Termenul de vânzare cu amănuntul "magazin pilot" nu are originea într-un glosar de termeni cu amănuntul. De origine nautică, termenul "navă pilot" se referă la o navă care este cea mai mare, cea mai rapidă, cea mai nouă, cea mai înarmată, cea mai cunoscută sau nava plumbă într-o flotă.
Explicarea termenului emblematic
Atunci când este aplicat la un anumit magazin de vânzare cu amănuntul , desemnarea "pilot" se acordă locației primare a unui comerciant, magazinului într-o locație proeminentă, celui mai mare magazin al unui lanț, magazinului care deține sau vinde cel mai mare volum de mărfuri, - o locație cunoscută, o primă rețea de vânzare cu amănuntul a unui lanț, o locație de magazin cu un decor sau un amestec de mărfuri care este diferit în mod distinct de restul lanțului sau locația magazinului într-un lanț care transportă cele mai ieftine produse de marfă pentru clienții cei mai exigenți .
În funcție de nivelul de unicitate al acestora, magazinele individuale emblematice pot deveni de fapt o atracție turistică în sine. Când au fost grupate într-un cartier comercial, o colecție de magazine importante, cum ar fi 5th Avenue din New York, High Street din Londra și Nanjing Road din Shanghai.
Exemple de locații importante ale magazinelor din întreaga lume
Datorită dimensiunii singure, aceste magazine de vânzare cu amănuntul se califică pentru statutul de "pilot", deoarece sunt desemnate oficial drept "cele mai mari" de tipul lor. Cele mai mari "magazine" emblematice din lume includ:
- Level Shoe District Store - Cel mai mare magazin de pantofi din lume
- Magazinul de cărți Powell - cel mai mare magazin de cărți din lume din Portland, OR
- Shinsegae Centumcity Magazin Departamentul - cel mai mare magazin unic Flagship din lume în Busan, Coreea de Sud
- Bucătăria Buc-ee - Magazinul cel mai mare de mărfuri din Braunfels, TX
În urma unei definiții stricte a termenului de magazin "pilot", fiecare magazin de vânzare cu amănuntul care este primul din lanțul său deschis în orice oraș sau stat va fi considerat un magazin "pilot" (primul). Dar, în general, comercianții cu amănuntul nu vor da toate magazinele lor "primul" o denumire de prim-plan, ci mai degrabă, rezervă titlul de emblema pentru locațiile de vânzare cu amănuntul care sunt atât "primul", cât și unic într-un fel.
Ce urmează sunt câteva exemple de locații emblematice ale magazinelor din întreaga lume care și-au câștigat statutul de pilot, datorită caracteristicilor lor unice. Faceți clic pe link-uri pentru a afla mai multe despre caracteristicile emblematice ale acestor magazine iconice globale de vânzare cu amănuntul.
Magazinele emblematice din Chicago
- AT & T Michigan Avenue emblematice
Magazine de embleme din China
(Faceți clic pe link-ul pentru a vedea cele mai bune caracteristici ale Magazinelor Toate China Flagship Stores)
- Apple - Shanghai
- Bucheron - Beijing
- Antrenor - Shanghai
- Funtalk China Holdings Limited -
- Gap -
- Louis Vuitton - Shanghai
- Moncler -
- Sephora - Beijing
- Sursă -
- Sunseeker -
- Vans - Beijing
Obiectivele magazinelor din Maryland
- McCormick Spices Flagship, Baltimore
Magazinele emblematice din New York
(Faceți clic pe link pentru a vedea cele mai bune caracteristici ale magazinelor ALL New York Emblems)
- Lumea cea mai mare Victoria's Secret Herald Square Flagship
- Lane Bryant - Manhattan
- Victorias Secret - Herald Square
- Walgreens - Empire State Building,
- Burton Snow Boards - New York
- Lord & Taylor - Fifth Avenue
- Macy's - strada 34 a Vestului
- Doamna Fields - Fulton & Broadway
- Nokia - East 57th Street
- Palm Magazine de vânzare cu amănuntul - Centrul Rockefeller
- Paul Smith - Green Street, Soho
- Prada - Broadway Soho
- Saks Fifth Avenue - Fifth Avenue
- Steuben Glass - Madison Avenue
- Tiffanys - Fifth Avenue & 57th Manhattan
- UNIQLO - Broadway Soho
- Întregul aliment - Centrul Time Warner, Manhattan
- FAO Schwartz - Manhattan (Acest magazin emblematic este acum ÎNCHIS)
Seattle Magazine
Magazinele Flagship din Marea Britanie
- Abercrombie & Fitch - Burlington Gardens Londra
- Apple - Regent Street Londra
- Louis Vuitton - New Bond Street Londra
- Nike - Oxford Street Londra
- Selfridges - Oxford Street Londra
- Solange Azagury-Partridge - New Bond Street Londra
- Sunglass Hut - New Bond Street Londra
- UNIQLO - Oxford Street Londra
- Întregul aliment - Kensington High Street Londra
Există o mulțime de motive pentru care o companie de vânzare cu amănuntul ar lua timp suplimentar, să facă efortul suplimentar și să plătească costurile de construcție și chiria lunară pe care o cere un magazin de retail. Doar acoperirea de presă poate fi de neprețuit pentru un brand de vânzare cu amănuntul.
Există de asemenea motivele pentru care un magazin pilot nu ar fi o idee bună pentru un lanț de retail.
10 motive pentru care o companie cu amănuntul ar trebui să nu deschidă un magazin Flagship
1) Locul de amplasare emblematic nu oferă destul de un wow pentru a deveni o destinație turistică și nu există nimic care merită fotografiat și postat pe social media.
2) Nu există nicio marfă unică care să ofere o marcă comercială exclusivă încât clienții să nu poată intra în nicio altă locație de retail din lanț și, prin urmare, nu oferă "exclusivitate".
3) Branding-ul emblematic nu oferă nicio informație nouă despre companie și nu oferă clienților nimic demn de remarcat.
4) Nu vizează o demografie nouă, extinsă sau clar definită.
5) Nu este suficient de special pentru a atrage oamenii departe de site-ul companiei și în ușile magazinului fizic
6) Nu există caracteristici pilot de succes care ar putea fi adaptate de alte magazine din lanț.
7) Singurul scop al magazinului este de a face bani într-o zonă cu trafic ridicat. (De obicei, navele importante nu sunt locațiile cele mai profitabile din lanț, deoarece zonele comerciale cu trafic sporit au, de asemenea, prețuri mari la chirii.)
8) Locația magazinului emblematic se află într-o țară care nu poate fi susținută de infrastructura existentă a companiei.
9) Liderii companiei cred că "dacă o vom construi, ei vor veni".
10) Liderul companiei consideră că există un astfel de lucru ca "prea mare pentru a nu reuși" în orice industrie de retail din orice țară din lume.