Este o întrebare minunată și una cu care mă bucur să ajut, deoarece în cele din urmă înseamnă să ajuți companiile să economisească bani.
Nu contează dacă lansați un nou produs sau serviciu sau sunteți o afacere stabilită, urmărirea vă va arăta ce vehicule de marketing lucrează și care nu sunt.
Acesta vă va ajuta să vă evaluați eforturile de marketing și unde cheltuiți bugetul de marketing. Pe termen lung, prin urmărirea eforturilor de marketing offline, puteți începe să creați o campanie de marketing mai eficientă, care vă va aduce rezultatele dorite fără a pierde bani.
Destul de de ce - să începem cum.
Cum să urmăriți imprimarea și direct marketingul direct pe e-mail
Atunci când creați articole de imprimare sau de marketing direct pe mail pe care doriți să le urmăriți atunci când clientul potențial vizitează site-ul dvs. web pentru a obține mai multe informații. Cel mai bun mod de a face acest lucru este să aveți domenii desemnate. Puteți utiliza domeniile desemnate pentru a urmări vizitatorii utilizând fișierele jurnal. A avea o pagină separată de destinație pe fiecare domeniu este crucială. Cu toate acestea, ele pot arăta exact la fel; acestea trebuie doar să locuiască pe domeniu pentru a obține rezultate precise de urmărire. Cu alte cuvinte, ar arata astfel:
Revista Ad 1 - Domeniul de urmărire - http://www.TheYourCompany.com
Revista Ad 2 - Domeniul de urmărire - http://www.YourCompanyOnline.com
Direct Mail Piece 1 - Domeniu de urmărire - http://www.VisitYourCompany.com
După cum puteți vedea, fiecare piesă are o adresă URL unică. Știu că unii dintre voi vă vor întreba despre branding , așa că permiteți-mi să merg înainte și să scap de asta. Anunțul dvs. ar trebui să creeze vizibilitatea mărcii dvs. și încă utilizați "numele companiei dvs." ca parte a adresei URL, dar obiectivul nostru aici este mai mult în ceea ce privește urmărirea decât brandingul.
Sfat: nu trebuie să aveți site-uri separate pentru fiecare domeniu, ci doar să separați paginile de destinație. Puteți utiliza subpaginile pentru a îndruma vizitatorul către site-ul dvs. principal.
Cât de precis este acest tip de urmărire? Nu este 100%, dar este cel mai simplu mod de a urmări anunțurile dvs. offline pentru a vedea ce funcționează. De exemplu, cineva ar putea să vadă doar marca și tipul dvs. în http://www.yourcompany.com și să ajungă pe site-ul principal. Ar crea o eroare în urmărirea eficacității publicității respective. Realizați că există un spațiu de eroare.
Cum să urmăriți eforturile de marketing utilizând Urmărirea apelurilor
Acum, să vorbim despre urmărirea apelurilor telefonice generate de anunțurile dvs.
Cea mai bună modalitate de a urmări eficiența anunțurilor dvs. și de a măsura volumul de apeluri este de a utiliza urmărirea apelurilor. Puteți utiliza urmărirea apelurilor pentru a determina rata cost-pe-vânzare și rata cost-pe-apel. Aceasta poate ajuta la determinarea campaniilor de marketing care sunt cele mai eficiente. Fiecare anunț trebuie să aibă un număr de telefon desemnat. Puteți utiliza aceste informații pentru a vedea ce anunțuri funcționează și care nu sunt. Urmărirea apelurilor poate fi utilizată în reclame radio, reclame de televiziune, anunțuri prin poștă directă și printuri.
Există multe companii care oferă soluții de urmărire a apelurilor și puteți consulta și compania actuală de telefonie pentru a vedea dacă acestea sunt ceva ce oferă.
Este important să primiți un raport care să arate apelurile primite într-un raport detaliat care să arate ce număr a fost numit și la ce oră a fost apelat acest număr, precum și în ce regiune ați apelat dacă faceți marketing național.
Urmărirea și monitorizarea eforturilor dvs. de marketing și a anunțurilor vă va ajuta să vă alocați bugetul de marketing în campaniile de marketing despre care știți că va funcționa. Nu există nimic mai devastator pentru o companie decât să cheltuiți bani pe o publicitate care nu produce nici un rezultat sau puțin. Urmărirea eforturilor dvs. de marketing offline vă poate oferi cunoștințele pe care trebuie să le aveți când vine vorba de a ști ce a lucrat și ce nu. Rezultatul este o măsură precisă a eforturilor de marketing care au fost eficiente și nu mai trebuie să depindem de presupuneri inexacte pentru a determina unde cheltuiți bugetul de marketing.