Dincolo de McDonald's, există o bătălie constantă pentru poziția de pe locul al doilea - uneori literal, uneori doar figurativ - între Burger King și Wendy's.
De-a lungul anilor, poziția lor relativă în ceea ce privește popularitatea, profitabilitatea și alte valori diferite părea să meargă înainte și înapoi. Deși Burger King a avut în mod constant mai multe locații decât Wendy's, statura lor în ochii publicului a fost adesea o luptă mai competitivă, ambele părți în momente diferite fiind capabile să pretindă "locul 2" râvnit.
Cei trei mari
Printre "Big Three", nu a fost niciodată o diferență mare în ceea ce a fost oferit pe meniu. Spre deosebire de McDonald's și Burger King, Wendy's nu are un sandwich de tip "signature", cum ar fi Big Mac sau Whopper. prioritatea oferind o ofertă mai robustă de opțiuni sandwich de pui în fața celor doi concurenți majori, dar care a fost egalată de atunci. Singura distincție majoră pe care Wendy o are deasupra celorlalte două picioare ale scaunului "Big Three" este că folosește patties pătrate. l-au întrebat pe Dave Thomas , fondatorul lui Wendy, de ce foloseau patties patrate, răspunzând spunând cu piatră: "Ei bine, asta pentru că Dave Thomas nu taie colțurile", înainte de a râde și de a-și oferi zâmbetul.
Dave Thomas și-a numit compania după fiica sa Melinda, dar marca lui Wendy era cu adevărat sinonimă cu Dave însuși. Viziunea sa a fost o mâncare de înaltă calitate, făcută la comandă. Și-a început cariera ca bucătar într-un restaurant care în cele din urmă a devenit o franciză Kentucky Fried Chicken. Dave sa mutat în KFC, lucrand îndeaproape cu colonelul Harland Sanders însuși, înainte de a pleca să-și deschidă primul restaurant Wendy în noiembrie 1969.
În timpul colaborării cu colonelul Sanders, Dave a lucrat neobosit pentru a ajuta la crearea mai multor recunoașteri a mărcii, înțelegând că cu cât clientul crede mai mult în marca dvs., cu atât mai loiali ar fi pentru afacerea dvs. Dave a recomandat ca KFC să-și tundă meniul, astfel încât compania să se poată concentra asupra unui fel de farfurie care să le distingă de concurenții lor. De asemenea, a solicitat colonelului să apară în mai multe reclame pentru marcă, crezând că, dacă consumatorul știa și ar putea să se refere la el, ar fi mai probabil să dezvolte o afinitate pentru marcă. Acestea sunt lecții pe care Dave le-a adus la Wendy și sunt motive majore pentru care marca a fost un astfel de succes.
Până în 1980, existau 2000 de Wendy la nivel național, iar Wendy's începuseră să se extindă la nivel internațional prin deschiderea unei locații în Japonia. Patru ani mai târziu, sloganul "Unde este carnea de vită?" A devenit o senzație națională, punând Wendy pe hartă într-un mod pe care nu l-au imaginat până acum. În timp ce Wendy's a continuat să crească atât pe plan intern, cât și pe plan internațional, puterea starului lui Dave, ca și față de companie, a continuat să crească. În cele din urmă, Dave și-a folosit banii și faima pentru a deschide Fundația Dave Thomas pentru Adopție, pe care a creat-o pentru a găsi "case permanente și iubitoare pentru copiii foster". Ca copil însuși adoptat, aceasta era o cauză apropiată și dragă inimii lui Dave.
În 2002, Dave a murit după un deceniu de luptă cu cancerul carcinoid. El a lăsat în urmă o moștenire incredibilă de căldură, generozitate și muncă grea. De la moartea lui Wendy's a continuat să funcționeze ca una dintre operațiunile de model de franciză și rămâne o treime din "Trei Mari" de burgeri. Mesajul lui Dave Thomas era simplu. El a oferit mâncare bună, de modă veche, pentru buni oameni buni, și a funcționat.
Informații despre Franciza lui Wendy
Marca Wendy rămâne incredibil de puternică. Din acest motiv, Wendy's necesită 500.000 dolari în active lichide cu o valoare netă de 1.000.000 de dolari, iar investiția totală se situează undeva între 2.000.000 și 3.500.000 $. Toate acestea se află la sau în imediata apropiere a industriei, ceea ce are sens pentru o astfel de marcă puternică. Taxa inițială de franciză, pe care Wendy's o numește "Taxă de asistență tehnică", este de 40.000 de dolari, cu un termen de 20 de ani, o taxă de participare de 4% și o taxă pentru fondul de anunțuri de 3,5%.
- Investiție inițială: între 2.000.000 și 3.5000.000 $
- Solicitare de numerar lichid: 500.000 $
- Valoarea netă cerută: 1.000.000 $
- Taxa de franciză: 40.000 de dolari
- Taxa de participare: 4%
- Fondul publicitar : 3,5%