Marketingul verde poate câștiga mai mulți clienți dacă îl faci bine
- fi autentic,
- educați clienții dvs. și
- dați-le ocazia de a participa.
Fii autentic
A fi adevărat înseamnă asta
- de fapt, faceți ceea ce susțineți că faceți în campania dvs. de marketing verde și
- restul politicilor dvs. de afaceri sunt în concordanță cu ceea ce faci este ecologic. Ambele condiții trebuie să fie îndeplinite pentru ca afacerea dvs. să stabilească un fel de acreditare de mediu care să permită succesului campaniei dvs.
De exemplu, veți pierde rapid credibilitatea ca pe un comerciant verde și pe o persoană de afaceri, dacă clienții dvs. văd că conduceți un GMG Hummer pentru a lucra în fiecare zi. Aveți nevoie de ajutor pentru a face compania dvs. mai ecologică?
Educați-vă clienții
Aceasta nu este doar o chestiune de a lăsa oamenii să știe că faci tot ce faci pentru a proteja mediul, dar și o chestiune de ai lăsa să știe de ce contează. În caz contrar, pentru o parte semnificativă a pieței dvs. țintă , este vorba de "Deci ce?" și campania dvs. de marketing nu merge nicăieri.
Dacă comercializați comutarea la ambalaje reciclabile în compania dvs., de exemplu, explicați beneficiile pentru reducerea depozitelor pentru clienții dvs. pe site-ul dvs. de afaceri sau pe social media . Sau descrieți modul în care serviciul dvs. electric de livrare a vehiculelor poate contribui la reducerea emisiilor de CO2 care contribuie la schimbările climatice.
Încurajați clienții să participe
Pentru ca campania dvs. să reușească, trebuie să personalizați beneficiile acțiunilor dvs. ecologice, în mod normal, permițând clientului să participe la acțiunea ecologică pozitivă.
Exemplu de campanie de marketing verde
Să punem cele trei elemente esențiale ale unei campanii de marketing ecologice de succes împreună, examinând un exemplu folosind geanta de cumpărături plastică omniprezentă, încă utilizată de un procent mare de întreprinderi.
Să presupunem că ați decis că afacerea dvs. nu va mai utiliza pungi de plastic pentru a încheia achizițiile clienților. Știți că punga de plastic tradițională durează aproximativ o mie de ani pentru a vă descompune și doriți să vă faceți partea pentru a opri proliferarea pungilor de plastic în depozitele de deșeuri. Vă simțiți că acesta este un fel de acțiune ecologică care va fi populară cu potențialii clienți și o bună oportunitate de a face ceva marketing verde.
Pentru a fi autentic, trebuie să vă asigurați că niciuna dintre practicile dvs. de afaceri nu contravine deciziei dumneavoastră de a nu utiliza pungi de plastic. Ce se întâmplă dacă clienții care se întâmplă să meargă în spatele magazinului vostru văd o coș de gunoi plină de gunoi umplută cu sticle de hârtie, carton și plastic? Evident, el sau ea va decide că nu vă pasă prea mult de reciclare așa cum spuneți voi.
Nu folosiți pungi de plastic pare a fi un mediu de nu-brainer, dar va trebui în continuare pentru a educa piața țintă. Ați putea menționa faptul că o pungă de plastic de unică folosință durează de la 20 la o mie de ani pentru a se descompune - ceva ce un număr destul de de oameni care conștientizează în mod ecologic să nu știe. Acest mic factoid cu privire la pungile de plastic ar putea fi folosit ca parte a campaniei dvs. de marketing verde - toate acestea, de la sine, permit publicului să știe de ce pungile de plastic de unică folosință sunt dezastruoase din punct de vedere ecologic și că dumneavoastră și afacerea dvs. aveți grijă de mediu.
Și al treilea element? Prin cumpărături la magazinul dvs., clientul ia măsuri pentru a proteja mediul, împiedicând cel puțin o pungă de plastic de unică folosință să intre într-un depozit de deșeuri. Nu sună prea mult, dar el sau ea primește satisfacția de a face ceva fizic care să-și îndeplinească credințele.
Puteți, de asemenea, să vă consolidați deciziile verde ale clienților și să vă măriți participarea, oferindu-le acțiuni suplimentare, cum ar fi cumpărarea de pungi de pânză pentru a le utiliza pentru achiziții viitoare.
Bun pentru mediul înconjurător și bun pentru afaceri
Uneori, cel mai bun lucru de făcut cu o bandwagon este să sară pe ea. Trebuie să mergeți la discuții și să implementați politici verzi și să acționați în mod ecologic, pentru ca marketingul ecologic să funcționeze, dar dacă faceți acest lucru, aveți un punct de vânzare puternic cu cei care sunt conștienți de mediul înconjurător și doresc să acționeze pentru a face lumea un loc mai ecologic - o piață care continuă să crească exponențial.