Cum să vă dezvoltați strategia de marcă

by Lacul Laura

Ghid pas cu pas

Dezvoltarea unei strategii de brand poate fi unul dintre cele mai dificile etape ale procesului de planificare a marketingului. Elementul cel mai adesea reprezintă cea mai mare provocare pentru majoritatea afacerilor, dar este un pas vital în crearea identității companiei. Identitatea dvs. de marcă va fi comunicată în mod repetat, în mai multe moduri, cu frecvență și consecvență pe tot parcursul vieții afacerii dvs.

Strategia dvs. de marcă identifică trei componente principale ale afacerii dvs., care pot fi apoi folosite ca un plan pentru dezvoltarea strategiei dvs. de marketing și tactici. Cele trei componente principale includ:

Scop: afacerea dvs. trebuie să aibă un scop funcțional și intenționat.

Consistență: fără coerență, o afacere se va lupta să supraviețuiască.

Impactul emoțional : Emoția este ceea ce ajută clienții să se conecteze cu dvs. O strategie de brand vă ajută să dezvoltați această emoție.

Pentru a începe dezvoltarea strategiei brandului dvs., trebuie să aveți o înțelegere a acestor patru componente de marketing:

Client țintă primar și / sau client
Competiție
Mixul de produse și servicii
Oferta unica

Prin identificarea acestor componente ale planului dvs. de marketing aveți baza pentru realizarea strategiei de brand. Un proces eficient de branding creează o identitate unică care vă diferențiază de concurență. Acesta este motivul pentru care este adesea considerat inima unei strategii competitive.

Iată cele șapte pași pentru crearea strategiei dvs. de brand.

01 - De ce brandingul este important

Un brand puternic este de neprețuit deoarece lupta pentru clienți se intensifică zi de zi. Este important să vă petreceți timp cercetarea, definirea și construirea mărcii dvs. La urma urmei, marca dvs. este sursa unei promisiuni către consumatorul dvs. Este elementul central al comunicărilor dvs. de marketing și o identitate pe care nu doriți să o aveți fără. Iată o privire la conceptul fundamental al branding-ului , ce este și ce nu este.

02 - Cum să-ți definiți marca

Definindu-vă cine este marca dvs., creați fundația pe care sunt construite toate celelalte componente. Definiția mărcii dvs. servește drept instrument de măsurare în evaluarea tuturor materialelor și strategiilor de marketing - de la ceea ce arată biroul dvs. la ceea ce anunțul dvs. spune la culoarea și fontul cărților dvs. de vizită la design-ul site-ului dvs. Web.

03 - Determinarea obiectivelor mărcii dvs.

Gestionarea eficientă a mărcii este o definire clară a publicului mărcii și a obiectivelor pe care brandul trebuie să le atingă. Întrebați-vă două întrebări-cheie pentru a vă ajuta să stabiliți obiectivele mărcii. Ce vrei să facă compania dvs. pentru compania dvs.? Și ce vreți ca alții să știe și să spună despre produsele sau serviciile dvs.?

04 - Focalizarea pe publicul țintă

Puterea mărcii dvs. se bazează pe capacitatea de a vă concentra. De aceea, definirea pieței țintă vă va ajuta să vă consolidați eficiența mărcii.

Cheia este să știi cine este piața țintă. Intrați în audiența dvs. țintă, întrebându-vă:

Cati ani au?
Care este gama lor de venituri?
Care sunt ocupatiile lor?
Ce alte interese au?

05 - Descoperirea și zdrobirea barierelor dvs. de marcă

Atunci când creați strategia de brand pentru un produs sau serviciu, este important să faceți o analiză atentă pentru a detecta barierele cu care ați putea intra în contact. Aceste bariere sunt, de asemenea, cunoscute sub numele de condiții de piață, și pot menține produsul sau serviciul dvs. de succes.

06 - Ambalarea și identitatea mărcii

Brandingul este la fel de identificabil pentru clienții noștri, pe măsură ce față este față de prieteni și familie. Așa te văd oamenii pe piață. Este a ta spune ce ar trebui? Imaginea companiei dvs. se referă la aspectul ambalajului. Care este imaginea companiei dvs. spunând (adică, transportând) pe piață? Dacă ambalajul dvs. nu reprezintă în mod unic afacerea dvs., schimbați ambalajul.

07 - Top 5 cărți despre branding

Aveți nevoie de mai multe informații despre branding? Am gasit cinci carti informative care vor servi ca resursa atunci cand lucrezi la branding-ul tau. Aceste cinci sfaturi de top vă vor ajuta să înțelegeți marca dvs. și să identificați modul în care vă puteți dezvolta brandul și îl puteți face mai puternic.

Branding = Scopul

Brandingul este adesea văzut ca confuz sau nu important pentru directorii de nivel înalt, deoarece este adesea dificil pentru ei să vadă beneficiile tangibile. Fără o strategie de brand, este o rețetă pentru "orice merge" și chiar și pentru micile afaceri, acest lucru poate fi periculos. Fără o marcă, afacerea nu are un scop identificat. Și fără un scop, o afacere nu poate ieși din competiție.