Este hyperlocal aici pentru a rămâne? Buzzwords au un loc de a vinde și de a merge, dar conceptul de marketing la zonele hiperlocale a fost în jur de la istoria înregistrată și este cu siguranță aici pentru a rămâne. Singura istorie reală a schimbării a arătat că este modul în care livrăm mesajele hiper-comercializate altora.
Marketingul hiperlocal: cea mai veche formă de marketing din jur
Marketingul hyperlocal poate fi un nou cuvânt buzz, dar este probabil una dintre cele mai vechi metode de marketing existente.
În zilele de dinainte de internet, televiziune, radio - chiar înainte de tipărire, comercianții nu aveau de ales prin a se baza pe piețele hiperlocale pentru a supraviețui. Singurul lucru care sa schimbat de-a lungul timpului este tehnologia disponibilă pentru analiza și comercializarea în microregiuni.
Ce este marketingul Hyperlocal?
Uneori, în 2009, termenul "marketing hiperlocal" a devenit un cuvânt de buzunar nou. Din moment ce termenul este încă relativ nou, permiteți-mi să încep prin a spune că utilizarea neoficială este un cuvânt "hyperlocal" nu două cuvinte ca în "hyperlocal", și cu siguranță nu este legată de o cratimă.
Să începem prin definirea "hyperlocal", cred că "marketing" este deja destul de clar.
Wikipedia definește hyperlocalul ca fiind: "Termenul hyperlocal poate fi folosit ca un substantiv în mod izolat sau ca modificator al unui alt termen (de ex., Știri). Aceasta înseamnă că are caracterul de a fi orientat în jurul unei zone bine definite, la scară comunitară, fiind îndreptată spre preocupările locuitorilor săi.
Atunci când este folosit în mod izolat, se referă la ecologia emergentă a datelor (inclusiv conținutul textual), agregatorii, mecanismul de publicare și interacțiunile și comportamentele utilizatorilor, care se concentrează pe un rezident al unei locații și pe afacerea de a fi rezident. "Asta este o mulțime de cuvinte inutile pentru a defini ceva care poate fi fiert până la această definiție a femeii în afaceri.
Hyperlocal descrie: o zonă foarte specifică, local (în vecinătate) foarte aproape de casă (sau de locul dvs. de afaceri.) Exemplele includ persoanele din biroul dvs., parcul local, conducând strada principală și toți ceilalți în deplasare distanța până la o anumită destinație sau, care este unită într-un fel într-o comunitate identificabilă. Pentru a face chiar mai simplu: Hyperlocal = comunitatea locală.
Exemple:
- Maryland (MD): nu este hiperlocal.
- Montgomery County, MD: semi-hiperlocal.
- Montgomery Village, MD: cu adevărat hiperlocal.
Este hyperlocal aici pentru a rămâne? Buzzwords au tendința de a veni și de a merge, dar conceptul de marketing la zonele hiperlocale a fost în jur de la istoria înregistrată și este cu siguranță aici să rămână. Singura istorie reală a schimbării a arătat că este modul în care livrăm mesajele hiper-comercializate altora.
Primul instrument de marketing hiperlocal: Vocea umană
Marketingul original hiperlocal a inclus o mare parte a sunetului: vânzătorii plângând, mărfurile hawking pe stradă, târgurile și festivalurile. Publicitatea din gura de gura rămâne un instrument de marketing foarte important și adesea subevaluat. Cum puteți obține mai multă hiperlocalitate decât vecinii care vorbeau de-a lungul gardului despre schimbul de informații despre bisericile locale, agenții imobiliari și vânzările?
Chiar și lucrurile la fel de simple ca și hanging-ul într-o șindrilă, întâlnirile de la primărie și evenimentele comunității au fost toate primele modalități de a ajunge la oamenii aflați în imediata apropiere a unui loc de afaceri. Și, nicăieri nu vedem mai multe efecte de lungă durată ale hipermarketingului prin interacțiune socială strânsă decât în răspândirea religiei. Mesajele livrate cu peste două mii de ani în urmă continuă să rezoneze cu milioane de oameni creștini din întreaga lume.
