Gândiți-vă doar la o platformă ca Facebook. Toată activitatea dvs. pe această rețea socială este urmărită "în spatele scenei". Este ca și cum ați fost urmărit în jur.
Apoi, de fiecare dată când utilizați Facebook pentru totdeauna, algoritmul site-ului include conținut și anunțuri pe care le credeți că le veți dori pe baza comportamentului trecut, inclusiv istoricul căutărilor, clicurile, locația, istoricul navigării și informațiile demografice.
Practic, toate achizițiile cărților dvs. de credit, site-urile web pe care le vizitați, produsele pe care le-ați înregistrat etc. sunt urmărite și compilate în informațiile pe care agenții de publicitate le pot utiliza pentru a vă viza mai bine cu publicitate și conținut adecvate legate de interesele dvs. specifice.
De aceea, feed-ul dvs. de știri Facebook este personalizat, unic pentru interesele și preferințele dvs. Și se face automat.
Practic, ești în ceea ce se numește un balon de filtrare.
Ideea este că, arătându-vă ceea ce vă place, veți rămâne angajați cu site-ul, faceți clic pe anunțuri, cumpărați produse (care îi returnează pe agenții de publicitate) și, prin urmare, creșteți linia de Facebook a companiei.
Multe site-uri web funcționează astfel. De aceea, vedeți oferte personalizate pe Amazon pe baza achizițiilor dvs. din trecut de fiecare dată când ajungeți pe site pentru a face cumpărături. Și videoclipurile de pe prima pagină a YouTube sunt diferite pentru toată lumea - pe baza videoclipurilor anterioare pe care le-au vizionat. Chiar și Google oferă rezultate de căutare personalizate.
Încearcă-o odată. Stați alături de un prieten și căutați același termen. Adesea, veți obține ambele rezultate ușor diferite.
De asemenea, funcționează pe platforme. De aceea, când navigați pe Amazon pentru cărți de pregătire a câinilor, anunțurile pentru cărțile de antrenament pentru câini și accesoriile aferente sunt afișate în fluxul de știri Facebook, precum și pe alte site-uri pe care le puteți vizita pe internet.
Pare puțin cam înfricoșător. Dar este foarte eficient în conducerea traficului pe site . Și agenții de publicitate îl iubesc pentru că ei pot viza perspectivele foarte precis prin geografie, demografice și psihografice. Chiar mai bine, au date fiabile care arată care sunt interesele lor de perspectivă - este o audiență foarte vizată. Ei nu mai trebuie să împletească o mulțime de oameni - toți oamenii pe care doresc să le atingă cu mesajele de marketing se află într-un singur loc.
Întreprinderile mici și mijlocii online pot genera mai eficient conduceri și stimulează vânzările datorită puterii bulelor de filtrare.
Poate fi o problemă în faptul că uneori experiența utilizatorului poate deveni neschimbată. Algoritmul încearcă mereu să vă dea ceea ce crede că vă place - astfel încât poate exista o lipsă de varietate de conținut. De asemenea, tăiate din alte opinii, ideile oamenilor despre o problemă sunt întărite - nu văd celelalte puncte de vedere. Unii experți susțin că faptul de a fi într-un balon de filtrare nu are acest efect.
În ambele cazuri, veți putea să valorificați puterea bulelor de filtre în calitate de antreprenor online, deoarece acum vă puteți direcționa anunțurile către un anumit tip de perspectivă , clientul ideal. Căutăm produsul sau serviciul dvs.
Sunt interesați și, în multe cazuri, gata să cumpere.
Copia și oferta dvs. pot vorbi direct cu această audiență - este o abordare cu totul diferită de marketingul standard pentru mase.
Vă puteți aștepta la mai multe potențiali clienți și la vânzări - și o rentabilitate a investiției mai bună pentru dolarul dvs. de marketing - atunci când nu trebuie să vă vânați perspectiva.
Desigur, ca și în cazul celor online, lucrurile se schimbă mereu.
Facebook a anuntat ca isi va schimba algoritmii astfel incat mai multe posturi de la familie si prieteni sa apara in feed-ul de stiri. Și asta înseamnă mai puțin conținut de la agenții de publicitate.
Posturi mai puțin sponsorizate de la branduri și companii. Mai puțin videoclipuri virale de la editori de profil înalt. Mai puține știri de la organizațiile media.
Este un răspuns la revoltă împotriva "știrilor fals" care a fost răspândită în rețea virally.
Ideea este să vă asigurați că utilizatorii se simt implicați în mesajele postate de site-ul familiei și prietenilor, ceea ce le va face să se simtă bine.
Ei doresc să creeze un sentiment al comunității și să încurajeze mai multă interacțiune. Vor să pună "social" înapoi în social media.
Desigur, publicitatea este viața de Facebook. Deci, ca un om de afaceri on-line, nu vă faceți griji cu privire la pagina dvs. de afaceri Facebook ... Facebook încă are spatele.
Publicitatea va continua să fie o parte importantă a experienței utilizatorilor. Puterea bula de filtru este intactă. Și acum utilizatorii vor fi și mai receptivi la anunțuri, deoarece utilizează mai des site-ul și au o stare bună.