Adaptarea la definiție și marketingul verde pot fi foarte puternice
Marketingul verde se referă la procesul de vânzare a produselor și / sau serviciilor pe baza avantajelor lor de mediu. Un astfel de produs sau serviciu poate fi ecologic în sine sau produs în mod ecologic, cum ar fi:
- Fiind fabricat într-un mod durabil
- Nu conțin substanțe toxice sau substanțe care diminuează stratul de ozon
- Poate fi reciclat și / sau este produs din materiale reciclate
- Fiind fabricat din materiale regenerabile (cum ar fi bambus, etc.)
- Nu folosiți ambalajul excesiv
- Fiind proiectat pentru a fi reparat și nu "aruncat"
Marketingul verde și dezvoltarea durabilă
În general, marketingul verde este practicat de companii care se angajează în dezvoltarea durabilă și în responsabilitatea socială a întreprinderilor . Mai multe organizații depun eforturi pentru a pune în practică practici de afaceri durabile, recunoscând că acestea pot face produsele lor mai atractive pentru consumatori și, de asemenea, să reducă cheltuielile , inclusiv ambalarea, transportul, utilizarea energiei / apei etc. un nivel ridicat de responsabilitate socială poate spori loialitatea mărcilor în rândul consumatorilor conștienți de conștiința socială.
Lucrări Publice și Servicii Guvernamentale Canada are informații despre principiile și resursele ecologice de achiziții publice pentru întreprinderi. Aplicarea etică a devenit importantă atât pentru companii, cât și pentru consumatori.
Sunt consumatorii dispuși să plătească mai mult pentru produsele verzi?
Ipoteza evidentă a marketingului ecologic este că potențialii consumatori vor vedea un produs sau un serviciu "verde" ca un beneficiu și vor baza decizia de cumpărare în consecință. Ipoteza nu atât de evidentă este că consumatorii vor fi dispuși să plătească mai mult pentru produsele verzi decât ar fi pentru un produs alternativ mai puțin verde comparabil.
E adevărat?
Aparent, da. Ancheta globală Nielsen privind responsabilitatea socială a întreprinderilor din 2014 a vizat 30.000 de consumatori din 60 de țări pentru a determina statisticile privind preferințele consumatorilor pentru achiziții durabile și a constatat că:
- 55% dintre consumatori erau dispuși să plătească suplimentar pentru produse și servicii de la societăți care s-au angajat să aibă un impact social și ecologic pozitiv (de la 45% în 2011)
- 52% au făcut cel puțin o achiziție în ultimele șase luni de la cel puțin o companie responsabilă social
- 52% verifică ambalajul produsului pentru a asigura un impact durabil
Interesant este faptul că consumatorii din regiunea Asia-Pacific, America Latină și Orientul Mijlociu / Africa au arătat o preferință mai mare (64%, 63%, 63%) să plătească suplimentar, în timp ce preferința în America de Nord și Europa a fost mai mică (42% și 40%).
Sondajul Nielsen analiza, de asemenea, statisticile de cumpărare cu amănuntul și, conform datelor din vânzări, brandurile care au promovat durabilitatea pe ambalaj au avut o creștere de 2% față de anul 2011 față de 1% pentru cei care nu au făcut acest lucru.
Produsele sau serviciul greșit de prezentat, deoarece Green poate să se răstoarne
În timp ce marketingul ecologic crește în mod considerabil, pe măsură ce un număr din ce în ce mai mare de consumatori sunt dispuși să-și susțină conștiința de mediu cu ajutorul lor, acesta poate fi periculos.
Publicul tinde să fie sceptic față de începuturile revendicărilor ecologice și companiile pot deteriora serios brandurile și vânzările lor dacă o revendicare verde este descoperită ca fiind falsă sau contrazisă de alte produse sau practici ale unei companii. Prezentarea unui produs sau a unui serviciu ca fiind verde atunci când nu este, se numește verdewashing.
