Publicitatea este o afacere mare
Aceste anunțuri amuzante pe care le vedeți în fiecare an în timpul Super Bowl nu reprezintă o problemă de râs. Publicitatea este o afacere mare, iar Statele Unite sunt de departe cea mai mare piață de publicitate din lume. În 2016, peste $ 190 miliarde de dolari au fost cheltuiți pentru publicitate. Această cifră este mai mult decât dublul sumei cheltuite pentru publicitate în China, cea de-a doua cea mai mare piață de anunțuri din lume.
Prognozele prognozează o sumă de 207 de miliarde de dolari sănătoase care va fi cheltuită până la sfârșitul anului 2017. Pe scurt, publicitatea este folosită pentru a face pe cineva (sau ceva) cunoscut și foarte apreciat într-o anumită secțiune a țării sau la nivel național. În ciuda utilizării pe scară largă a anunțurilor publicitare (de la balonul Goodyear până la scrierile de zbor către anunțurile din cabinele de taxiuri), puțini oameni cunosc termenul "contra-publicitate".
Counter-Advertising Explained
Counter-advertisingul este atunci când o reclamă pune un argument împotriva unui argument anterior cu privire la o anumită problemă, persoană sau produs. Cu alte cuvinte, anunțurile nu sunt folosite numai pentru a trăi un produs sau o persoană fizică, anunțurile pot lua, de asemenea, o poziție față de alte anunțuri în ceea ce privește subiecte controversate.
Practic, contra-publicitatea expune un anunț anterioară și produsul sau produsele sale. De exemplu, luați industria fast-food. Există nenumărate anunțuri pentru mese ieftine de hamburger la lanțurile naționale.
O reclama contra este un anunț care expune riscurile de sănătate asociate cu cina de burger din acest restaurant. Anunțul poate fi sponsorizat de o organizație sănătoasă în inimă sau de un lanț de restaurante vegetariene concurente.
Counter-publicitatea este deseori deghizată și dificil de identificat. Acestea sunt de obicei anunțurile care vizează marile corporații care produc produse precum alcoolul, țigările și fast-food-ul.
Cu toate acestea, un lucru de luat în considerare atunci când se dezvoltă contra-publicitate este că, în realitate, contra-publicitatea nu este atât de complicată. Partea dificilă este aspectul de cercetare al creării publicității. După ce terminați cercetarea, generarea anunțului dvs. este destul de ușoară.
Două tipuri principale de contra-publicitate
Din punct de vedere tehnic, există diferite tipuri de contra-publicitate. Cele mai frecvente (și cele mai lungi anunțuri) sunt anunțurile care "contractează" dorința oamenilor de a fuma țigări. Multe anunțuri anti-fumat oferă spectatorilor informații statistice privind pericolele fumatului. Exemplele includ numărul de decese cauzate de fumat în fiecare an, numărul de otrăviri (de exemplu, cancerigeni) care conțin țigări și riscurile pentru sănătate implicate.
Industria fast-food este și celălalt obiectiv major al contra-publicității, deoarece atât de multe familii cu venituri mici depind de aceste restaurante pentru a-și hrăni familiile. Cele mai mari trei ținte sunt trei dintre cele mai mari lanțuri, McDonald's, Taco Bell și Wendy's.
Contractele de publicitate nu se limitează la doar 30 sau 60 de secunde. Industria cinematografică are ceva piele în joc. Ia Super Size Me, de exemplu. Documentarul SuperMe Me este o reclamă lungă, deoarece filmul documentar sa opus nu numai industriei fast food McDonald's, ci a întregii industrii de fast-food.
Filmul a furnizat informații detaliate care să susțină negativul alimentelor McDonald's, precum și statisticile privind obezitatea și bolile cardiace, rezultatele unei diete bogate în grăsimi. Filmele și documentarele care vizează mari corporații (indiferent dacă sunt produse de Al Gore sau Michael Moore) sunt, în principiu, o mare publicitate contra.