Deci ce urmează?
Urmează reclamele. Procesul de creatie poate fi cu adevarat considerat mai mult un proces de modelare decat un proces de creatie pura. Marketingul responsabil începe cu datele fundamentale și îl folosește pentru a spune o poveste: de ce acest produs va sau nu va potrivi o piață, de ce o astfel de piață este subdezvoltată, de ce există sau nu un potențial mai mare. Creativele formează și formează date precum argila, formând o narațiune care este sensibilă, disponibilă și accesibilă. Procesul de creație se încheie la crearea unui produs: o ofertă tangibilă de date pentru a intra în canalul de comunicare și pentru a afecta piața.
Unul dintre rolurile fundamentale de marketing creativ este acela al copywriter-ului. Este o sarcină a copywriterului de a interpreta datele într-un mod accesibil fie partenerilor de afaceri, fie consumatorilor finali. Copywriterul formează numere într-o poveste. Odată ce o narațiune coezivă a fost creată, copywriter-ul își transmite lucrarea la următorul creator: designerul.
Funcția de bază a designerului este de a interpreta povestea într-o prezentare frumoasă din punct de vedere funcțional. Acest lucru poate însemna să dați o poveste bazată pe date și să creați un infographic care facilitează accesibilitatea. Designul poate fi utilizat atât în spectrul tipar, cât și în cel digital. Dacă povestea necesită o diseminare mai complexă, echipa de creație poate apela la un videographer sau la un animator pentru a modela scenografiile într-un film.
Indiferent de canalul hotărât, Designerul trebuie să fie atent să aleagă un design adecvat pentru acel canal.
Supravegherea tuturor este un director de creatie. Ea stabilește tonul și ritmul proiectului, asigurând un echilibru adecvat între îngrijire și eficiență. Este sarcina ei să asigure integritatea proiectului și să protejeze pâlnia care concentrează proiectul asupra unui scop consumabil. Pâlnia începe cu date brute și, de obicei, o mulțime. Apoi este analizată și interpretată într-o poveste coezivă. Directorul de creație trebuie să fie fondat atât în analiza calitativă, cât și în cea cantitativă, pentru a se asigura că această tranziție are loc fără a pierde semnificația datelor. Povestea se concentrează apoi pe un punct de atracție al pieței: un design specific, funcțional, care are sens având în vedere limitările sau oportunitățile canalului utilizat.
Atunci când construim o echipă de creație, un departament de marketing trebuie să găsească un echilibru delicat între cercetare și expresia creativă. Procesul de creatie poate arata un pic mistic, dar trebuie sa inceapa sa se bazeze pe date si sa se bazeze pe productie. Pentru a păstra acest accent, un talent creativ trebuie să fie deschis la feedback, trebuie să fie rezistent și trebuie să aibă o coloană vertebrală puternică.
Când o echipă se extinde și se umple, poate adăuga specialiști. Editorii care se concentrează pe gramatică, specialiștii în domeniul digital care se concentrează pe optimizarea motoarelor de căutare, managerii de proiect care ajută la direcționarea unui proiect prin pașii procesului creativ sau dezvoltatorii web, care pot lua proiectul la nivelul următor într-un set web. Lumea marketingului creativ este largă și largă și are loc pentru oportunități aproape nesfârșite.