Tactica mass media utilizată în publicitatea modernă pentru a ajunge la consumatori
Publicitatea a evoluat într-o formă extrem de complexă de comunicare, cu literalmente mii de modalități diferite pentru ca o afacere să primească un mesaj către consumator. Agenții de publicitate de astăzi dispun de o gamă largă de opțiuni. Numai internetul oferă multe dintre acestea, odată cu apariția de videoclipuri virale, bannere, advertoriale, site-uri sponsorizate, camere de chat de marcă și multe altele.
Iată care este în prezent disponibil pentru arsenalul media:
Publicitate online (aka Digital)
Dacă vedeți o reclamă prin intermediul internetului, atunci acesta este clasificat ca publicitate online. De fapt, există chiar anunțuri pe această pagină, și cele mai multe alte site-uri web pe care le vizitați, deoarece acestea sunt principala sursă de venit pentru internet. O altă modalitate de publicitate online este publicitatea nativă, care este variația digitală a anunțurilor tipărite vechi - iar conținutul sponsorizat crește în mare parte prin salturi.
De la anunțurile de pe Facebook și Snapchat la parteneriatele cu BuzzFeed și Reddit, cel mai rapid și mai ușor mod de a ajunge la milioane de potențiali clienți este online.
Telefon mobil și publicitate mobilă
O formă relativ nouă de publicitate comparativ cu celelalte, dar care domină mixul media, utilizează telefoane mobile, iPad, Kindles și alte dispozitive electronice portabile cu conexiune la internet. Tendințele actuale în publicitatea mobilă implică utilizarea majoră a rețelelor sociale, cum ar fi Twitter, Instagram, Snapchat și Facebook.
Chiar acum, aceasta este cea mai dificilă piuliță de a sparge. Acest tip de publicitate nu este doar perturbator, ci poate lăsa clienții cu multă răbdare. Dacă faceți acest lucru, faceți bine. Pentru o vreme, publicitatea nativă a fost o modalitate bună de a intra în hrana pentru animale, dar chiar și aceasta a fost sub control pentru a fi înșelătoare.
Publicitate tipărită
Odată ce un șofer imens de vânzări, printul este un loc în spatele multor forme digitale de publicitate acum disponibile pentru comercianți. Cu toate acestea, dacă există un lucru sigur despre publicitate, este faptul că a fi diferit este bun. Și atunci când consumatorii anvelopa de anunțuri digitale, o întoarcere la bucăți imprimate și sentimentul tactil și de permanență pe care le oferă sunt cu siguranță în carduri. De obicei, imprimarea poate fi împărțită în trei subcategorii:
Publicitate periodică
Dacă este într-o revistă, un ziar sau orice altceva care iese la intervale regulate, atunci este publicitate periodică (adică un anunț tipărit). Timp de decenii, anunțurile tipărite erau standardul de aur pentru agenții de publicitate și clienții acestora. Pentru a apuca răspândirea centrală a unei mari reviste sau a coperții din spate a unui ziar, milioane de oameni au văzut mesajul.Broșuri, foi volante, fluturași, materiale și publicitate la punctul de vânzare
Deși unele dintre aceste materiale pot fi plasate în paginile ziarelor și revistelor, ele sunt tratate ca entități separate, de obicei pentru că au mai puține șanse de a fi văzute. De la ceva care se află pe un birou de contor sau de service pentru clienți într-o broșură lucioasă de mașină, mediile de imprimare mici oferă o modalitate mai intimă și mai lungă de a angaja consumatorul. Utilizați această abordare atunci când aveți mai multe informații decât puteți îngrădi într-un anunț imprimat.
Publicitate prin poștă directă
Oricare dintre tehnicile menționate mai sus poate fi încorporată în corespondența directă. Pur și simplu înseamnă că piesele dvs. tipărite sunt expediate direct către consumator. Aceasta este o tehnică care a fost și continuă să fie abuzată de agenții de marketing inferioare care au transformat ambarcațiunile în mesaje nedorite. Dacă este creativ și inteligent conceput și executat, poșta directă poate fi o modalitate fantastică de a angaja clientul. Nu numărați-o.
Guerrilla Advertising
De asemenea, cunoscut sub numele de mass-media ambianta, publicitatea gherilă (sau de marketing) a devenit proeminent în ultimii 20 de ani. Acesta este un termen folosit în general pentru orice neconvențional și, de obicei, îi invită pe consumator să participe sau să interacționeze cu piesa într-un fel. Locația este importantă, la fel ca și calendarul. Forțele motrice din spatele publicității sau marketingului de gherilă sunt idei creative și inovație, nu un buget mare.
Destul de des, veți cere mai degrabă o iertare decât o permisiune cu aceste campanii și se vor răspândi prin cuvântul oral și prin intermediul rețelelor sociale.
Publicitate prin difuzare
O formă de comunicare pe piață în masă, inclusiv televiziunea și radioul, publicitatea difuzată a fost, până recent, cea mai dominantă cale de a ajunge la un număr mare de consumatori. Publicitatea difuzată a făcut într-adevăr o bătaie în ultimii ani, în special în ceea ce privește creșterea DVR-urilor și tehnologia "sărind peste anunțuri". Cu toate acestea, este încă o modalitate populară de a ajunge la milioane de oameni, mai ales când vine Super Bowl.
Publicitate in aer liber
De asemenea, cunoscut sub numele de publicitate out-of-home (OOH), acesta este un termen larg care descrie orice tip de publicitate care ajunge la consumatori atunci când sunt departe de casa. Gândiți-vă la panouri publicitare, postere pentru adăposturi de autobuz, afișe de zbor și chiar la marile plăci digitale din Times Square.
Publicitate în servicii publice
Spre deosebire de reclamele tradiționale, anunțurile pentru servicii publice (PSA) sunt concepute în primul rând pentru a informa și pentru a educa mai degrabă decât pentru a vinde un produs sau serviciu. PSA apar în mod tradițional la televizor și radio, dar sunt, de asemenea, puternic promovate online.
Publicitatea pentru Plasarea Produselor
- Pe scurt, plasarea produselor reprezintă promovarea bunurilor și serviciilor de marcă în contextul unui spectacol sau film, și nu ca o publicitate explicită. Dacă ați văzut vreodată un film și v-ați întrebat: "Wow, ei conduc cu siguranță o mulțime de Fords în această scenă" sau "Oare toată lumea din acest show de televiziune bea Pepsi?" atunci observați plasarea produselor. Este o modalitate prin care aceste filme și emisiuni primesc finanțare și este o modalitate excelentă pentru agenții de publicitate să ajungă la un demografic vizat.