12 Exemple de declarații de misiune și taglines care joacă bine împreună
Etichetele și declarațiile de misiune sunt importante pentru organizațiile nonprofit? Doi experți nonprofit spun că fac și sugerează modul în care nonprofiturile pot scrie mai bune.
Nancy E. Schwartz, din "Getting Attention", a creat "Concurența non-profit Taglines" pentru a prezenta cele mai bune linkuri nonprofit. Există o artă la taglines, dar toate leagă înapoi la o declarație de misiune puternică.
Nancy Lublin, fostul CEO al Do Something.org, a scris în Fast Company că "declarațiile misiunii nu trebuie să fie prost.
De fapt, ele pot fi valoroase, dacă articulează obiective reale. "
Lublin spune că, în mod obișnuit, organizațiile nonprofit preferă "... cuvinte calde, neclare, care au toată luciu de inspirație și nici de suflet și de unitatea reală". Ea îi provoacă organizațiilor: "Luați-vă declarația de misiune și rupiți-o în bucăți. Apoi gândiți-vă ambițiile și scrieți și rescrieți lucrul până când acesta reflectă - în cuvinte și cifre adevărate, tipărite - diferența pe care doriți să o faceți".
Deoarece taglines, în conștiința lor simplă, exprimă esența misiunii unei organizații, am decis să compară taglines cu declarațiile lor de misiune pentru a vedea cum au lucrat împreună.
Taglines, misiuni și implementare
Iată doisprezece câștigători ai uneia dintre concursurile de a obține atenție. Am asociat taglines cu declarația de misiune a fiecărei organizații de pe site-ul său. Cât de bine se corelează? Sunt la fel de bine scrise?
Etichetele și declarațiile de misiune se întăresc unul pe altul? Declarația misiunii se măsoară până la nivelul ridicat al lui Lublin? (Comentariile din tagline sunt de Nancy Schwartz, iar comentariile misiunii sunt ale mele)
1. "Big Sky, Big Land, mare istorie." - Societatea Istorică Montana
De ce funcționează:
Societatea Istorica Montana isi ia caracteristicile cele mai elementare si distinctive ale statului (Big Sky, Big Land) si ii imbina cu abilitate misiunea intr-un mod care genereaza emotii.
Rezultatul este un slogan cu pumn și focalizare. Și un mare succes cu alegătorii.
Misiune:
Nu există nicio declarație de misiune specifică pe site, dar prima teză de pe pagina următoare servește: "Muzeul colectează, conservă și interpretează artele plastice, istorice, arheologice și etnografice etnologice care aparțin Montanei și regiunii sale geografice adiacente". Directă, activă, ușor de găsit, ecouază sloganul.
2. "Construirea unei comunități profunde în inimile texanilor" - TexasNonprofits
De ce funcționează:
Cea mai frumoasă melodie a lui TexasNonprofits este titlul unui cântec popular american din anii 1940 și îl conectează strălucit la spiritul, pasiunea și misiunea cetățenilor statului. Un exemplu minunat de modul în care cuvântarea funcționează într-un slogan.
Misiune:
"TXNP întărește comunitățile din Texas prin furnizarea de date actualizate și alte resurse și sprijin prin intermediul internetului pentru a contribui la crearea unor organizații nonprofit mai puternice și mai mari, care să poată îndeplini și să opereze profesional, eficient și cu responsabilitate sporită ..." "Misiunea" link pe pagina aproximativă. Este activ și joacă bine cu sloganul.
3. "Puterea deținută" - cauză obișnuită
De ce funcționează:
Cauza comună a Cauzei nu lasă nici o îndoială cu privire la misiunea, valoarea unică și angajamentul organizației.
Este definitiv, cu o economie robustă de cuvinte. Un exemplu excelent al sloganului care clarifică concentrarea nonprofitului, atunci când numele organizației nu face acest lucru.
