Cum de a scrie o declarație uimitoare de misiune nonprofit

De la Mundane la Memorable

Declarațiile misiunii au fost adesea minte, potrivite doar pentru birocrați și pentru a impresiona finanțatorii.

Dar misiunea ta face parte din branding-ul tău, la fel ca logo-ul sau design-ul site-ului tău. De aceea trebuie să fie remarcabilă.

Organizațiile nonprofit, astăzi, își scurtează adesea declarațiile de misiune la câteva cuvinte grele, care lucrează pe canalele de comunicare. Cei mai buni își exprimă scopul concentrat al carității și lucrează bine cu brandingul, marketingul, strângerea de fonduri și chiar designul dvs. grafic.

Unii oameni spun că declarațiile de misiune sunt vechi. Nu credeți. Declarațiile misiunilor utile sunt mai relevante ca niciodată. Un articol de la Universitatea din Ohio se referă la cercetări care arată că milenii sunt în special atrași de o misiune puternică.

Articolul afirmă: "Angajații tineri doresc să creadă că munca lor face diferența, fie că sunt în sectorul profit sau nonprofit. Bune declarații de misiune pun organizația în contextul social mai larg și arată modul în care contribuie activitatea organizației pentru a face societatea un loc mai bun. "

Astăzi, donatorii, susținătorii, voluntarii caută o declarație de misiune a organizației nonprofit. A ta ar trebui să fie în față pe site - ul dvs., în raportul dvs. anual și în materialele dvs. de strângere de fonduri.

NASA cunoaște importanța unei declarații de misiune. Deși această agenție numește "viziunea", ei o folosesc pentru a comunica un focar similar laserului:

"Ajungem la noi înălțimi și dezvăluim necunoscutul în beneficiul omenirii".

Poate că, dacă vă gândiți la declarația dvs. de misiune ca pe o rachetă care exploatează organizația voastră pe lună și dincolo de ea, veți fi inspirați să îi acordați respectul pe care îl merită.

Nu există nici o modalitate de a scrie o declarație de misiune. Studierea mai multor exemple ar trebui să vă ajute să recunoașteți ceea ce face unul bun. Cele mai bune sunt foarte ușor de citit și de inspirație, dar încă răspundeți de ce, cum și pentru care există caritatea voastră.

Beneficiile unei declarații de misiune convingătoare

• Ea vă concentrează energia și vă clarifică scopul.
  Scrierea unei declarații de misiune vă forțează să vă dați seama exact ce face organizația dvs. nonprofit. Va trebui să răspundeți la mai multe întrebări. De exemplu, cu cine veți servi? Unde îți faci munca? Ce anume faceți și, poate, chiar mai important, care sunt lucrurile pe care nu doriți să le faceți? Un accent îngust ajută la evitarea fluajului misiunii .
• Ea motivează consiliul, personalul, voluntarii și donatorii.
  O declarație de misiune nu este doar pentru utilizare internă sau să se supună IRS pentru statutul de scutire de impozite. Vă ajută să atrageți oameni noi și mai multe resurse pentru cauza dumneavoastră. Asigurați-vă declarația de misiune atât de convingătoare, cât și clară. Acesta va fi cel mai bun instrument de relații publice .
• Ajută la obținerea aprobării IRS ca organizație scutită de taxe.
  Dacă intenționați să solicitați statutul de scutire de impozit , 501 (c) (3) sau o altă clasificare IRS , IRS va folosi declarația dvs. de misiune pentru a determina dacă organizația dumneavoastră corespunde cerințelor sale.

6 moduri de a scrie o declarație de misiune care este memorabilă, nu plictisitoare

1. Aduceți în multe perspective.
   Obțineți o mulțime de contribuții din partea comunității pe care intenționați să o deserviți, precum și de la consiliul dvs., personal și voluntari. Incluziunea dezvoltă o bază largă de sprijin. Puteți obține această contribuție prin întâlniri, sondaje sau apeluri telefonice. Întrebați-le oamenilor ce cred despre serviciile pe care intenționați să le oferiți.

1. Permiteți suficient timp.
   Timpul petrecut acum va fi plătit mai târziu. Deci, nu grăbiți procesul. Reflectați pe informațiile pe care le colectați, scrieți primul proiect și le permiteți tuturor să le citească și să sugereze modificări.
2. Fiți deschisi la idei noi.
   Opinii de la o mulțime de oameni sunt deosebit de importante pentru fondatorii unei caritate. S-ar putea să fi avut o viziune a tunelului în timp ce organizația dvs. a fost înființată, dar acum este timpul să obțineți o perspectivă nouă pentru a evita sindromul fondatorului. Rămâneți deschis la interpretări diferite despre ceea ce trebuie să faceți și cum să vă atingeți obiectivele. Utilizați tehnici de brainstorming pentru a încuraja o mulțime de idei. Le poți câștiga mai târziu.
3. Scrieți scurt și numai ceea ce aveți nevoie.
   Cele mai bune declarații de misiune sunt scurte și precizează clar. Lungimea și complexitatea afirmației depind de ceea ce vrea organizația dvs., dar o menține cât mai scurtă posibil.

1. Obțineți ajutor de la un scriitor profesionist.
   O declarație de misiune bine scrisă poate fi fundația programului de marketing și de branding al organizației dvs. În consecință, nu ar trebui să fie scrisă doar pentru manageri și pentru cei din interior. Obțineți ajutor pentru a scrie o declarație care se adresează unui public larg. De exemplu, un scriitor bun vă poate ajuta să evitați jargonul și limbajul înclinat. Scopul ar trebui să fie o declarație de misiune pe care sunteți mândru să o afișați și pe care toată lumea o înțelege.
2. Revizuiți frecvent declarația dvs. de misiune .
   American Heart Association , de exemplu, își revizuiește declarația de misiune la fiecare trei ani, dar o schimbă doar la fiecare câteva decenii. Cass Wheeler, un CEO de lungă durată al American Heart Association, spune în cartea sa " Trebuie să aveți inima ": "Schimbările de mediu și organizarea se schimbă, deci o revizuire periodică este importantă pentru a se asigura că există o aliniere a scopului și realitate ".

5 lucruri de evitat într-o declarație de misiune

1. Jargon pe care numai profesioniștii din domeniul dvs. înțeleg.
2. Stilted, limba oficială.
3. O voce pasivă (pasivă: "XYZ este o organizație care ajută femeile să-și atingă independența", activ: "XYZ ajută femeile să-și atingă independența").
4. Un accent pe organizația dvs., mai degrabă decât pe oamenii pe care îi servește.
5. Generalități, cum ar fi "salvarea lumii" sau "eradicarea sărăciei".

Nu tăiați niciodată colțurile când vine vorba de misiunea dvs. Merită timpul și atenția pe care o faceți pentru dvs.

Scriind o declarație de misiune ar putea fi cea mai dificilă sarcină de scriere pe care o luați vreodată, dar rezultatul poate oferi fundația pentru toate comunicările.

Un sfat Hot

Odată ce ați scris marea declarație de misiune, dezvoltați un slogan pentru a merge cu ea. Taglines adaugă un pic de oomph la misiunea dvs. și pot fi utilizate într-o varietate de moduri. Sloganul ar trebui să decurgă din misiunea dvs., dar poate fi schimbat cu ușurință pentru diverse campanii sau pentru creșterea nonprofitului dvs.

Pentru exemple de taguri teribile și modul în care se conectează la declarațiile lor de misiune, consultați 12 exemple de declarații de misiune și taglines care joacă bine împreună .