Campaniile direcționate în funcție de cuvinte cheie sunt utilizate pentru a face publicitate pe Google și în Rețeaua de căutare Google. Anunțurile sunt afișate în paginile cu rezultatele căutării. Când faceți o căutare pe Google și vedeți anunțurile din partea de sus a paginii sau în alte locații; acestea sunt anunțuri AdWords pe care ceilalți agenți de publicitate plătesc pentru a apărea.
Rețeaua Google include site-uri de căutare precum AOL și Ask.com. Anunțurile sunt afișate când sunt declanșate de interogările de căutare. Dacă interogarea de căutare include cuvinte cheie pe care le-ați specificat pentru campania dvs., anunțul dvs. se poate afișa în secțiunea Legături sponsorizate.
Ideea principală este că atunci când cineva caută pe Google anumite cuvinte cheie, puteți plăti pentru afișarea anunțurilor. De exemplu, dacă vă aflați pe piața de golf; atunci când cineva caută pe Google pentru "cum să îmi îmbunătățesc terenul de golf", puteți să apară anunțul dvs. împreună cu rezultatele căutării.
Selectarea cuvintelor cheie corecte și corecte este esențială pentru difuzarea unei campanii optimizate pentru cuvinte cheie. Utilizarea instrumentului de cuvinte cheie Google poate ajuta la identificarea unor cuvinte cheie suplimentare relevante care să fie adăugate în lista dvs. În plus, tehnologia extinsă Google de potrivire a cuvintelor cheie poate permite afișarea anunțului dvs. pe baza unei potriviri largi a cuvintelor cheie într-o interogare de căutare care s-ar putea să nu corespundă exact cuvintelor dvs. cheie specificate.
Puteți vedea că Google Adwords este una dintre cele mai multe modalități puternice de a genera trafic pe site-ul dvs. Web .
01 - Cum să alegeți cuvinte cheie relevante pentru căutare și conținut de site
Nu numai că puteți selecta cuvintele cheie pe care nu doriți să le licitați, astfel încât anunțurile să apară atunci când utilizatorii efectuează o căutare Google, dar puteți, de asemenea, să selectați modul în care au făcut căutarea. Doriți ca anunțurile dvs. să apară numai dacă introduc o expresie exactă sau doriți să afișați anunțul dacă introduc o expresie de căutare care include orice combinație de cuvinte cheie pe care ați selectat-o.
Să ne uităm la aceste opțiuni în detaliu.
Potrivire amplă
Aceasta este opțiunea implicită. Dacă cuvintele dvs. cheie includ cuvinte sau fraze generale, cum ar fi consumabile de birou , anunțurile dvs. pot apărea atunci când utilizatorii caută birouri și materiale , în orice ordine și posibil împreună cu alți termeni. De exemplu, anunțul dvs. poate apărea pentru a cumpăra consumabile de birou și scaune de birou, dar nu pentru clădiri de birouri . Anunțurile dvs. pot apărea, de asemenea, în variantele relevante ale expresiilor dvs. cheie și pluralilor, precum și a unor cuvinte cheie și fraze aferente. Corespunzător, potrivirile sunt adesea mai puțin direcționate decât potrivirea exactă sau fraza și pot avea ca rezultat o valoare CTR mai mică, deoarece sunt afișate mai multe afișări.
Anunțurile dvs. vor fi văzute cel mai adesea cu această opțiune, dar nu pot obține cel mai mare număr de clicuri.
Rezolvarea frazelor
Dacă introduceți cuvântul cheie în ghilimele (" consumabile de birou "), anunțul dvs. va apărea atunci când un utilizator caută consumabile de birou de expresii, în această ordine și eventual cu alți termeni din interogarea de căutare. În acest caz, căutarea poate conține și alți termeni, atâta timp cât include expresia exactă pe care ați specificat-o. De exemplu, anunțul dvs. poate apărea pentru interogări cumpărați consumabile de birou și consumabile de birou, dar nu consumabile pentru birou .
Veți primi mai puține anunțuri afișate împreună cu acestea decât cu potrivire amplă, însă anunțurile vor fi mai relevante și vor fi direcționate către căutare.
Potrivire perfecta
Dacă vă înconjurați cuvintele cheie în paranteze - [ consumabile de birou ] - anunțurile dvs. vor apărea atunci când utilizatorii caută consumabile specifice de birou de expresii, în această ordine și fără alți termeni din interogarea de căutare. De exemplu, anunțul dvs. nu va fi afișat pentru magazinele pentru consumabile de birou de interogare . Deși nu veți primi cât mai multe impresii, probabil veți obține o CTR mai mare, datorită direcționării precise.
