unei serii de coloane tradiționale de tipărire op-ed. Cu toate acestea, odată ce cercetarea este completă, puteți începe să vă dezvoltați strategiile de marketing și atunci toate celelalte domenii intră în practică.