PPC este o modalitate bună de a măsura eficacitatea marketingului Internet pentru produsele și serviciile dvs., deoarece clicurile reprezintă o măsură incontestabilă pentru evaluarea performanței. Dacă editorul produce conținut valoroasă și relevant, este probabil ca un cititor să observe legătura sau bannerul dvs. și să fie motivat să facă clic. În caz contrar, este probabil timpul să încercați alți editori sau o nouă strategie de marketing.
Pay-Per-Click de bază de publicitate
Formula PPC de bază este:
Plătiți pe clic ($) = Costul publicitar total ($) ÷ Numărul de anunțuri afișate.
De exemplu, dacă ați avea un buget de 100 USD pentru o anumită campanie și ați reușit să obțineți cincizeci (50) de vizite pe site-ul dvs. prin clicuri pe site-ul editorilor, costul mediu pe clic ar fi de două dolari. Evident, cu cât faceți mai multe clicuri pe care le generați pentru un cost stabilit în campanie, cu atât devine mai mică rata PPC.
Rata de accesare prin clic
O altă valoare interesantă pentru marketerii este rata de clic (CTR), care este definită ca numărul de clicuri realizate pe anunț (clicuri), împărțit la numărul total de afișări (numărul de ocazii pe care anunțul dvs. este afișat într-o site-ul editorului):
Rata de clic (%) = (Număr de clicuri / Număr total de afișări) * 100%
Campaniile tipice ale PPC ating o rată de clic între 1 și 4%, deși performanța reală variază în funcție de piața de nișă , de produsele / serviciile efective vândute și de alți factori.
CTR merită o discuție mai detaliată, la fel ca și conceptul de venit pe clic, care pentru majoritatea oamenilor de afaceri reprezintă standardul de aur (linia de jos) pentru eficacitatea publicității online.
Măsurarea performanței publicității PPC
Cât de valoroasă este un clic care vine de la dvs. dintr-o sursă indirectă? Toate acestea depind de tipul de persoană care vă atrage anunțurile și de obiectivele dvs. PPC, cum ar fi:
- Ce veți obține de la fiecare vizită? Un nou opt-in pentru un buletin de știri , un "Like" sau "share", un plumb sau o vânzare efectivă?
- Sunt îndeplinite obiectivele dvs. pe termen scurt și pe termen lung pentru această campanie publicitară PPC?
În ceea ce privește perspectivele generale, alegerea cuvintelor cheie și / sau a calității plasării anunțurilor de către rețelele afiliate ar trebui să se realizeze din criterii precise de direcționare:
- Care este interesul meu "clicker" ideal?
- Esti mai motivat pentru vânzări sau vrei să crești o bază "fan" ?
- Doriți clicuri de la persoane dintr-o anumită regiune (georezintă)?
- Când vrei să vină clicuri (zi, oră)?
Modele de publicitate comune cu plata-pe-clic
Există două (2) modele dominante ale PPC astăzi. Plata pe clic cu plată implică faptul că agentul de publicitate și editorul web acceptă o sumă fixă care va fi plătită pentru fiecare clic. Editorii au adesea un card de tarif, care permite rate diferite pentru diferite părți ale site-ului pe baza atractivității conținutului sau a altor criterii.
A doua opțiune, bazată pe sumă licitată pe clic , este asociată cel mai mult cu Google Adwords, Microsoft AdCenter (Bing) și alte companii de motoare de căutare. Aceste rețele rulează licitații în timp real care determină costul clicurilor pe anunțuri generate de căutările de cuvinte cheie.
Concluzie
Anunțurile plătite pe clic pot ajuta compania dvs. să-și dezvolte baza de clienți, să mărească acoperirea dvs. de marketing către segmente de public inaccesibile anterior și, din perspectiva unui editor web, să fie o sursă importantă de venituri. Pentru a exploata această oportunitate, căutați și cercetați diferitele opțiuni PPC disponibile în prezent și le testați pentru a vedea ce funcționează cel mai bine.