Cuvânt cheie negativ
Aceste cuvinte cheie declanșează anunțurile dvs. să nu fie afișate, chiar dacă se potrivesc alte cuvinte cheie din interogarea de căutare. Pentru a specifica un cuvânt cheie negativ, plasați un semn negativ (-) înaintea cuvântului cheie. De exemplu, puteți adăuga cuvântul cheie negativ utilizat , astfel încât anunțul dvs. să nu apară când un utilizator caută consumabile de birou utilizate .
Aceasta este o modalitate excelentă de a vă asigura că anunțurile dvs. nu sunt afișate pentru căutări care nu sunt relevante pentru ceea ce oferiți și pentru a descalifica anumite tipuri de căutări.
Doar cunoștințele simple bazate pe anunțuri cu plata-pe-clic pot fi diferența dintre o campanie publicitară de succes și de succes.
02 - Rata dvs. CPC (cost-pe-clic) este determinată de scorul dvs. de calitate
Campaniile direcționate în funcție de cuvinte cheie sunt percepute la o sumă CPC (cost-pe-clic). Încărcați numai atunci când un utilizator face clic pe anunțul dvs. și este dus la pagina dvs. de destinație . Rata CPC depinde de suma licitată CPC maximă (cea mai mare pe care sunteți dispus să o plătiți pe clic), precum și de sistemul intern de evaluare a anunțurilor de cuvinte cheie de la Google. Nu numai că vă stabiliți suma licitată CPC maximă, dar decideți un buget zilnic maxim, astfel încât să nu cheltuiți niciodată mai mult decât ați avut. Odată ce ați cheltuit bugetul pentru ziua respectivă, anunțurile dvs. nu vor apărea decât a doua zi.
Google vă decide rata CPC și gradul în care arată anunțurile dvs. prin calcularea unui Scor de calitate și a unui număr de rang (rang de anunț) pentru fiecare anunț de cuvinte cheie.
Scorul de calitate se bazează pe mai mulți factori, inclusiv cât de relevant este textul dvs. publicitar pentru cuvintele cheie pe care le-ați selectat, calitatea paginii dvs. de destinație și valoarea CTR actuală (rata de clic). CTR reprezintă procentajul de clicuri obținute când este afișat anunțul. Se calculează prin împărțirea numărului de clicuri pe afișări (de câte ori a fost afișat anunțul dvs.). Un CTR ridicat indică faptul că anunțul dvs. este relevant și interesant pentru utilizatori și este recompensat cu un Scor de calitate mai bun, care reduce costurile CPC și oferă o poziție mai mare a anunțului.
Utilizând Scorul de calitate, Google alocă o sumă licitată CPC minimă pentru anunțul dvs. Dacă suma licitată CPC maximă este mai mică decât suma licitată CPC minimă atribuită, anunțul cuvintele cheie va fi inactiv. Va trebui fie să plasați o sumă licitată mai mare, fie să vă ridicați Scorul de calitate creând un anunț mai bun și utilizând cuvinte cheie mai relevante pentru a importa CTR.
Scorul de calitate este o modalitate excelentă de a vă asigura că clienții Google văd doar cele mai relevante anunțuri care oferă o experiență mai bună pentru utilizatori și recompensează agenților de publicitate cu prețuri mai mici pentru a fi mai bine direcționați cu anunțurile lor.
Un bun Scor de calitate este doar unul dintre modurile în care vă puteți îmbunătăți performanța anunțurilor cu plata-pe-clic .
03 - Poziția dvs. de afișare a anunțurilor este determinată de numărul de rang
Numărul de rang determină poziția anunțului. Cu cât este mai mare numărul de rang, cu atât anunțul va fi afișat mai sus. Se calculează prin înmulțirea sumei licitate CPC maxime și a Scorului de calitate. Aceasta înseamnă că, dacă aveți un Scor de calitate scăzut, puteți încă să ridicați numărul dvs. de clasare, plasând o sumă licitată mai mare. Prin acest sistem, Google recompensează anunțurile cu performanțe ridicate cu rate reduse ale CPC și face ca anunțurile cu performanțe scăzute să coste mai mult pentru aceeași poziție de anunț.
