O parte importantă a demarării unei afaceri mici este înțelegerea a ceea ce face afacerea dvs. bine, unde ar putea utiliza îmbunătățiri, moduri în care vă puteți dezvolta sau stimula afacerea și lucruri care ar putea afecta afacerea dvs. în viitor. Cea mai bună modalitate de a analiza toate aceste elemente este realizarea unei analize SWOT .
Analiza SWOT este un proces util pentru ca întreprinderile să dobândească o înțelegere a pieței lor. Revedind punctele forte, punctele slabe, oportunitățile și amenințările companiei dvs., puteți răspunde la schimbarea condițiilor de piață.
Atunci când este efectuată cu atenție, o analiză SWOT poate descoperi o mulțime de informații și poate fi utilă într-o serie de situații, de la strategia de afaceri la marketing.
Ca un exemplu al modului în care funcționează, am finalizat o analiză SWOT a companiei The Kroger. Compania Kroger este una dintre cele mai mari comercianți cu amănuntul din lume, fondată de Bernard Kroger în 1883, în Cincinnati, Ohio, iar acum are 343.000 de angajați.
În 2015, compania Kroger a înregistrat vânzări fiscale de 109,8 miliarde dolari prin operarea a peste 3 000 de supermarketuri și magazine multi-departmentale. Marca Kroger operează sub diferite bannere, magazin de convenience și bannere de bijuterii, printre care Kroger, Ralphs, Dillons, Tom Thumb Food Stores, Turcia Hill Minit Markets, QuikStop, Fred Meyer Jewellers și Littman Jewelers. Compania Kroger se află, de asemenea, în spațiul de finanțare personală, cu un joint-venture cu US Bank.
Puncte forte
Compania Kroger are o cotă de piață semnificativă în 49 de piețe care acoperă 34 de state.
Această diversitate geografică ajută întreprinderea să-și mențină punctele forte competitive. Cu o afacere de etichetă privată de valoare, formate inovatoare și accent pe servicii pentru clienți, compania poate concura împotriva celor de la WalMart și Centrele Super Target.
Puncte slabe
Compania operează 37 de fabrici de producție; diverse fabrici de producție Kroger includ fabrici de produse lactate, brutării, plante de băuturi și plante de carne.
Industria alimentară reprezintă un risc de contaminare a alimentelor. O contaminare gravă poate deteriora marca companiei și ar putea afecta profiturile corporațiilor.
Oportunități
Extinderea companiei pe piața financiară, odată cu lansarea Kroger Personal Finance (KPF) împreună cu US Bank, a oferit o puternică oportunitate continuă sau companiei The Kroger. KPF oferă produse și servicii de finanțare personală, inclusiv credite, debit preplătit, cadou și carduri de debit reîncărcabile; asigurare de animale pentru câini și pisici; Protecția împotriva furtului și fraudei, precum și serviciile de monitorizare a creditelor; și servicii de bani în magazin, cum ar fi încasarea cecurilor, numărarea monedelor și serviciile de transfer de bani.
Amenințări
O economie de recuperare cu niveluri mai ridicate ale inflației care afectează prețul alimentelor și costuri mai ridicate ale combustibilului care au un impact asupra costurilor de transport, Compania Kroger poate înregistra marje de profit mai mici. Consumatorii care consumă consumul de energie pot schimba obiceiurile de cumpărare pentru alimentele mai mici și produsele gourmet (cu marje mai mari) la cele mai mici produse alimentare.
Acest lucru demonstrează modul în care funcționează o analiză SWOT. Prezentat în mod tipic într-un format matrice, o analiză SWOT la scară largă ar descoperi cinci până la 10 puncte în fiecare categorie pentru a explora pe deplin afacerea în profunzime.
Editat de Alyssa Gregory