De ce audiențele sunt fragmentate și ce puteți face despre ele
Și dacă nu vii la știrile de radio, ești invizibil pentru un public diferit, care se aprinde în radioul de știri când pornește aprinderea și conduce la lucru.
În relațiile cu publicul , există întotdeauna o prejudecată față de ziare.
Este ușor de văzut de ce. Majoritatea profesioniștilor au început să fie reporteri de presă. Ziarele sunt, de asemenea, tangibile. Puteți ține o poveste în mâinile tale.
Puteți să-l scoateți cu foarfece și să faceți fotocopii sau să loviți tăiat-și-pastă și să transmiteți o poveste șefului și colegilor dumneavoastră.
Este mult mai greu să capturați un clip audio dintr-o poveste radio sau dintr-un clip video al unei bucăți de televiziune. Stațiile - în special posturile de radio - difuzează toată ziua. Ei nu au spațiul de server sau munca liberă pentru a salva și arhiva în fiecare secundă audio și video.
Spun asta ca fost jurnalist cu ziar de ziar care curge prin venele mele. Și este adevărat că ziarele rupe în mod obișnuit povestirile pe care posturile TV și radio le acoperă. Nu este un secret faptul că producătorii de radio și televiziune citesc ziarul de dimineață când caută lucruri care să umple difuzările zilnice.
Fragmentarea publicului
Problema este că audiența mass-media este împărțită. Fragmentata. În vremurile vechi, dacă ai o poveste într-un ziar mare - spune The New York Times sau The Washington Post - și Walter Cronkite a vorbit despre asta pentru 30 de secunde în CBS Nightly News, ai fost auriu.
Toată lumea ar ști despre asta.
Astăzi, oamenii își pot aduce știrile în mii de moduri diferite. Există sute de canale pe cablu și internet radio. Puteți accesa aproape orice ziar doriți online. În ziua în care întreaga națiune a ajuns acasă de la serviciu, a citit ziarul și a pornit televizorul la ora 18 pentru a viziona Walter Cronkite, bine, acele zile s-au terminat.
Dacă doriți să ajungeți la mai mult de o felie din populație, trebuie să ajungeți nu numai la ziare, ci la radio, la televizor și la internet.
Unde își primesc oamenii știrile
Noul studiu al Centrului de Cercetare Pew despre unde se îndreaptă oamenii pentru știri arată o dependență din ce în ce mai mare pe Internet, cu un mare vârf în rândul oamenilor care raportează că își pornesc smartphone-ul pentru a căuta știri, vreme și sport.
Oamenii au raportat, de asemenea, că au verificat mai multe surse, 99% dintre americani spunând că, într-o zi obișnuită, au verificat știrile de la cel puțin unul dintre următoarele: la televizor, radio, în imprimat sau pe web.
Televiziunea este dominantă, 78% dintre americani spunând că urmăresc știrile locale despre televiziune, iar 73% își primesc știrile din rețele sau din canalele de știri prin cablu.
Internetul este în creștere; 61% au declarat că au verificat știrile online. Radio (54%) au bătut ziare locale (50%), iar ziarele naționale au venit cu 17%.
Există, de asemenea, un mare schimb spre social media. Oamenii fac Tweeting și Facebooking despre povestiri, iar studiul Pew a arătat că, atunci când prietenii și familia postează o poveste, este mai probabil să o citiți, să o comentați sau să o transmiteți singuri.
Ce inseamna asta
Întregul punct al comunicării în masă este atingerea maselor.
Ai putea domina radioul radio, dar pierde aproape jumătate din populație. La fel cu ziarele.
Televiziunea locală pare a fi o opțiune excelentă, ajungând la aproape opt din zece persoane. Dar este de zece ori mai greu pentru a obține o acoperire pe știrile televiziunii, pentru a ajunge în ziare, radio sau pe internet.
Publicul de astăzi fiind atât de fragmentat înseamnă că orice plan pentru a obține acoperire de presă trebuie să acopere toate aceste baze. Nu puteți trimite aceleași comunicate de presă la toate prizele de presă și să le spuneți bine. O versiune care are dimensiunea potrivită pentru un ziar este mult prea lungă pentru a citi pe radio.
Televizorul nu poate rula cu cuvinte simple. Vor imagini. Bomboană de ochi. Această nevoie de imagini puternice este atât de mare încât, în loc să le spună pur și simplu ancora, "zăpadă în munți" sau "există o furtună pe coastă", posturile locale de știri TV vor trimite reporterii pasi de munte la cinci dimineața pentru a face fotografii live în întuneric, vorbind despre cât de zăpadă este.
Adesea, reporterul sărac va rămâne acolo, în zăpadă sau ploaie sau orice ar fi, pentru actualizări live în întreaga dimineață și știrile de la prânz. Asta e dăruire. Este vorba de faptul că imaginile contează mult mai mult decât cuvintele pentru televiziune că reporterii din domeniu nu poartă costume. Aceștia poartă sticle de ploaie cu sigla stației, pentru ai împiedica să se ude și să se răcească.
Pentru a ajunge la toate aceste segmente și tipuri diferite de media, concentrați-vă asupra nevoilor lor diferite.
Ziarele au nevoie de cuvinte și fotografii.
Radioul necesită persoane live în studio sau la telefon, vorbind despre o problemă.
Posturile de televiziune au nevoie de imagini puternice, nu de capete de vorbă.
Un prim pas bun pentru orice plan media este de a face o listă. Care sunt cele mai puternice cuvinte? Cine este cea mai bună voce pe această temă? Și ce imagini ar explica cel mai bine povestea la televizor?