Aflați de ce este important să dezvoltați un plan
În primul rând, să examinăm ce marketing global nu este. Nu este un proces standardizat pe care îl luați la nivel global.
Unele aspecte pot fi standardizate, cum ar fi logo-ul, dar altele, cum ar fi strategia de ambalare sau publicitate, pot sau nu să fie folosite pentru a dezvolta o strategie globală de marketing.
O strategie globală de marketing este o componentă a unei strategii globale. Pentru a fi eficientă, trebuie să includă toate aspectele funcționale ale unei afaceri - de la finanțe la operațiuni la cercetare și dezvoltare. De asemenea, trebuie să aibă un obiectiv bine definit, deoarece fără a declara în mod oficial unde mergeți, nu veți ajunge niciodată acolo. Fii cinstit cu tine și cu echipa ta. Întrebați: Ce încercați să realizați într-o piață de peste mări ? Care sunt punctele slabe și punctele tari pe această piață? Cum îi vei birui? Ce potențial de creștere aveți? Apoi, împreună, stați liniștit, răspundeți la întrebări și începeți să elaborați o strategie globală de marketing.
Cu cât obiectivele sunt mai detaliate, cu atât strategia de marketing globală devine mai clară și mai concentrată. De exemplu, atunci când se selectează o piață țintă (de ex. Franța), trebuie să se evalueze mixul de piață deja la nivel local - care include prețul, pachetul și promovarea - pentru a determina ce părți pot fi standardizate și ce părți trebuie adaptate cerințele pieței țintă de peste mări .
Nu gândiți pentru o clipă că puteți minimiza diferențele dintre țări! Îmbrățișează-i și dezvoltă strategia în așa fel încât să completeze diferențele.
Dacă o strategie globală de marketing este făcută corect, ea poate avea multe beneficii pentru o organizație. Iată patru.
Eficiență îmbunătățită a produselor și serviciilor
Cu cat cresti mai mult, cu atat vei invata mai repede si cu cat vei invata mai mult, cu atat vei deveni mai eficace la lansarea unui produs nou si imbunatatit.
Cu recentul IPO al companiei Facebook, compania a făcut un loc remarcabil de deservire a nevoilor pieței nord-americane și a câștigat bani. Următorul efort de expansiune va fi în India. Ceea ce a fost deja descoperit este că publicitatea pe Internet reprezintă doar 3% din piața de publicitate din India, comparativ cu 17% în Statele Unite. Pentru ca Facebook să dezvolte o strategie globală de marketing în India, trebuie să-și îmbunătățească strategia deja existentă în America de Nord pentru a genera bani din partea tuturor utilizatorilor din India în ceea ce privește baza de venituri.
Avantaj competitiv mai puternic
Multe companii sunt naturale în competiție la nivel local. Dar câte companii știți că pot concura pe o bază globală? Dacă concurenții dvs. locali nu pot concura pe o bază globală și puteți, ce vă face asta? O forță globală care nu trebuie luată în calcul!
Pe măsură ce avansați cu strategia globală și cu condiția să fie bine articulată, toată lumea se află la bord, permițând o organizație mai bine informată și mai bine orientată în ansamblul său în întreaga lume. În plus, vă permite să vă adaptați rapid oriunde este necesar și în mare măsură pe baza cerințelor clienților sau a tendințelor de pe piața globală.
Îmbunătățirea gradului de conștientizare a clienților
Cu Internetul, clienții pot urmări progresul sau lipsa unui produs în întreaga lume.
Apple are un mesaj uniform și consistent cu produsele sale - acela de a oferi un design excepțional și o experiență prin intermediul unor interfețe de utilizare superbe. Factorul "WOW" joacă, de asemenea, conștientizarea sporită a clienților din întreaga lume.
Reducerea costurilor și economii
Prin concentrarea pe noi piețe, puteți realiza economii de scară și domeniu de aplicare prin standardizare în anumite domenii. Trebuie să menționăm economiile în mobilizarea Internetului pentru a deveni global? Clienții din toate colțurile lumii vă pot găsi și puteți ajunge la clienți potențiali cu un singur punct de contact, cum ar fi un site web, un blog sau o pagină Facebook. Economiile de costuri vă pot ajuta să vă serviți mai bine clienții în întreaga lume.
Fie că rulați un magazin de persoane sau o organizație cu trei sute de angajați, discuții deschise și oneste despre locul în care vă îndreptați, vă ajută să creați o strategie globală de marketing, construiți angajamentul colectiv și este unul dintre numeroasele secrete de a conduce un mare, afacere.