Cum să treci o poveste non-profit către mass-media

Asigurați-o în timp util, remarcabilă și relevantă

Ați trimis un mesaj de presă la presă . Sau poate ați făcut un apel telefonic sau ați trimis un e-mail unui reporter despre evenimentul dvs., faptul că organizația dvs. a desemnat un nou director sau că ați atins cel mai mare obiectiv de colectare a fondurilor vreodată.

Și reporterul căscat, nu a răspuns niciodată sau chiar a fost nepoliticos.

Ce ați greșit? Ei bine, majoritatea dintre noi nu suntem jurnaliști, așa că este greu să dai seama de ce se face o poveste în presă și altul nu.

S-ar putea să știți că mass-media își pune trei întrebări în fața unei eventuale povestiri. Sunt:

Cele mai multe idei despre povestiri nonprofit nu sunt de știri de ultimă oră și pot să nu pară relevante și de primăvară la prima fard de obraz.

Cu toate acestea, Katya Andresen, care a scris o carte esențială pe această temă acum câțiva ani, sugerează următoarele tactici pentru a depăși neajunsurile povestilor noastre și pentru a le face să fie atrăgătoare pentru un reporter.

Obținerea mesajelor dvs. locale interesate de ceea ce face organizația dvs. nonprofit se gândește ca un reporter, găsindu-se subiectele care vor atrage un număr mare de persoane, marcând știrile de ultimă oră în altă parte și personalizând povestea.

De asemenea, nu contactați presa. Asigurați-vă că aveți ceva care este posibil să faceți apel înainte de a cere o acoperire. După ce ați oferit câteva povesti excelente care s-au scurs, contactele dvs. media se vor ridica și vor fi văzute ori de câte ori vor auzi de la dvs.

Resurse: Robin Hood Marketing: Furtul de cunostinte corporatiste de a vinde doar cauzele , Katya Andresen, 2006, Jossey-Bass.