O marcă poate fi adesea văzută ca ceva intangibil și este dificil pentru oameni să înțeleagă valoarea pe care brandul o aduce într-o companie. Este important atunci când stați jos pentru a crea o evaluare a mărcii pentru a determina ce include marca dvs.
Acesta ar putea include marca dvs. comercială, sigla, ambalajul, strategia de marketing, activele digitale, culorile mărcii etc.
Este într-adevăr ceva ce consumatorii asociază cu imaginea mărcii dvs. Cu acest lucru se spune că brandurile puternice au o mare valoare - să aruncăm o privire asupra celor mai importante cinci mărci recunoscute de revista Forbes.
- Apple 104.3 miliarde dolari
- Microsoft 56,7 miliarde de dolari
- Coca-Cola 54,9 miliarde de dolari
- IBM 50,7 miliarde de dolari
- Google 47,3 miliarde de dolari
Dezvoltarea și evaluarea mărcilor
Dezvoltarea mărcilor necesită bani și este esențial să puteți anticipa valoarea mărcii pentru conducerea executivă și investitorii. Marcile ajuta la identificarea si diferentierea bunurilor si serviciilor din competitie. Dar cum poate fi afișată valoarea într-un bilanț?
Există diferite moduri de a aborda evaluarea unui brand și multe dintre ele sunt discutabile. Conceptul de valoare poate fi adesea un concept dificil de înțeles. Aceasta este adesea pentru că valoarea înseamnă lucruri diferite pentru diferite persoane și deci nu este un concept obiectiv, iar evaluarea este determinată de utilizarea ei.
Metodele și abordările populare de evaluare includ:
- Evaluarea mărcii bazate pe cost: marca este evaluată utilizând suma costurilor sau valorilor individuale ale activelor și pasivelor mărcii. Este acumularea costurilor care au fost suportate pentru construirea brandului încă de la început. Elementele pe care le-ați include în evaluarea costurilor includ publicitatea istorică , cheltuielile de promovare, costul creării de campanii, licențierea și costurile de înregistrare. Ați putea folosi această metodă dacă tocmai ați creat o marcă sau ați trecut prin procesul de re-dezvoltare a mărcii.
Utilizarea evaluării bazei de cost ar necesita evaluarea costului mărcii și retratarea cheltuielilor reale în termeni de cost curent. Aceeași metodă ar putea fi utilizată dacă tocmai ați lucrat pentru a vă re-dezvolta și lansa marca. Un lucru de retinut, in timp ce costurile pot fi colectate si folosite cifra nu reprezinta neaparat valoarea actuala a unui brand. Valoarea mărcii utilizând această metodă este egală cu cea istorică sau înlocuind costul mărcii.
- Evaluarea mărcii bazată pe piață: această evaluare a mărcii utilizează una sau mai multe metode de evaluare prin compararea mărcilor similare care au fost vândute. Ați utiliza tranzacții similare pe piață, cum ar fi vânzarea specifică a unei mărci, tranzacții comparabile ale companiei și / sau cotațiile pieței de acțiuni. Gândiți-vă la acest lucru, evaluarea mărcii bazată pe piață este că poate fi vândută o marcă. Valoarea mărcii utilizând această metodă este egală cu prețul tranzacției de pe piață, oferta sau oferta pentru mărci identice sau relativ similare.
- Abordarea veniturilor Aprecierea mărcii: Această metodă este adesea menționată ca abordare "în uz". Ea consideră că evaluarea câștigurilor nete viitoare care atribui direct mărcii pentru a determina valoarea mărcii în utilizarea curentă. Valoarea mărcii care utilizează această metodă este egală cu valoarea actuală a venitului, a fluxurilor de trezorerie sau a economiilor de cost efectiv sau ipotetic datorate activului.
Capitalul de brand este unul dintre putinele active din afacere care poate oferi un avantaj competitiv durabil. După cum puteți vedea, există multe metode care pot fi utilizate, ceea ce înseamnă că nu este dificil să manipulați rezultatele măsurării echității de brand.
Pentru a preveni abuzul de acest lucru, este important să se identifice obiectivul evaluării și să se utilizeze metoda și ipotezele adecvate pentru a determina o valoare justă.
Cred că este corect să spun că evaluarea mărcii poate fi cu adevărat mai mult o artă decât o știință, dar poate ajuta la identificarea și dezvoltarea propunerii de valoare din spatele mărcii dvs.