De exemplu, în 2012, un studiu CBC Marketplace a constatat că sapunul de vase AntiBacterial Dawn, care conținea o etichetă care arată păstrarea copilului și rață și afirmând că "Dawn ajută la salvarea vieții sălbatice", a constatat că conține Triclosan care a fost declarat oficial ca fiind toxic pentru viața acvatică - grupurile de mediu au cerut ca aceasta să fie interzisă. În mod evident, Proctor & Gamble, producătorul produselor Dawn, a refuzat cererea de interviu de la Marketplace.
Seaworld Orlando introducerea lui "Cupa Care Cares", în 2013 a fost un alt exemplu dismal de marketing verde a mers prost.
Cupa a fost comercializată ca fiind ecologică; de fiecare dată când o persoană a umplut cupa la un automat în parc, un cip încorporat ar arăta cantitatea de CO2 pe care a economisit-o. Din păcate, ceașca este plastică - la fel și cele 40 de accesorii care ar putea fi achiziționate separat pentru a pune în palmă paharul care sa dublat ca jucărie de pinguin.
Exemple de marketing verde
- Magazinele de produse alimentare care promovează produsele ecologice. Industria alimentară ecologică a crescut foarte mult, consumatorii manifestând o preferință sporită pentru alimentele care nu sunt modificate genetic și care nu conțin pesticide.
- Restaurante care promovează carnea, legumele, peștele, vinurile etc. din surse locale. Sursa locală este atractivă pentru consumatori , proiectând o imagine a durabilității și dorinței de a investi în comunitate.
- Toyota comercializează hibridul Prius. (Prius depășește toate celelalte vehicule hibride, mai ales pentru că stilul său unic reflectă pasiunea proprietarului tipic pentru durabilitate.)
- Volkswagen / Mercedes-Benz "de comercializare a vehiculelor sale ca" curat diesel "" Pământ Friendly "vehicule. Așa cum a spus adevărinadvertising.org, în compania sa de companii acuzate de spargerea verii pe Ziua Pământului 2016, "nu există nimic curat în ceea ce privește motoarele diesel care aruncă poluanți la niveluri peste limita legală".
- A face afirmații care nu sunt la fel de impresionante cum arată. Unele companii încearcă să arate verde, făcând pretenții ecologice, care sunt în esență lipsite de sens. De exemplu, Worldwatch arata un exemplu de protectie solara Coopertone cu o eticheta "fara CFC". Fiind un produs fără clorofluorocarburi, sună minunat (puteți ajuta la salvarea stratului de ozon), până când vă dați seama că producția de CFC în Statele Unite a fost interzisă din 1995.
Marketingul verde poate fi o strategie de marketing foarte puternică, deși atunci când se face bine. Vedeți trei chei pentru succesul marketingului verde .
Corporațiile care îmbrățișează dezvoltarea durabilă
PepsiCo este unul dintre cei mai mari producători de alimente și băuturi din lume cu venituri anuale mai mari de 65 miliarde de dolari și o linie de produse care include mărci precum Quaker, Gatorade, Pepsi-Cola și Frito-Lay. În ultimul deceniu, PepsiCo a devenit un lider printre corporații în conservarea apei și consumul de energie. În 2012, PepsiCo a primit Premiul pentru Industria Apelor din Stockholm, ca recunoaștere a eforturilor sale de reducere a consumului de apă și energie în toate operațiunile sale, de la lanțurile de aprovizionare până la fabrici.
Eforturile de sustenabilitate PepsiCo includ:
- Lucrul cu agricultorii pentru a monitoriza utilizarea apei și emisiile de carbon și pentru a maximiza randamentul culturilor
- Centrele de refacere și birourile corporative pentru îmbunătățirea eficienței energetice - de exemplu, instalația Casa 350 de la Casa Grande Frito Lay din Arizona generează jumătate din necesarul de energie electrică a centralei cu energie solară, apa este reciclată la standardele de băut și deșeurile sunt reciclate ori de câte ori este posibil. Facilitatea este una dintre cele peste 20 de alte site-uri PepsiCo certificate conform standardelor de durabilitate LEED.
Cunoscut și ca: marketing de mediu, marketing ecologic, eco-marketing, luciu verde.
Exemple: campania de marketing verde a Chadului a bombardat pentru că a făcut greșeala de a-și împacheta produsul prietenos cu mediul în polistiren.
Vezi si:
10 moduri de a-ți verde afacerea