Descrierea modului în care veți obține mediile câștigate
Deci, planul dvs. media nu poate fi la fel de chirurgical exact ca ceea ce oamenii de marketing pot face. Acestea pot viza femeile de peste 35 de ani în anumite coduri poștale cu o piesă de poștă directă sau pot face publicitate pe posturile de radio sportive care se ocupă de bărbații cu guler albastru.
În schimb, trebuie să câștigați acoperirea de presă, iar acest lucru nu este garantat niciodată. Există o mulțime de concurență pentru coloană de centimetri în ziar și timp de radio pe radio sau TV.
Sunteți într-o cursă nu doar cu toți ceilalți care încearcă să câștige mass-media câștigate, ci cu ruperea știrilor pe care mass-media trebuie să le acopere și nu există nicio modalitate de a anticipa când vor avea loc cutremure sau un scandal politic va domina știrile de câteva săptămâni. Urmați aceste sfaturi pentru a scrie un plan media eficient și veți deveni o stea de rock.
- Cum să nu scrieți un plan pentru mediile câștigate
Este o greșeală să începi să te gândești mai întâi la produse și procese. Ceea ce trebuie să faceți în schimb este să vă gândiți cum să ajungeți la audiențe. După aceasta, puteți începe să vă gândiți la produse și să dezvoltați un plan strategic pentru a-ți îndeplini slujba. Acoperă toate bazele tale
Dacă vă concentrați doar asupra ziarelor (să spunem), veți pierde o bucată mare de populație care doar ascultă radioul sau urmărește televiziunea pentru a-și lua știrile și a fi distrați. Consultați această postare asemănătoare despre motivul pentru care, dacă nu sunteți la televizor (sau radio), nu există. Rețineți că planul dvs. media trebuie să includă idei și strategii pentru a ajunge la orice formă de mass-media și care include ziare, reviste, bloguri, radio și televiziune.
Gândiți-vă ca un reporter
Dacă scrieți un plan din perspectiva dvs. sau din punctul de vedere al șefului dvs., acesta va fi în legătură cu nevoile și dorințele dumneavoastră și că nu va funcționa cu mediile câștigate. Trebuie să te gândești la un reporter. Întrebați-vă de ce povestea merită acoperită. Întrebați-vă dacă este o veste interesantă sau unică și proaspătă, sau dacă este veșnică și se auto-deservește.
Aflați cine face ce
Trebuie să știți cine scrie ce povestiri și ideile tale, la acel jurnalist. De asemenea, trebuie să știți cine are permisiunea de a face fotografii și cine este un purtător de cuvânt al televiziunii. Și asigurați-vă că, dacă organizați o conferință de presă, alegeți pe cineva (nu doar responsabil care va apărea), ci pe cineva fotogenic. De asemenea, trebuie să știți dacă videoclipul pe care îl aveți poate fi postat online.
În planificarea dvs., faceți tot ce puteți pentru a identifica și a elimina blocajele. Dacă există o singură persoană care scrie totul, ce se întâmplă atunci când persoana respectivă are o vacanță de două săptămâni, devine tată sau mamă și este în afara a șase săptămâni sau are un alt loc de muncă?
Și dacă există un singur șef care poate aproba materialul înainte ca acesta să iasă, ce se întâmplă dacă sunt plecați dintr-un oraș într-o călătorie de afaceri sau sunt blocați într-o întâlnire de o zi?