Citiți pe industria fascinantă cu aceste tomuri
Contrar opiniei populare, marketingul este despre mult mai mult decât pur și simplu convingerea oamenilor că ar trebui să cumpere produsul dvs. Cei mai buni marketingi nu sunt con artiștii sau vânzătorii: aceștia sunt oameni care conectează oamenii cu produsele și serviciile de care au nevoie într-un mod eficient și eficient pentru toate părțile implicate. Marketingul necesită o înțelegere de bază a psihologiei, desigur, dar și pentru nuanțele de ce oamenii fac deciziile pe care le fac. Marketingul necesită abilitatea de a-și asuma riscuri - și cunoașterea riscurilor care merită luate.
Marketingul necesită o înțelegere atentă a produsului dvs. și a peisajului competitiv. Marketingul necesită o înțelegere și o apreciere nuanțată a datelor și modalităților calitative de măsurare a succeselor. Strategia de marketing necesită repoziționarea sau, uneori, scos în întregime un nou ocean. Iar pentru individ și companie, marketingul se bazează pe dezvoltarea și menținerea unei povesti uluitoare, dar credibile. Vrei ceva de ajutor? Veți fi bine pe cale de a stăpâni arta subtilă de marketing cu aceste cărți.
Cel mai bun general: Blue Ocean Shift: Dincolo de concurență
Această carte este una dintre cele mai bune cărți de afaceri pe care le veți citi vreodată. W. Chan Kim și Renée Mauborgne vă învață cum să vedeți întregul peisaj de afaceri ca o lume a oportunităților - și cum să vă valorificați cel mai bine potențialul de a vă controla propriul ocean unic, mai degrabă decât să vă împiedicați pe toți ceilalți. Veți învăța să vedeți mai puțin marketingul ca o competiție cu ceilalți și mai mult o competiție pentru a fi cea mai bună organizație care va fi. Nu numai asta, dar această carte vă va ajuta să vă convingeți echipa că nu sunteți nebun - și că această abordare este o strategie câștigătoare. Această ediție recentă oferă exemple incredibile de la liderii puternici din multe domenii diferite care au folosit aceste tehnici pentru a scapa de succese.
Cel mai bun mod de a învăța cum să-și asume riscuri: momentul clipei: capturarea oportunității
Se spune adesea că cel mai bun tip de noroc este tipul pe care îl faci pentru tine, și această carte se înclină în acea contradicție. În același timp, Frans Johansson ilustrează modul în care succesul este mult mai aleator decât majoritatea dintre noi recunosc, el evidențiază, de asemenea, câțiva pași importanți pe care indivizii le pot lua pentru a-și spori foarte mult șansele de succes. Această carte vă va învăța să vă sprijiniți în momentele de cotitură și în momentele "aha!" Ale vieții de zi cu zi. Vă va învăța puterea de a lucra în rețea și de a vă inspira din lumea din jurul vostru. Dar, mai ales, această carte vă va învăța cum să integrați pariuri cu potențial ridicat în strategia de marketing a companiei dvs. și vă va convinge că acest lucru este cel mai bun mod de a vă stabili succesul.
Cel mai bun pentru înțelegerea Afiliere de marketing: Parteneriate de performanță
Dacă ați comandat un caz de vin, dar ați primit doar 7 din cele 12 sticle așteptate, probabil că vă veți supăra. Și totuși, de multe ori, comercianții plătesc pentru lucruri care nu le fac niciodată clienților. Introduceți marketingul afiliat: un concept bazat pe ideea că ar trebui să plătiți numai pentru beneficiile cuantificabile pe care le primiți dintr-o campanie de marketing. Din păcate, este o zonă complicată și neînțeleasă de marketing, dar cartea lui Robert Glazer este aici pentru a vă ajuta să înțelegeți industria în profunzime, de la povestea sa de origine la cea mai bună utilizare a acesteia pentru propriile nevoi de marketing. Glazer subliniază nu numai rezultatele tangibile ale marketingului afiliat, ci și relațiile reciproc avantajoase care decurg din asumarea seriozității parteneriatelor de fiecare dată.
