Ce este relația cu publicul și cum faceți acest lucru?
Există multe adevăruri în vechea glumă că relațiile publice sunt "îngrijirea și hrănirea reporterilor". Acest lucru se datorează faptului că esența relațiilor publice este să informeze (și să convingă) publicul prin intermediul mass-mediei, cum ar fi ziarele, revistele, televiziunea și radioul sau mass-media sociale, prin intermediul internetului. Indiferent de media, profesionistul PR trebuie să-i convingă că persoana sau organizația pe care o reprezintă au o poveste bună de spus sau un produs bun de împărtășit cu cititorii jurnaliștilor.
Unii oameni (cum ar fi lideri aleși, sportivi profesioniști, actori și vedete rock) nu trebuie să se adreseze presei. Ei au nevoie de un PR profesionist pentru a face față strivirii zilnice a cererilor de presă. Dar nu contează dacă sunteți proactiv, reactiv, mare sau mic. toată lumea folosește aceleași instrumente pentru a-și scoate mesajul.
Medii media plătite în versiune plată
În calitate de publicist, tu (și clientul tău) trebuie să "câștigi" respectul mass-media pentru a câștiga expunerea la presă.
Profesioniștii din domeniul marketingului și publicității, pe de altă parte, sunt însărcinați să-i facă pe oameni să cumpere ceva, de obicei prin campanii publicitare. Campaniile publicitare duc la expunerea în mass-media, spunând, The New York Times, care rulează mereu anunțuri de la designerul de modă Ralph Lauren. Aceste anunțuri costă bani.
Dar o piesă de profil despre capul bărbaților gata să poarte la Ralph Lauren nu costă nimic. Este o poveste PR care a câștigat atenția reporterului New York Times .
Dacă doriți să vă scoateți mesajul, puteți să vă desfășurați propria campanie PR fără a cheltui un ban
Instrumente de relații publice
Iată câteva dintre instrumentele de comunicare încercate și adevărate care trebuie păstrate în cutia dvs. de instrumente PR:
- Pentru a informa oamenii, a crea fișe informative , comunicate de presă și scrisori de pitch. De asemenea, puteți organiza conferințe de presă și întâlniri ale primăriilor.
- Pentru a convinge și inspira oamenii, scrieți discursuri, scrisori către editor, postări pe blog și coloane de vizitatori în ziare locale și naționale. De asemenea, puteți face apariții la emisiunile de radio și TV locale și naționale.
- Desfășurați o campanie multimedia utilizând fotografii, clipuri video, diagrame și bloguri acumulate. De asemenea, puteți utiliza platforme sociale, cum ar fi Facebook, Twitter și Instagram, pentru a vă trimite mesajul pe scurt.
Ce au publiciștii și jurnaliștii în comun
Rolul unui profesionist în relații publice este de a informa oamenii despre un produs, o misiune, o problemă, un eveniment sau o persoană. Relațiile publice au de fapt multe în comun cu jurnalismul, pe lângă aspectul scris. Este treaba publicistului să inițieze povestea și locurile de muncă ale jurnalistului pentru a transmite publicului povestea.
În esență, jurnalistul este "conduita" prin care publicistul vorbește publicului.
Oricine poate fi un publicist
Dacă nu ați mai făcut niciodată astfel de lucruri, ar putea părea înfricoșător să contactați redactorul ziarului sau să vă dați un discurs în fața Camerei de Comerț. Dar, cu puțină încredere în sine, oricine poate învăța cum să facă acest lucru și mulți profesioniști PR sunt autodidactați. Tot ce este nevoie este timpul, efortul și o pasiune pentru a spune o poveste.
Relațiile publice bune pot transforma o nouă poveste de afaceri sau pot transforma un mic grup de mame în cauză într-o mișcare națională care să pună capăt conducerii în stare de ebrietate.