Aceasta înseamnă o locație fizică a magazinului, dar are și o altă conotație: Veche.
De asemenea, numite magazine de magazin, magazine de caramida includ magazine precum Macy, magazine alimentare cum ar fi Kroger, bănci și o varietate de comercianți cu o prezență fizică (adesea în mai multe locații).
Cele mai multe magazine de cărămidă și mortar au atât o prezență fizică, cât și o prezență online, chiar și independente mai mici.
"Showrooming" îi permite clienților să o încerce înainte de a le cumpăra
Mulți clienți vor naviga în locația fizică a unui comerciant pentru a verifica mărfurile, dar își vor face cumpărăturile online, o practică cunoscută sub numele de "Showrooming". Mulți consumatori preferă să încerce sau să simtă și să atingă un element înainte de a-l cumpăra și apreciază posibilitatea de a-și pune la dispoziție imediat cumpărăturile.
Dar taxele de livrare pentru achizițiile online și preocupările de securitate sunt printre factorii care conduc aproape un număr cât mai mare de cumpărători pentru a verifica un produs online, apoi vizitați un magazin de cărămidă și mortar pentru a face vânzarea. Acest lucru reprezintă provocări pentru comercianții cu amănuntul care se bazează atât pe vânzările online, cât și pe vânzările magazinelor fizice pentru linia de jos.
Dar vestea bună este că oamenii Cu câțiva ani în urmă, am fost pe un grup de experți la o convenție de vânzare cu amănuntul. Toți ceilalți membri ai panoului au prezis că doomul de cărămidă și mortar spune în mod esențial că vitrinele vor dispărea în cinci ani sau cel puțin vor fi reduse pentru a ridica site-uri pentru achiziții online.
Eu eram regizorul singuratic care a spus că magazinele vor avea întotdeauna un loc în societatea noastră.
În toamna anului 2016, Forrester a completat un studiu al cumpărătorilor de la Millennial și le-a întrebat preferințele lor între online și cărămidă și mortar. 62% au spus că preferă să cumpere într-un spațiu fizic versus online. Cea mai conectată din punct de vedere tehnologic din istorie continuă să cumpere și să cumpere într-un magazin.
Aceasta este realitatea. Noi prețuim relațiile. Avem încredere în oameni care nu sunt recenzii online. Cumpărătorii au aflat că ceea ce este postat online nu mai este neapărat adevărat. Ceea ce a fost considerat o dată pentru că era online, este acum considerat suspect.
Cumpărăturile de vacanță încă domină
Cea mai aglomerată perioadă pentru magazinele de cărămizi este încă sezonul de sărbători de Crăciun. Acest interval de timp dintre Ziua Recunostintei si sfarsitul anului calendaristic a devenit din ce in ce mai competitiv, iar retailerii din caramida si mortar cresc orele si se indreapta spre promotii constante. În ultimii ani, câțiva comercianți cu amănuntul au deschis chiar magazine pe Ziua Recunostintei și Ziua Crăciunului, ceea ce a dus la apariția unui echilibru între clienți și angajați.
Dar imaginea nu a fost perfectă pentru comercianții cu amănuntul online de-a lungul sărbătorilor în ultimii ani. Anularea consumatorilor care au așteptat până în ultima clipă pentru a comanda online cadouri de vacanță au copleșit companiile de livrare a pachetelor pe care se bazează comercianții online, rezultând pachete livrate târziu sau după sărbători. Deci există o mulțime de avantaje și dezavantaje atât pentru cărămizi, cât și pentru magazine online, când vine vorba de cea mai aglomerată perioadă de cumpărături a comercianților cu amănuntul.
Brânză și Mortar luptă
Provocările deschiderii unui magazin de cărămizi în perioada de Internet sunt similare cu cele pe care le-au fost întotdeauna: este mai scump să ai o prezență fizică.
În funcție de locație, chiria pentru spațiile comerciale poate reprezenta un cost semnificativ pentru un comerciant cu amănuntul și chiar dacă vânzările nu sunt puternice, chiria trebuie plătită în fiecare lună. În funcție de termenii de închiriere, proprietarii de magazine de retail ar putea să nu-și poată adapta sau actualiza vitrinele pentru a ține pasul cu tendințele.
Un exemplu bun al unei industrii care sa luptat să-și mențină prezența în cărămizi este vânzătorul cu amănuntul. Odată cu creșterea vânzărilor de cărți online, în special prin intermediul Amazon.com, devine din ce în ce mai dificil pentru librării, în special pentru cele independente, să-și mențină costurile și să concureze. Borders, un lanț de librării care, la un moment dat, avea mai mult de 500 de magazine de cărămidă și a fost unul dintre cei mai mari librări din lume, a depus faliment în 2011 și a lichidat magazinele sale înainte de sfârșitul acelui an.
Dar asta nu este sfârșitul povestirii. Amazon.com își deschide acum propriile magazine de cărămidă și mortar. ei au aflat că o parte semnificativă a populației va fi doar în magazin și astfel gigantul o dată pe internet este acum un comerciant cu amănuntul.