Pentru a înțelege pe deplin modul în care funcționează acest proces, este esențial să câștigi niște informații în industria publicității digitale.
Afișări brute în publicitatea digitală
O firmă de publicitate digitală va colabora cu clienții atât pentru a obține spațiu pe un site web (cunoscut ca editor în industrie), cât și pentru a difuza anunțul de la marca sau agenția care dorește să facă publicitate. Publicitatea poate veni într-o varietate de forme, cum ar fi un anunț banner care este afișat pe site, un videoclip care se încarcă și care se joacă pe site sau un anunț cu impact ridicat care preia ecranul și interacționează cu utilizatorul într-un fel. Marca sau agenția de publicitate cu care lucrează vor contracta cu firma de publicitate digitală folosind o comandă de inserare pentru un număr de afișări brute și vor plăti în mod obișnuit pentru fiecare mie de afișări servite. Firma de publicitate digitală va câștiga rata de împărțire între ceea ce primesc de la marcă pentru afișările brute, mai puțin ceea ce plătesc editorilor pentru afișările brute livrate către acel site.
Care este scopul impresiilor brute?
Afișările brute sunt folosite pentru a monitoriza anunțurile și pentru a determina ratele de rambursare atât pentru editori, cât și pentru firmele de publicitate care difuzează anunțurile în numele clienților. Afișările brute reprezintă persoane care nu sunt duplicate care vizionează o reclamă.
Cum măsurați afișările brute?
Majoritatea firmelor de publicitate digitală vor ține evidența impresiilor brute pe care le difuzează pe baza unei valori predefinite, care este de obicei o plată per vizionare a anunțului sau o plată pe clic a anunțului. În timp ce unele mărci de publicitate se vor baza pe aceste calcule, mulți folosesc agenția de urmărire a afișărilor terțelor părți pentru a urmări afișările afișate.
Care sunt diferitele tipuri de afișări brute?
Urmărirea afișărilor poate fi destul de detaliată și poate necesita analize și alte mecanisme de urmărire. Multe branduri de publicitate au piețe țintă specifice și nișe pe care doresc să le atingă cu anunțurile lor.
Exemple pot fi clienții dintr-o anumită gamă de vârstă (direcționarea în funcție de vârstă) sau dintr-o regiune geografică sau oraș diferită (direcționare geografică).
Mărcile sunt adesea interesate de publicitate în timpul ferestrelor cu timp limitat pentru cel mai mare efect, cum ar fi un film care este anunțat înainte de lansarea sa. Din acest motiv, nu este necesar doar să urmăriți afișarea pe baza acestor valori diferite, ci și să găsiți editorii care oferă spațiu care să răspundă nevoilor acestor agenți de publicitate.
Impresiile brute sunt, prin urmare, stick-ul de măsurare prin ceea ce este văzut succesul unei reclame, precum și modul în care agenții de publicitate și editorii sunt rambursați de marca de publicitate.