Numărul de rang este calculat individual pentru fiecare cuvânt cheie și recalculat de fiecare dată când este efectuată o căutare. Instrumentul Google Estimator de trafic din fila dvs. de gestionare a campaniei vă va oferi o estimare a poziției pe care ar putea să o afișeze anunțurile dvs.
Din nou, există un stimulent pentru dvs. să fiți foarte vizați cu publicitatea dvs. Cine nu ar vrea ca anunțurile lor să aibă un rang mai mare în plasare și să plătească o taxă mai mică în același timp?
Știind aceste simple sfaturi și trucuri Google Adwords vă poate reduce considerabil costurile de publicitate.
04 - Afișarea anunțurilor dvs. pe site-uri relevante contextuale
Pe lângă Google.com și Rețeaua de căutare Google, anunțurile dvs. direcționate în funcție de cuvinte cheie sunt difuzate și în Rețeaua de conținut Google. În timp ce site-urile de căutare vor afișa anunțurile dvs. cu cuvinte cheie numai dacă anumite cuvinte cheie fac parte dintr-o interogare de căutare a utilizatorilor, site-urile de conținut difuzează anunțurile dacă o pagină conține conținut foarte relevant pentru anunțurile dvs. Aceasta se numește și publicitate contextuală. Google analizează conținutul, tema, textul și limba paginii și difuzează anunțuri care se potrivesc strâns. Google va formata automat anunțurile dvs. și acestea sunt întotdeauna etichetate ca un link publicitar / sponsor. Anunțurile text împart unitatea de anunțuri cu până la trei alte anunțuri pe site-urile de conținut.
Ați fost implicat în rețeaua de conținut. Puteți decide să renunțați prin modificarea setării din contul dvs. De asemenea, puteți seta o sumă licitată diferită pentru anunțurile difuzate pe site-urile de conținut. Pentru a maximiza eficiența, vă recomandăm să creați campanii separate pentru rețelele de căutare și de conținut.
Rata CPC poate varia între site-urile de căutare și de conținut. Tarifarea inteligentă a Google reduce costul clicurilor din anunțurile afișate pe anumite site-uri de conținut care se dovedesc a avea rate de conversie mai mici decât anunțurile din paginile de căutare. De asemenea, valoarea CTR din rețeaua de conținut nu afectează clasamentul anunțului dvs. pe site-urile cu rezultatele căutării. CTR-ul raportat pentru anunțurile cu cuvinte cheie din contul dvs. reflectă numai clicurile din rețeaua de căutare. Deoarece rata CPC variază între site-urile de căutare și de conținut, un anunț de cuvinte cheie care nu corespunde sumei licitate CPC minime pentru site-urile de căutare poate fi difuzat în continuare pe site-uri de conținut cu o sumă licitată minimă CPC minimă.
Rularea anunțurilor pe site-urile partenerilor Google poate fi mai puțin costisitoare. Dacă sunteți doar începători și nu sunteți gata să investiți în Google Adwords, puteți încerca unele dintre aceste modalități de a face publicitate afacerii dvs. într-un buget limitat .
05 - Monitorizați și optimizați pentru a maximiza rezultatele campaniilor dvs. de anunțuri contextuale
Utilizați instrumentele oferite de AdWords pentru a profita la maximum de campaniile dvs. Puteți direcționa anunțurile dvs. către orice limbă și locație din întreaga lume. AdWords oferă, de asemenea, recomandări privind bugetul zilnic bazate pe date istorice privind clicurile pentru aceleași cuvinte cheie sau cu aceleași cuvinte cheie similare.
Puteți alege între două metode de livrare. Livrarea standard va afișa anunțuri în mod egal în timp (astfel încât să nu utilizați întregul buget la începutul zilei). Accelerarea livrării va afișa anunțurile dvs. cât mai repede posibil dacă decideți să testați cât de repede se limitează bugetul.
Există, de asemenea, două opțiuni de difuzare a anunțurilor. Optimizați va afișa mai des anunțuri cu performanțe mai bune, în timp ce rotiți le va afișa în mod egal. Cea de-a doua opțiune este cea mai potrivită pentru a testa diferite anunțuri pentru cele mai mari rate de conversie.
Monitorizați diferitele campanii și urmăriți modificările pe măsură ce testați diferite unități de anunțuri, cuvinte cheie, sume licitate, bugete zilnice și alte opțiuni.
Editat de Expert Online / Gazduire Expert Brian T. Edmondson