Aflați cum puteți calcula valoarea mărcii dvs.

Ce este cu adevărat o marcă? În companiile în care bugetele sunt strânse, cum explicați importanța și echitatea pe care brandul o poate aduce?

O marcă poate fi adesea văzută ca ceva intangibil și este dificil pentru oameni să înțeleagă valoarea pe care brandul o aduce într-o companie. Este important atunci când stați jos pentru a crea o evaluare a mărcii pentru a determina ce include marca dvs.

Acesta ar putea include marca dvs. comercială, sigla, ambalajul, strategia de marketing, activele digitale, culorile mărcii etc.

Este într-adevăr ceva ce consumatorii asociază cu imaginea mărcii dvs. Cu acest lucru se spune că brandurile puternice au o mare valoare - să aruncăm o privire asupra celor mai importante cinci mărci recunoscute de revista Forbes.

Dezvoltarea și evaluarea mărcilor

Dezvoltarea mărcilor necesită bani și este esențial să puteți anticipa valoarea mărcii pentru conducerea executivă și investitorii. Marcile ajuta la identificarea si diferentierea bunurilor si serviciilor din competitie. Dar cum poate fi afișată valoarea într-un bilanț?

Există diferite moduri de a aborda evaluarea unui brand și multe dintre ele sunt discutabile. Conceptul de valoare poate fi adesea un concept dificil de înțeles. Aceasta este adesea pentru că valoarea înseamnă lucruri diferite pentru diferite persoane și deci nu este un concept obiectiv, iar evaluarea este determinată de utilizarea ei.

Metodele și abordările populare de evaluare includ:

Capitalul de brand este unul dintre putinele active din afacere care poate oferi un avantaj competitiv durabil. După cum puteți vedea, există multe metode care pot fi utilizate, ceea ce înseamnă că nu este dificil să manipulați rezultatele măsurării echității de brand.

Pentru a preveni abuzul de acest lucru, este important să se identifice obiectivul evaluării și să se utilizeze metoda și ipotezele adecvate pentru a determina o valoare justă.

Cred că este corect să spun că evaluarea mărcii poate fi cu adevărat mai mult o artă decât o știință, dar poate ajuta la identificarea și dezvoltarea propunerii de valoare din spatele mărcii dvs.