Marcă Dos și Don'ts
Cum se creează o marcă comercială
1. Evitați mărcile comerciale care nu pot fi înregistrate.
Nu există nici un rost să investești într-o marcă comercială pe care nu o puteți înregistra.
Înregistrarea mărcii o protejează de concurenți, vă asigură drepturile de proprietate asupra mărcii și facilitează aplicarea drepturilor dvs. împotriva copiatoarelor. Anumite tipuri de cuvinte sunt în mod inerent greu de înregistrat și ar trebui evitate, după cum este discutat mai jos.
2. Evitați cuvintele pur descriptive.
Nu se permite înregistrarea cuvintelor care descriu natura sau calitatea produselor sau serviciilor vândute cu marca. Prin urmare, marca "Beer rece" pentru utilizarea cu băuturi de malț nu poate fi înregistrată deoarece descrie produsul real care este vândut. Dacă este înregistrat, ar împiedica pe oricine să folosească cuvintele "rece" și "bere" pentru a descrie băutura lor de malț.
3. Evitați numele de familie.
Numele de familie, de obicei, nu pot fi înregistrate ca mărci comerciale. Marca "Wilson Power Boats", de exemplu, este o alegere proastă pentru o marcă, deoarece Wilson este un nume de familie, iar restul mărcii este descriptivă.
4. Evitați mărcile comerciale confuze.
O marcă comercială care este confuz similară cu o marcă deja înregistrată nu poate fi înregistrată.
Marcajul "Sun-Screen" nu poate fi înregistrat dacă marca comercială "Sun Screen" a fost deja înregistrată pentru un tip similar de produs, de exemplu. O căutare a Baza de date a mărcilor din SUA sau a bazei de date canadiene este o idee bună. Pe plan internațional, puteți căuta în bazele de date ale mărcilor japoneze din Australia, Marea Britanie, Noua Zeelandă, Uniunea Europeană (UE) și din Japonia.
5. Evitați cuvintele generice.
Scopul este de a selecta o marcă comercială care să fie cât mai unică și mai distinctă, astfel încât să evitați cuvintele generice. Exemple de termeni generici includ "premium verde, superior, canadian, american, de lux, aur," și multe altele. Dacă încorporați cuvinte generice în marca dvs. comercială, asigurați-vă că vă amestecați în mulțime, nu ieșiți în fața ei.
6. Evitați acronimele cu trei litere (TLA) și numerele.
IBM, CTV și AT & T sunt mărci distincte, deoarece proprietarii lor au turnat zeci de milioane de dolari pentru a face celebritățile celebre. Chiar și o marcă slabă poate fi faimoasă dacă arunci destui bani.
Dar acronimele sunt dificil de reținut intrinsec, în timp ce cuvintele, în special cuvintele colorate, sunt ușor de reținut. Prin urmare, "ELS Software Solutions" nu este la fel de memorabil ca "siliconul vulcanic". De asemenea, evitați utilizarea numerelor într-o marcă, deoarece acestea tind să fie mai puțin memorabile. Este, de asemenea, adevărat că există un număr limitat de acronime neutilizate disponibile, deci există o șansă excelentă ca acronimul dvs. cu trei litere să fie confundat cu altcineva.
7. Folosește cuvintele inventate.
Cuvintele inventate sunt cuvinte care nu există în nici o limbă, în afară de marca dvs. comercială. Exemplele includ Spandex, Exxon, Kodak, Viagra și alte câteva mărci comerciale celebre.
Cuvintele inventate sunt o alegere bună pentru utilizarea ca mărci comerciale, deoarece acestea nu sunt descriptive și au tendința de a fi distinctive. Puteți crea un cuvânt inventat prin simpla combinare a unor părți ale altor cuvinte. De exemplu, Microsoft este o combinație de "microcomputer" și "software".
8. Încercați numele de animale sau plante.
Numele de animale și de plante tind să fie memorabile și, dacă sunt utilizate în mod corespunzător, pot transmite o imagine bună în timp ce sunt totuși distinctive. Apple Computers, Tiger Direct și Ford Mustang sunt exemple bune.
9. În cele din urmă, asigurați-vă că primul cuvânt din marca dvs. comercială este cât se poate de distinctiv.
Este adesea necesar să adăugați cuvinte descriptive mărcii comerciale pentru a transmite ceea ce este vândut sau comercializat în asociere cu marca. Dacă trebuie incluse cuvinte generice, asigurarea faptului că primul cuvânt al mărcii este cât se poate de distinctiv și unic este dublu important.
Elias Borges este un avocat în domeniul brevetelor și mărcilor comerciale și un agent înregistrat în domeniul brevetelor și mărcilor comerciale cu firma de avocatură Borges & Rolle LLP din Toronto, Canada.