Înțelegerea cardurilor de tarif publicitar

Un card de răscumpărare este un document furnizat de un ziar sau altă publicație de imprimare care prezintă rata organizației pentru publicitate. De asemenea, poate să detalieze orice termen limită, criterii demografice, politici, taxe suplimentare și cerințe de artă. Cu cât publicația este mai mică, cu atât mai puține informații pot fi disponibile pe cartea de curs.

  • 01 - Scopul unui card de publicitate

    Cardul de eșantionare.

    Unele ziare mai mari pot avea un card de preț pentru un anumit tip de publicitate . Acestea pot fi defalcate în funcție de anunțurile clasificate, de publicitatea cu amănuntul și chiar de tarifele naționale ale anunțurilor.

    Cardurile de tarifare ajută distribuitorul să înțeleagă ce tipuri de dimensiuni de anunțuri, reduceri și alte anunțuri publicitare trebuie să le ofere. Atunci când alegeți un ziar sau un suport de imprimare, puteți utiliza cardurile tarifare pentru a compara ratele anunțurilor bazate pe circulație înainte de a cumpăra spațiu publicitar .

    Înainte de plasarea unui anunț, asigurați-vă că înțelegeți termenii și condițiile publicității cu publicația. În multe cazuri în care poate exista un conflict între ordinul de inserare și cardul de rată, cardul de rată va fi factorul decisiv. Acest lucru nu înseamnă că prețurile de pe cardul de rată sunt fixate. Majoritatea comercianților cu amănuntul vor afla că reprezentantul de vânzări al hârtiei va oferi tarife speciale pentru agenții de publicitate pentru prima dată sau alte reduceri.

    Dacă sunteți interesat să faceți publicitate într-o anumită publicație, verificați site-ul web sau sunați la birou și cereți o copie a cardului lor de curs. Multe ziare și reviste au cărțile de tarifare disponibile online într-un format PDF pentru o referință rapidă. Desigur, aceste rate sunt întotdeauna negociabile .

  • 02 - Cititorii vs. Circulație

    Atlanta Jurnal de constituire a cardului de anunțuri.

    În majoritatea cardurilor, organizația va arăta zona de acoperire, demografia și circulația. Unele publicații enumeră, de asemenea, cititorii lor. Circulația este numărul de ziare sau reviste care sunt tipărite și distribuite zilnic. Cititorii reflectă numărul real de persoane care au citit aceste ziare. Luați în considerare faptul că multe copii ale acestor materiale nu se vând sau citesc, astfel încât trucul trebuie să se uite la ambele. Doriți ca rata cititorilor să fie aproape de circulație. Nu vă place să faceți publicitate cu cineva care circulă 1 000 000 de exemplare dacă jumătate nu sunt citite niciodată.

    De asemenea, deoarece aceste numere reflectă o lume a hârtiei, într-adevăr nu există nicio modalitate de a ști dacă cititorul chiar privește pagina pe care se află anunțul dvs. Desigur, hârtiile digitale vă pot spune acest lucru, dar încercați să plasați în anunț un cod promoțional sau un cupon, pentru a vă ajuta să urmăriți eficiența acestuia.

  • 03 - POR - rularea completă a hârtiei

    Atlanta Jurnalul Constituției Rate Card Exemplu.

    Flux de hârtie (ROP) înseamnă, de obicei, că publicitatea dvs. poate apărea în orice locație din ziar. Cu unele lucrări, este posibil ca anunțurile grafice să nu apară în secțiunea clasificată. Dacă plănuiți să faceți publicitate rar în cursul anului, puteți alege să cumpărați spațiul la cursul deschis. Dacă aveți de gând să faceți publicitate mai des, veți dori să semnați un contract.

  • 04 - Reduceri de frecvență privind ratele de anunțuri grafice

    Red Bluff Card de preț Daily News.

    O reducere de frecvență este o rată contractuală care oferă una dintre cele mai bune reduceri pentru anunțurile grafice. Cel mai bun angajament este de a rula, de obicei, o dimensiune minimă ad fiecare săptămână pentru o perioadă de 52 de săptămâni. Unele ziare au, de asemenea, perioade mai scurte, cum ar fi contracte de 13 și 26 de săptămâni.