Misiune:
"Cauza comună este dedicată restabilirii valorilor fundamentale ale democrației americane, reinventând un guvern deschis, onest și responsabil, care servește interesului public și împuternicind oamenii obișnuiți să-și facă auzite vocile în procesul politic ". Acesta este primul paragraf al unei " declarații de viziune " pe pagina aproximativă. Este accesibil și se conectează bine cu sloganul
4. "O minte este un lucru groaznic pentru deșeuri" - UNCF - Fondul Colegiului Negre Unite
De ce funcționează:
Această sloganul de 38 de ani de la UNCF încă sună puternic. Elegant oferă mesajul său drept, puternic și puternic. Când sloganul tău este esența fierbinte a argumentelor tale în ceea ce privește suportul, ai obținut fericirea de slogan.
De aceea acesta este un clasic.
Misiune:
Misiunea noastra este de a imbunatati calitatea educatiei prin acordarea de asistenta financiara pentru studentii meritorii, ridicarea fondurilor de operare pentru colegii membre si universitati, precum si cresterea accesului la tehnologie pentru studenti si facultate la colegii si universitati istoric negru. Misiunea este o subliniere pe pagina despre noi. Este puțin instituțional și mai descriptiv decât activ. Cu toate acestea, acel slogan! Este una dintre cele mai memorabile și de lungă durată vreodată.
5. "Pentru că pământul are nevoie de un avocat bun" - Jurământul pământesc
De ce funcționează:
Earthjustice valorifică ceea ce oamenii înțeleg - că un avocat protejează drepturile - și folosește acest cadru pentru a-și poziționa dramatic rolul și impactul în mișcarea ecologică. Și o face cu umor. Dacă sloganul tău îi face pe oameni să zâmbească sau să se aprindă, fără să-ți acționeze mesajul, atunci ai făcut o conexiune emoțională ... Bravo.
Misiune:
"Earthjustice este o firmă de avocatură fără scop lucrativ dedicată protejării locurilor magnifice, a resurselor naturale și a vieții sălbatice ale acestui pământ și pentru apărarea dreptului tuturor oamenilor la un mediu sănătos". Misiunea se află în partea de sus a paginii, subtitrând o frumoasă fotografie a vieții sălbatice.
6. "Acum găsiți un remediu ... așa că fiicele noastre nu vor trebui să." © - Coalitia Cancerului de san PA
De ce funcționează:
Semnul de coaliție al PA pentru cancerul de sân este atât de accentuat, cât și de ironic. Ea lovește o coardă emoțională profundă și transmite focalizarea și impactul muncii sale fără a fi prea sentimental. "Găsirea unui remediu", o expresie foarte folosită pentru organizațiile de sănătate, este susținută aici de apelul de a rezolva o problemă acum, astfel încât generațiile viitoare nu vor suferi de ea.
Misiune:
Colaborarea cu cancer de san reprezinta, sprijina si deservea supravietuitorii cancerului de san si familiile lor din Pennsylvania prin programe de educatie, advocacy legislative si granturi de cercetare in domeniul cancerului mamar. PBCC este o organizatie non-profit de stat care creeaza speranta unui viitor maine actiune si informatii la femeile cu cancer de san de azi. Misiunea este un link clicabil pe pagina aproximativă. Ușor de găsit, aflat activ, funcționează bine cu sloganul. Cuvinte precum reprezentarea, susținerea, servește și creează o declarație puternică.
7. "Umplerea cămășilor, umplerea vieții." - Houston Food Bank
De ce funcționează:
Cu utilizarea simplă, dar eficientă a repetării cuvintelor, Houston Food Bank își clarifică activitatea și impactul. Se livrează pe două niveluri distincte - actul literal de a pune alimente pe rafturile oamenilor și de a plăti emoții donatorilor și voluntarilor. Un exemplu excelent de slogan al misiunii.
Misiune:
O declarație de misiune nu este identificată ca atare, dar există o listă a faptelor care servește acestei funcții. Talentul excelent ar beneficia de o declarație de misiune puternică.
8. "Trimiteți o rețea. Salvați o viață". - Nimic, dar nets
De ce funcționează:
Scurt, pumn și laser-ascuțit, Nothing But Nets sloganul conectează acțiunea cu rezultatul. Este inspirat de simplitatea mesajului său și de motivul său pentru existență. Genul de slogan non-profit ar trebui să model.
