De la înființare, strategiile de marketing integrate s-au dovedit a fi un mod de încredere de comunicare, deoarece îmbinarea celor vechi cu noile garanții că comunicarea livrată încorporează cele mai bune din ambele lumi.
Comunicarea eficientă înseamnă că mesajele sunt transmise fără nicio întrerupere și au cea mai bună claritate.
Comunicările de marketing integrate îndeplinesc acest obiectiv în timp ce promovează relațiile dintre companii și publicul țintă. Efectul global este o creștere a marjelor de profit ale companiei.
Identificarea comunicațiilor de marketing integrate
În dezvoltarea unui plan de comunicare integrat de marketing, este important să analizăm și să determinăm publicul țintă . În acest caz, publicul țintă este clientul potențial. Luând în considerare acest lucru, este de asemenea important să se determine caracteristicile clientului, care includ (dar nu se limitează la) vârsta, nivelul de educație, sexul, venitul și locația geografică. Odată ce publicul este identificat, dezvoltatorul unei strategii integrate de marketing se adresează nevoilor clientului prin identificarea nevoilor demografice vizate.
Scopul comunicațiilor de marketing integrate
Comunicările de marketing integrate de succes au dus la dezvoltarea și menținerea unei relații bune cu clienții. Strategiile utilizate promovează brandurile companiei clienților potențiali convingând acei oameni că este în interesul lor să încerce noua marcă sau serviciu.
Efectul general este că societatea se bucură de o marjă de profit mai mare, care este singurul motiv pentru a se angaja în orice activitate antreprenorială.
Diferite tipuri de comunicări de marketing integrate
- Externe: Atunci când o companie externalizează sarcina de marketing către o firmă de marketing sau o firmă de relații publice, în loc să o manipuleze în companie. Agențiile externe sunt apoi însărcinate cu elaborarea și dezvoltarea celor mai eficiente strategii pentru firma care le-a contractat.
- Intern: Integrarea internă a marketingului implică acțiunea unui management de nivel superior, asigurându-se că angajații sunt fericiți și încântați de noile produse dezvoltate. Acest lucru asigură faptul că lucrătorii scapă de prematură detaliile, obținând astfel entuziasmul clienților potențiali chiar înainte ca produsul să atingă piața.
- Orizontal: acesta este un aspect foarte important în dezvoltarea unui produs sau serviciu. Acest lucru necesită o mare eficiență între echipa însărcinată cu dezvoltarea produsului, responsabilii cu distribuirea produsului și echipa de finanțare. Acest flux deschis de informații și comunicare oferă sinergia necesară pentru a face strategia să aibă succes.
- Vertical: Această strategie cere ca produsul dezvoltat să se potrivească cu politica corporativă, precum și cu structura companiei. Aceasta înseamnă că produsul trebuie să se afle în limitele misiunii și obiectivelor companiei.
De ce marketingul integrat este important
În timp ce marketingul integrat nu este nou, acesta este încă important în lumea de astăzi. Există mai multe canale de marketing acum decât oricând și, din acest motiv, canalele de piață pot fi conduse și conduse de oameni diferiți.
Pe scurt, strategiile integrate de marketing ajută la tragerea tuturor punctelor de mesaj ale mărcii într-un întreg, pentru a se asigura că mesajul nu este distrus și confuz. Mai ales astăzi, când suntem bombardați la dreapta și la stânga cu știri și informații despre fiecare tip, marketingul integrat transmite un mesaj clar, indiferent de canal.