  • 05 - Rate deschise și contracte în spațiu în vrac

    Rata de rambursare a prețului cartelei de raport Jefferson.

    Editorii oferă o rată deschisă fără reduceri. Aceasta este rata pe care o veți plăti pentru difuzarea unei singure anunțuri unice. Aceasta este uneori menționată ca rata necontractată.

    O reducere oferită pentru un angajament publicitar pentru un anumit număr de anunțuri într-o anumită perioadă de timp se numește contract de spațiu în vrac. De exemplu, dacă sunteți de acord să plasezi 300 de centimetri de publicitate în ziar în anul următor, rata per centimetru va fi mai mică decât în ​​cazul în care ați rulat un anunț o dată în acel an.

  • 06 - Măsurători mecanice publicitare în rețeaua de display

    York News-Times Rate Card.

    Pot exista unele variații în măsurarea spațiului publicitar în diferite publicații. Iată definițiile din coloana inch, unitatea de publicitate standard și pica.

    Coloană Inch : măsurarea primară a spațiului publicitar afișat. Aceasta este în general o coloană lată de un inch adâncime. acesta poate varia prin publicare.

    Unitatea de publicitate standard (UAT) : formate de dimensiune de anunț care pot fi acceptate în ziare zilnice diferite. Acest standard a fost creat pentru a facilita ca un mare agent de publicitate să plaseze același anunț în multe ziare diferite, fără a ajusta anunțul la specificațiile diferite ale coloanei.

    Pica : o unitate tipografică de măsurare: 12 puncte = 1 pica sau 1/6 "(0,166") și 6 picas = 1 "(sau 0,996").

  • 07 - Calculul ratelor anunțurilor afișate pe coloană inch

    Calculul ratelor anunțurilor afișate.

    La calcularea tarifelor pentru un anunț grafic, determinați numărul de coloane dintr-un anunț. Înmulțiți numărul de coloane lărgite cu numărul de centimetri adâncime.

    __ # de coloane x __ # inci verticale x __rate per inch
    = ___ prețul total al anunțului

    În exemplul nostru, acest anunț pentru dimensiunea cărții de vizită în diagrama noastră este de 3 coloane de câte 2 inchi (6 coloane cilindrice totale). Dacă coloanele ziarului măsoară 1 3/8 ", atunci putem presupune că acest anunț este de 3 3/8" lățime de 2 "adâncime. Rata deschisă este de 8,00 $ pe coloană inch, care este de 6 coloane inch x 8,00 $ pentru un total de anunțuri de 48 $ .

  • 08 - Aspectul paginii de publicitate cu dimensiunile anunțurilor

    Dimensiunea diagramei de anunțuri.

    Nu toate cardurile tarifare utilizează pe coloană inch pentru a calcula ratele de publicitate. Multe ziare și reviste de specialitate oferă anumite tarife pe baza dimensiunilor anunțurilor pre-calculate. Iată câteva dimensiuni tipice de anunțuri.

  • 09 - Completați anunțurile

    Multe ziare caută comercianții cu amănuntul să umple "spațiul mort" în ziarul lor. De exemplu, un articol de știri ar putea acoperi doar 90% din pagină și are o mică gaură în colțul inferior, care are nevoie de conținut. Într-un anunț "umple", ziarul are dreptul de a plasa anunțul dvs. în acel loc. Contractul dvs. cu hârtia pentru a plasa anunțul dvs. de la un număr minim de ori pe săptămână și care determină rata dvs.

    Aceste tipuri de anunțuri sunt minunate pentru anunțurile de branding. De exemplu, am avut un mic adaos care pur și simplu a spus Feet Hurt? Vino la magazinul pentru picioare sănătoase. A avut adresa și logo-ul nostru și asta a fost. Avem o mulțime de afaceri din adăugarea asta. Fără prețuri. Nu există specialități. Fără stimulente. Doar un titlu mare.