Misiune:
"Nimic dar Nets este o campanie globala, la nivel local, pentru a salva vieti prin prevenirea malariei, un ucigas de frunte al copiilor din Africa". Aceasta este prima propoziție de pe pagina "despre campanie". Funcționează și este ușor de găsit. Funcționează bine cu sloganul.
9. "Nimic nu oprește o bullet ca un loc de muncă" - Homeboy Industries
De ce funcționează:
Homeboy Industries "este un mini-capodoperă, povestind o poveste memorabilă în doar șase cuvinte. Te oprește în urmele tale, te face să dorești să înveți mai mult și să rămâi cu tine după aceea. Acesta este mesajul puternic de nonprofit pe care fiecare organizație dorește.
Misiune :
"Locuri de muncă nu Jails: Homeboy Industries asistă la risc și fostul banda-implicat tineri pentru a deveni pozitive și contribuind membrii societății prin plasarea de locuri de muncă, de formare și de educație". "Declarația de misiune" este chiar pe pagina de pornire, deasupra ori, și este un ecou excelent al sloganului.
10. "Spune povestiri care fac diferenta" - Ateliere Barefoot
De ce funcționează:
Dacă numele organizației dvs. este vag, este esențial ca tagline dvs. să fie distinct. Atitudinea Atelierului Barefoot însumează puterea transformatoare a povestirilor pentru a crea schimbări în oameni și în comunitățile lor, astfel clarificând concentrarea organizației. Salvat de slogan!
Misiune:
"Obiectivul nostru este de a crea creatori de filme responsabile care să aibă grijă de lumea din jurul lor și care fac un punct pentru a-și da comunitățile lor". Această teză este descrisă în pagina "Despre noi". Funcționează bine și se leagă bine cu sloganul.
11. "Inimile deschise, mințile deschise, ușile deschise". - Oamenii Bisericii Metodiste Unite
De ce funcționează:
Activitatea organizațiilor religioase deseori funcționează pe mai multe planuri simultan - o provocare pentru orice organizație și mesagerie. Aici, Biserica Metodistă Unită oferă o trinitate sloganică care susține misiunea sa de credință aplicată și este caldă, entuziastă și cuprinzătoare.
Misiune:
Aceasta este o organizație cu mai multe fațete și nu am putut găsi o declarație specială de misiune . Există o mulțime de copii. Cu toate acestea, toate exprimă implicit misiunea.
12. "Un cap de afaceri, o inimă pentru lume". - SIFE (studenți în întreprinderi libere (acum Enactus)
De ce funcționează:
Dacă identitatea unei organizații conține în interiorul ei un contrast distinct între caracteristicile sale esențiale, adesea este un material bun de slogan. Aici, SIFE surprinde cu sloganul său de cristal clar, care transmite nu numai ceea ce este unic despre el, ci și exploatează contrastul dintre profit și compasiune.
Misiune:
"A reuni liderii de astăzi și de mâine pentru a crea o lume mai bună, mai durabilă prin puterea pozitivă a afacerilor". Această declarație de misiune este chiar pe pagina de pornire, deasupra ori ... neechivocă, vizibilă și se joacă frumos.
Luați întotdeauna
Site- urile care funcționează cel mai bine au prezentat clar misiuni chiar pe pagina de pornire, iar această misiune se referă bine la sloganul. De remarcat în acest sens sunt SIFE și Homeboy Industries. Aceste declarații de misiune funcționează bine, deoarece sunt vizibile, bine scrise, la punct, și joacă bine cu taglines.
Îmi place să pot găsi rapid o declarație de misiune. Având misiunea pe pagina aproximativă funcționează bine, mai ales când este clar identificată.
Declarațiile minunate ale misiunilor sunt relativ scurte, exprimă o acțiune, o aspirație sau un scop în limbajul pe care oricine îl poate înțelege și care se află în vocea activă. De exemplu, "Homeboy Industries assists ...", "TXNP întărește comunitățile din Texas ..." și "Muzeul colectează, păstrează și interpretează arta frumoasă ..." sunt mai puternice, deoarece exprimă acțiuni, folosind vocea activă.
Cele mai bune tagline extrag esența declarației de misiune a unei organizații și o transformă într-o senzație de inspirație.