Cel mai bun pentru mastering Content Marketing: Formula de conținut
Apariția social media a făcut ca fiecare persoană de marketing să fie infinit mai complicată. Astăzi, toți cei de la magazinul de colț la marile branduri naționale sunt așteptați să producă videoclipuri minunate, listești virale și alte postări care angajează clienți și clienți potențiali - și se pot simți cu toții foarte copleșiți. Înainte de a vă gândi să începeți să vă aruncați cu capul înainte în universul murdar al marketingului de conținut sau înainte de a efectua o revizuire a sistemului dvs. existent, faceți câteva minute pentru a citi cartea lui Michael Brenner și a lui Liz Bedor. Acesta vă va învăța cum să justificați cheltuielile asociate, precum și modul de măsurare a succesului - folosind formule concrete mai degrabă decât termeni abstracți.
Cel mai bun pentru marketingul dvs.: Toată lumea scrie
Pentru mai bine sau mai rău, și dacă știți sau nu, toată lumea are un brand în aceste zile. Tot ce postați pe social media, de la fotografia Instagrammed a tacosului pe care l-ați avut noaptea trecută pentru cină la briefing-ul de politică pe care l-ați arătat despre Linkedin, fiecare mișcare pe care o faceți pe social media este fundamental o mișcare de marketing - și dacă nu știți cum să faceți chiar asa, poate fi destul de infricosator! Partea cea mai strălucitoare a acestei cărți de către Ann Handley, pentru noi, este că subliniază că, chiar și într-o lume în care cel mai comun lucru pe care îl comunicăm prietenilor este "lol", lucrurile bune de scris. Indiferent dacă sunteți o companie cu drepturi depline sau cu o companie mică, conținutul pe care îl postați reprezintă marca dvs., deci este important să învățați cum să scrieți în mod corespunzător - și citirea acestei cărți este un loc fabulos pentru a începe.
Cel mai bun Maverick Hot Take: The 4-Hour Workweek
Există trei motive pentru care această carte face lista noastră, iar prima este că site-ul aproape cult Timothy Ferriss a construit în jurul acestui moment succesul este un comori pentru orice echipa de marketing. Al doilea este că orice om care poate convinge (con?) Clienții săi să creadă că asistenții de 5 $ / oră fac aceeași calitate a muncii cu ceea ce îl plătesc este în mod clar un guru personal de marketing. Iar al treilea motiv este, atâta cât ne face să recunoaștem, că Ferriss ar putea fi pe ceva.
Cel mai bun pentru valorificarea puterii de date mari: Outside Insight
Trăim într-o lume în care avem mai multe informații la îndemână decât oricând - și asta face cu atât mai important să înțelegem cum și când și de ce să-l folosim în strategia dvs. de marketing. Spre deosebire de vechile zile în care nu am avut acces la oudele de date externe, strategia de astăzi necesită o privire dincolo de figurile interne și intrarea în datasfera digitală sălbatică. În această carte, Jørn Lyseggen vă învață cum să utilizați succesele și eșecurile altora - inclusiv cele mai mari nume precum Apple, Facebook și chiar președintele Obama - pentru a vă ghida planul de marketing propriu pentru marca sau organizația dvs.
Cel mai bun studiu de caractere: Viața PT Barnum
Ascultați-ne pe acest: chiar dacă ați văzut cel mai mare Showman deja, există multe de învățat despre marketing din viața PT Barnum. În această autobiografie, domnul Barnum împărtășește secretele sale pentru cum a construit cel mai mare brand personal în istorie - cel puțin cel mai mare marcă personală din epoca pre-Trump. De la cârpă până la bogăție până la tot ce se întâmplă în flăcări, povestea asta te va captiva, te va încânta, te va face să plângi ... și te vei învăța pe tainele imaginilor personale de la unul dintre primii experți ai meseriei.