Materiale tipărite: aripi pentru a permite vocii umane să ajungă la mai multe localități - și dincolo
Oamenii pot striga atât de tare și atât de mult timp, iar dorința de a fi auziți - și amintiți - trebuie să fi jucat cu siguranță un rol în căutarea unor modalități noi de imprimare a materialelor de masă.
De-a lungul timpului, capacitatea de imprimare a materialelor a oferit modalități interesante și inovatoare de a atrage atenția în zonele locale dincolo de colțul stradal: panourile au înlocuit fluturașii orașelor, iar ziarele, revistele și cărțile au devenit disponibile pe scară largă, înlocuit cu o voce nouă: cea a scriitorilor și a jurnaliștilor.
Mai ușor și mai accesibil a devenit imprimarea materialelor, cu cât mai multe întreprinderi au început să creeze pliante, afișe, broșuri și cărți de vizită. Introduceți în corespondența directă prin poștă și cupoane în "ediția de duminică".
Cum era epoca de aur a tehnologiei a schimbat marketingul hiperlocal
Dat fiind că tehnologia modernă a dat naștere radioului și televiziunii, doar câteva companii cu bugete mari de publicitate ar putea ajunge în camerele de zi ale familiilor din întreaga țară, permițând astfel pătrunderea în masă a fiecărei zone hiperlocale unde oamenii aveau televizoare.
Dar chiar și această tehnologie a devenit mai avansată și mai accesibilă odată cu nașterea cablului: comunităților locale li s-ar putea oferi informații, actualizări și reclame cu informații mult mai precise decât oricând.
Întreprinderile care nu și-au putut permite (sau au nevoie să) să facă publicitate pe o piață națională, au putut brusc să facă publicitate pe spoturi prin cablu, să sponsorizeze un spectacol local sau chiar să-și conducă discuțiile pe rețelele de cablu precum Channel 8, Televiziunea comunitară. "
La începutul anilor 1970, când Reston Cable TV era una dintre primele comunități care aveau propria companie de cabluri hiperlocale. Anunțurile și anunțurile au fost plasate pe carduri similare cardurilor index și introduse într-un dispozitiv rotativ (care părea o roată rotativă mare rotativă).
Pe măsură ce cardurile se roteau pe un cronometru, o cameră focalizată pe ele și imaginile anunțurilor au fost transformate în mod magic într-unul din primele exemple de marketing hiperlocal în camerele de locuit din Virginia de Nord. Pentru abonații rapizi de cablu care au trebuit manual să se ridice și să treacă de la un cablu la altul B (și, cu mult înainte ca telecomenzile să fie disponibile chiar și în prezent), aceste anunțuri cu cabluri low-tech erau într-adevăr destul de impresionante.
De la mijlocul anilor 1970 până la mijlocul anilor 1990, rețeaua de cablu Reston era deținută de Warner Cable. La începutul lui 1996, Jones Communications a cumpărat sistemul de cablu Reston. Jones, la rândul său, a fost achiziționat de Comcast la mijlocul anului 1999. Până în anul 2000, vechiul sistem cu cablu dublu a fost transformat într-un sistem cu un singur cablu care oferă canale analogice și servicii digitale și conexiuni de internet de mare viteză (în primăvara anului 2000, Comcast a început să ofere servicii de internet prin cablu. au rețele satelit, rețele sociale, dispozitive mobile pentru a ajunge la piețele locale .
Întrucât oamenii au început să schimbe idei, bunuri și servicii, au folosit o formă sau altul de marketing hiperlocal. Nu există nicio știință în care tehnologia ne va duce în cincizeci de ani, dar oricare ar fi evoluția noilor tehnologii și gadgeturi hi-tech, veți fi siguri că toată lumea, de la adolescenți la profesori la întreprinderi, va găsi noi modalități de a-și transmite mesajul altora.
Marketingul hyperlocal va fi în jurul mult timp după termenul în sine, "hyperlocal", devine vești vechi. Istoria a dovedit deja acest lucru.