Istoria Domino's Pizza
Concurența a venit din toate părțile, prin meniurile care se extind pentru a include salate și o varietate mai largă de opțiuni, pentru brandurile care și-au strâns atenția pentru a crea cea mai bună plăcintă de pizza pe care o pot face.
Piața părea să dicteze că consumatorul fie dorea totul , fie că dorea cel mai bun lucru .
Dintre brandurile stabilite, este posibil ca Domino să fi făcut cea mai aparentă modificare pentru a se adapta la noua piață; și-au schimbat literalmente numele, renunțând la "Pizza" în 2012, pentru a fi cunoscuți acum sub numele de "Domino's". Mutarea a fost însoțită de o campanie națională de publicitate care a susținut că, de când Domino a oferit ceva mai mult decât pizza au avut sens să nu se mai limiteze în numele lor de marcă.
În timp ce marca a continuat să-și dezvolte meniul, marea majoritate a ofertei lor se învârte în jurul carbohidraților, brânzei și sosului de roșii, indiferent dacă vin în formă de pizza, sandviș sau castron de paste. Domino a început, de asemenea, să sublinieze în continuare activitatea lor de publicitate și operațiuni. În mod tradițional, brandurile de pizza cu servicii rapide s-au concentrat aproape exclusiv pe livrare, iar Domino nu a fost diferit.
La începutul anilor 1970, Domino a ieșit cu una dintre campaniile de marketing indelebile din ultimii cincizeci de ani, cu garanția "30 Minutes or It's Free", care de atunci a fost copiată fără sfârșit, parodizată și, în cele din urmă, litigată în ultimii 40 de ani. Cu toate acestea, în ultimii ani, deoarece concurenții, cum ar fi Little Caesar's, și-au crescut cota de piață, Domino's a făcut mutări pentru a se poziționa ca o opțiune de lider în industrie.
Încercările constante de adaptare la o piață în schimbare au servit bine lui Domino, atât istoric, cât și în ultimii ani. În timp ce garanția de livrare "30 de minute sau este gratuită" a trebuit în cele din urmă să fie întreruptă, din cauza mai multor procese care au susținut că garanția de livrare a condus la conducerea necorespunzătoare de către șoferii de livrare, în ultimul rând a avut drept efect plasarea lui Domino în acea oligarhie de pizza sfințită .
După o scădere lentă până la un punct scăzut al stocului în 2009, modificările recente ale lui Domino au ajutat-o să revină la proeminență, cu o creștere a prețului acțiunilor de peste 700% în ultima jumătate de deceniu. Adăugarea cea mai recentă - inovația "Pizza Car" care poate transporta 80 de pizza și are un cuptor de 140 de grade la bord - a continuat tradiția companiei de inovare.
Domino continuă să suprapună furtunile pe care trebuie să le facă față fiecare sistem stabilit și continuă să fie proactiv în protejarea și construirea mărcii sale incredibil de valoroase. Revista Întreprinzător a evaluat în mod constant Domino's Pizza "cea mai bună oportunitate de franciză în categoria de pizza".
Sistemul de franciză al Domino-ului
Pe plan intern, Domino are aproape 900 de francizati independenti. Ei se laudă că mai mult de 90% dintre acești francizați și-au început cariera ca angajați orășeni de la Domino, ridicându-se din rândul șoferilor și producătorilor de pizza ca proprietari independenți de afaceri mici .
În general, 97% din locațiile lui Domino sunt deținute de franciză .
Pe plan internațional, compania Domino operează în 73 de țări, cu locații în 5700 de orașe din întreaga lume. Compania se extinde pe piețele emergente, inclusiv deschizând prima locație în Thailanda în 2013 și Kenya în 2014. Majoritatea extinderii internaționale a Domino a avut loc prin acorduri Master Franchise. În ultimii ani, aceste drepturi internaționale au fost consolidate în cadrul a trei companii, compania australiană Domino Pizza Enterprises deținând drepturile de franciză de master nu doar pentru Australia și Noua Zeelandă, ci și pentru Europa.
Drepturile de bază ale pieței din Marea Britanie și Irlanda, împreună cu Elveția, Liechtenstein și Luxemburg, sunt deținute de compania britanică Domino's Pizza Group. Drepturile la India, cea mai mare piață internațională a Domino din afara SUA, împreună cu Bangladesh, Nepal și Sri Lanka, sunt deținute de compania indiană Jubilant FoodWorks.
Informațiile despre franciza ale Domino
- Afaceri stabilite: 1960
- Investiție inițială: 119.950 dolari și 461.700 dolari
- Solicitare de numerar lichid: 75.000 de dolari
- Taxa de franciză: 25.000 de dolari
- Taxa de participare : 5,5%
- Fondul publicitar: 3% +
Profesionistii
- Programe speciale de stimulare - Participant VetFran cu reduceri veterani cu discount, programe minoritare și femei disponibile.
- Recesiunea pieței probelor - consumul de pizza crește de fapt pe piețele recesive.
- Branded Branded - Domino's oferă recunoaștere de nume de neegalat și suport publicitar național pentru a stimula conștientizarea locală.
- Program cuprinzător de instruire - acoperă operațiunile de magazin, marketing, finanțe și resurse umane; Program de dezvoltare a francizei de 5 zile și școală de pregătire pentru pizza de 4 zile.
- Finanțare disponibilă - prin intermediul programelor de credite desemnate de Domino.
Consulul
- Afacerea în afara intereselor de afaceri - Domino's nu permite francizatului să aibă interese de afaceri în afara locației de franciză.
- Structura de proprietate - proprietarii nu pot aluneca sub 51% de proprietate și trebuie să supravegheze operațiunile de magazin personal.