Istoria mărcii
Ceea ce a început ca o comunitate mică, locală, bazată pe tendințe, a crescut puternic într-un pilon arhetipal național, de mare amploare, al industriei de servicii rapide. Începând cu faptul că nu mai mult decât o stație de bere rădăcină în orașul mic Oklahoma, Sonic Drive-In a dovedit că modelul drive-in restaurant, spre deosebire de omologul său de cinematograf, a fost testul timpului. În timp ce marca încă își îmbrățișează caracterul nostalgic, nu se bazează pe ea ca o cârjă și, în schimb, a continuat să se stabilească mai mult decât un gimmick. Astăzi, marca Sonic este cel mai mare lanț de nave de restaurante cu motor.
Proiecta
Sonic și-a construit sistemul de operare unic și a găsit modalități de a mobiliza acest sistem în beneficiul său. Un aspect standard al magazinului prevede 24-36 scaune și necesită aproximativ ¾ de un acru pentru construire. Această configurație fizică permite Sonic să deservească aproape patru până la cinci ori numărul de clienți de tip drive-through decât un restaurant tipic rapid.
Având în vedere că mulți dintre concurenții săi din industria restaurantelor cu servicii rapide devin din ce în ce mai dependenți de afacerea cu motor, sistemul de operare al Sonic servește ca un avantaj care ar trebui să continue să crească.
Desigur, prin numele său, viteza este un element pe care Sonic l-a îmbrățișat de mult timp ca un avantaj competitiv.
Sloganul lor era în mod tradițional "Serviciul cu viteza sunetului" și care a devenit mai mult decât o linie de publicitate inteligentă. Sonic oferă una dintre cele mai rapide și mai eficiente momente ale vitezei de funcționare în industria rapidă de restaurante. Clienții trimit în locuri de parcare individuale unde pot trimite imediat comanda prin sistemul de difuzoare sau vorbind cu un magazin de role de patinaj. Nu există o așteptare într-o bandă de alertă, deoarece mașina de după masina își respira lent ordinele câte unul câte unul într-o singură cutie.
Sonerii patroni au, de asemenea, opțiunea de a-și mânca mâncarea chiar acolo, în mașină, spre deosebire de a fi grăbiți să facă drumul pentru ca mașina să se prăbușească rușinat în spatele lor. Conceptul se reduce pe liniile de lucru ocupate și prezintă o experiență unică pentru clienți.
Desigur, există limitări și restricții care vin cu funcționarea acestui tip de sistem pe piețele din nord, unde vremea poate fi mai mult un factor. Acesta este motivul pentru care Sonic încetini să crească dincolo de rădăcinile sale din sud-est. Cu toate acestea, francizorii nordici s-au adaptat, permițând Carhops să meargă fără patine cu rotile pe vreme umedă și înghețată și limitând cele mai multe comenzi în lunile mai reci la sistemul de difuzoare.
În ceea ce privește oferta lor reală de hrană, Sonic a fost unul dintre cele mai aventuros restaurante rapide de servicii de-a lungul anilor. Crescând de la oferirea numai de burgeri, câini calzi și bere rădăcină, acestea includ acum micul dejun, precum și înghețată și alte deserturi. În conformitate cu rădăcinile rădăcinii sale de bere, Sonic a pus mereu un accent deosebit pe furnizarea de soluții sifonice și alte băuturi unice, cu celebrul lor slush-uri devenind o carte de vizită. Acestea sunt produse pe care clienții lor, în general, nu le pot obține în altă parte, ceea ce a dus la frecvențe ridicate ale frecvenței clienților și loialitate puternică față de marcă.
Sistemul de franciză
Sonic Drive-In are peste 3.500 de locații la nivel național, dintre care aproape 90% sunt francizate. Oferta de franciză vine în două formate diferite: tradiționale și non-tradiționale. Francizele tradiționale vin cu un termen de 20 de ani și o oportunitate de reînnoire de 10 ani, cu o taxă de 45.000 de franciză percepută.
Investiția inițială totală variază de la 710.000 dolari la 3 milioane de dolari, cu lichiditate în numerar de 1 milion de dolari și o valoare totală netă de 1 milion de dolari pentru a atinge minimul de 2 magazine. Taxele pentru persoanele fizice sunt de 5%; taxele de publicitate sunt de 3,25-5%.
Franchisele non-tradiționale încep cu un termen de 10 ani, o reînnoire de 5 ani și o taxă de franciză de 22.500 $. Investiția inițială totală variază de la 434.000 dolari la 545.000 dolari, cu excepția costurilor de teren. Alte locații netradiționale încep cu o investiție gestionabilă de la 107.000 $ la 221.000 $. De asemenea, trebuie să aveți experiență anterioară sau actuală cu succes în restaurant și / sau abilități puternice antreprenoriale pentru a vă oferi o franciză netradițională.
Fapte rapide
- Investiție inițială: $ 107.000 până la 3 milioane de dolari, în funcție de tipul magazinului
- Solicitare de lichidități lichide: 1.000.000 de dolari pentru oferta tradițională de franciză
- Valoarea netă cerută: 1.000.000 $ pentru oferta tradițională de franciză
- Taxa de franciză: 22.500 - 45.000 de dolari, în funcție de tipul magazinului
- Taxa de participare: 5%
- Fondul publicitar : 3,25% până la 5%