Veți dori aceste cărți în biblioteca dvs. de marketing
Construirea unei mărci cu valoare adăugată pe piața globală competitivă de astăzi necesită crearea unei strategii eficiente și integrate care să implice publicitatea, marketingul, publicitatea și cercetarea. Dacă sună copleșitor, poate fi dacă nu sunteți înarmat cu informațiile potrivite înainte de a intra înăuntru. Cu toate acestea, este posibil dacă faceți timp pentru a vă face cercetarea și pentru a vă înțelege ferm ceea ce încercați să obțineți. Făcând pregătirea în avans a lucrărilor vă poate ajuta să puneți fundația pentru a nu concura, ci pentru a reuși.
Aceste cinci cărți despre branding au un rol esențial în înțelegerea a ceea ce înseamnă a construi un brand și de ce o companie fără identitate de brand este sortită eșecului. Nici una dintre aceste cărți nu va rupe banca și toate vor da sfaturi de acțiune, chiar și pentru începători.
Brandingul emoțional: noua paradigmă pentru conectarea mărcilor către oameni
Aceasta este o carte excelentă care arată comercianților - indiferent de produsul sau serviciul pe care aceștia îl oferă - cum să angajați consumatorii din ce în ce mai cinici de astăzi la un nivel emoțional profund.
Cartea este plină de istoricul cazurilor prezentate de clienții autorului care analizează schimbările demografice și comportamentale în populațiile și canalele de distribuție cu amănuntul. Apoi continuă să arate cum toate cele cinci simțuri umane pot fi folosite ca instrumente puternice de marketing pentru a răspunde tendințelor actuale.
Cele 22 de legi imuabile de branding
Cele 22 de legi imutabile ale branding-ului reprezintă un manual definitiv privind branding-ul. Vă va oferi anecdote despre unele dintre cele mai mari și mai reușite branduri de consum din lume, printre care Rolex, Volvo, Starbucks și Heineken. Această carte se ocupă cu una dintre cele mai provocatoare probleme de marketing de astăzi, cum să vă marcați afacerea pe Internet. Nu numai că veți învăța cum să construiți un brand, ci cum să-l păstrați în viață de zeci de ani de la lansare.
Dezlănțuind Ideavirusul
Descoperirea Ideavirus recunoaște importanța noilor idei, schimbări și inovații în lumea produselor sau serviciilor. Recunoaște, de asemenea, valoarea creării unui buzunar bun, spre deosebire de abordarea tradițională, directă a oamenilor care se ocupă de marketing prin publicitatea excesivă și costisitoare. Această carte prezintă zeci de studii de caz care vor servi ca o rampă de lansare pentru a vă aprinde propriile idei de branding.
Marketingul experimental
Această carte depășește marketingul tradițional cu caracteristici și avantaje, prin care clientul vede un produs ca o caracteristică cu un avantaj personal. Marketingul experimental are o abordare revoluționară a marketingului și îl pune pe piept în epoca de branding și formare. Cartea arată modul în care managerii pot crea experiențe holistice pentru clienții lor, prin mărci care oferă asociații senzoriale și creative. De asemenea, este nevoie de o scufundare adâncă în marketingul de stil de viață (prin care strategia nu este doar de a comercializa un produs ca brand, ci ca un stil de viață) și campanii de identitate socială (prin care strategia de marketing a companiei încurajează clienții să se adapteze la o identitate care inspiră comportamente cum ar fi vizitarea unui site web sau intrarea într-un magazin).
Construirea de branduri puternice
Construirea de branduri puternice vă va arăta cum să vă ocupați de fragmentarea piețelor prin construirea identității de brand, crearea unei personalități de marcă și gestionarea unui sistem de mărci. Acesta vă va arăta cum să ieșiți din cutie luând în considerare beneficiile emoției și auto-exprimării și introducând perspectivele brand-as-personale, brand-as-organization și brand-as-symbol.