Legile încă se aplică
Comparativ cu metodele tradiționale de publicitate, Internetul poate părea foarte informal.
Având în vedere această atmosferă aparent relaxată, ați putea crede că regulile aplicabile publicității tradiționale nu sunt relevante. Nu aveți nevoie să vă faceți griji despre lucruri precum defăimarea și încălcarea drepturilor de autor atunci când faceți publicitate pe web, nu? Răspunsul este da, tu! Pericolele publicității sunt, în esență, aceleași, indiferent dacă faceți publicitate online sau prin mass-media convențională. Erori în publicitate pot conduce la reclamații sau costuri bazate pe defăimare, invazia vieții private, utilizarea necorespunzătoare a ideii de publicitate a cuiva sau încălcarea drepturilor de proprietate intelectuală.
Defăimare
Un anunț care conține declarații neadevărate și disprețuitoare despre o altă persoană, o companie sau produsele unei companii poate genera un proces împotriva firmei dvs. De exemplu, să presupunem că aveți un restaurant vegetarian. Specialitatea dvs. este burgeri cu gourmet veggie. Publicați un anunț online în care se menționează că burgerii dvs. de legume sunt fabricați din ingrediente proaspete.
Nu sunt pline de rumeguș ca cele vândute de Delectable Diner pe stradă. În realitate, burgerii din Delectable Diner sunt lipsiți de rumeguș. Proprietarul restaurantului vă angajează compania pentru calomnie (un tip de defăimare).
Încălcarea vieții private
Informațiile pe care le utilizați despre altcineva dintr-un anunț ar putea conduce la un proces de invazie a vieții private.
Puteți fi responsabil pentru invadarea confidențialității cuiva dacă faceți oricare din următoarele acțiuni:
- Intruci în afacerile private ale cuiva.
- Folosești numele sau asemănarea cuiva fără permisiunea lui.
- Dezvăluiți public informații personale despre o persoană.
- Sunteți dezvăluit în mod public informații despre o persoană care este înșelătoare și care o prezintă într-o lumină falsă.
Iată un exemplu de campanie publicitară care ar putea conduce la un proces de invazie a vieții private. Susan, un client al tău, îți spune că restaurantul tău are cele mai bune burgeri din oraș. Pentru că Susan vă consideră un prieten, ea convinge că soțul ei a amenințat că o va divorța dacă nu va pierde în greutate. Susan a fost supusă unei proceduri de capsare a stomacului, în efortul de a scăpa. Spune că burgerii tăi de vegetarieni sunt singura ei îngăduință.
Creați un anunț online pentru restaurantul dvs., care include numele, fotografia și declarațiile lui Susan despre soțul ei și procedura chirurgicală. Nu ați obținut permisiunea lui Susan de a utiliza informațiile dvs. personale în anunțul dvs. Susan vă poate da în judecată compania pentru invazia vieții private.
Folosind ideea de publicitate a altcuiva
De asemenea, puteți face obiectul unui proces dacă cineva a creat o metodă unică de publicitate și o utilizați fără permisiune.
De exemplu, să presupunem că sunteți în căutarea unei modalități creative de a face publicitate în restaurantul dvs. Delectable Diner din oraș are o nouă campanie de anunțuri care implică fraze de captivitate folosite pe bannere colorate plasate pe site-ul restaurantului. Publicați un anunț pentru afacerea dvs. pe Internet, în care reproduceți bannerele și expresiile folosite de Delectable Diner. Dinnerul vă județe că ați deturnat ideea de publicitate.
Răspunderea personală și a reclamațiilor
Revendicările descrise mai sus ar putea fi acoperite de Responsabilitatea de vătămare corporală și de publicitate . Această acoperire este inclusă automat într-o politică generală de răspundere civilă . În timp ce faptele dvs. ar îndeplini probabil definiția de vătămare corporală și de publicitate , acestea ar putea fi supuse anumitor excluderi de politici . De exemplu, nu ar fi oferit acoperire dacă ați comis actele cu intenția de a vă face rău.
Încălcări ale proprietății intelectuale
Proprietatea intelectuală include drepturi de autor, brevete, mărci comerciale, mărci de servicii, îmbrăcăminte de comerț și secrete comerciale. Legea federală interzice folosirea acestei proprietăți fără permisiunea creatorului. Dacă încălcați drepturile de proprietate intelectuală ale unei persoane și sunteți dat în judecată drept consecință, este puțin probabil ca acest proces să fie acoperit de politica dvs. generală de răspundere civilă.
Costurile bazate pe încălcări ale drepturilor de proprietate intelectuală sunt excluse în cazurile de acoperire a prejudiciilor personale și publicitare. Singura excepție este o încălcare a drepturilor de autor, a unei rochițe de triade sau a unui slogan pe care îl comiteți prin intermediul unei reclame. Toate celelalte încălcări ale proprietății intelectuale sunt excluse.
Deși încălcările drepturilor de proprietate intelectuală nu sunt excluse în mod special în caz de vătămare corporală sau răspundere pentru daune materiale (acoperire A), este puțin probabil ca acestea să fie acoperite acolo. Pentru a fi asigurat în cadrul Acoperirii A, o reclamație sau un proces trebuie să implice un prejudiciu corporal sau daune materiale . Procesele de încălcare a drepturilor de proprietate intelectuală implică rareori acuzații de vătămare corporală sau daune materiale (așa cum sunt definite în politica de răspundere civilă).
Bunurile de proprietate intelectuală pot fi scumpe. Astfel, trebuie să fiți atenți la utilizarea conținutului care aparține altcuiva. Este posibil să fiți supus unui proces dacă reproduceți sau utilizați conținut scris, simboluri, imagini etc. fără consimțământul proprietarului. De exemplu, să presupunem că găsiți o fotografie pe care o doriți pe Internet. Includeți fotografia în meniurile pe care le utilizați la restaurantul dvs. Din păcate, fotografia este protejată prin drepturi de autor și nu ați primit permisiunea să o utilizați de la deținătorul drepturilor de autor. Deținătorul drepturilor de autor poate da în judecată compania dvs. pentru încălcarea drepturilor de autor.